鄭奉龍：化妝品包材設計的三要素

化妝品包材設計有四點屬性至關重要，它們分別是品牌的本體性、品牌形象的再建以及進步、品牌的故事描述和品牌的設計細節

今天我給大家分享一些化妝品產品形象設計的相關內容。做化妝品并非要做得“高大上”，但是必須要有正確的營銷方式和市場定位，品牌方只有事無巨細地考慮周全才能做出一個好的品牌。

好的形象設計是品牌成功的必備因素之一。談到化妝品品牌的包材形象設計，有四點屬性至關重要，它們分別是品牌的本體性、品牌形象的再建以及進步、品牌的故事描述和品牌的設計細節。也就是說我們在品牌設計上做好了這四點，才會塑造一個好的品牌形象，今天我詳細講解其中三點。

首先，關于化妝品包材設計的本體性。本體性是指根據產品特性呈現的獨特包材風格。會有消費者錯誤地將之理解為單一性，但我們這里的本體性是包含顏色、花紋等設計在內的所散發的整體特性。打個比方，就像一個女人很有魅力，她不會因為穿另外一件衣服而失去魅力，也不會因為相隔幾年穿同樣的衣服而失去魅力。

接下來給大家分享我們為之自豪的一個品牌，這個品牌是韓國愛茉莉太平洋化妝品集團旗下IOPE品牌（圖1）。這個品牌以富含植物性元素和具有治療、改善肌膚問題的功能為定位。IOPE品牌每一個系列的包材設計都是以醫學、科學方面的特色為主，其不同的包材容器形態也代表不同的醫學治療效果。我們可以通過圖片看出來IOPE的本體性就深刻體現在其包材設計中。

韓國愛茉莉太平洋化妝品集團旗下另一款以植物護膚為定位的夢妝品牌（圖2），因其原料都取材于植物的花瓣和根莖葉，所以其包材設計都帶有花粉的影子，給消費者以植物護膚親近感的同時又不乏時尚性。

接下來，我們談談化妝品形象的再建和進步。時間會催生很多新的品牌以及產品誕生，那么一些舊有品牌需要通過品牌設計進行形象和形態上的優化，以此維持品牌的生命力。例如HERA（赫拉）品牌（圖3），它自從1995年創建開始就不斷地在包材設計上更新和進化。HERA這個品牌名源自希臘神話當中一個女神的名字，從1995年品牌創建至今它的設計一直在更新，但因為HERA的品牌是沿用生命皮膚科學這樣的概念，所以每一個時期它的瓶身設計都與醫學性或者植物性相關，不論瓶身是若隱若現的淡紫色，還是天藍色。

最后，化妝品包材設計應追求精致、細節。來自全世界比較有名的一些品牌，它們都在設計上追求精致。這些產品品牌在每個不同的時期都會采用一些新的材質、包裝進行升級的同時，也會隨著時代的發展生產一些與之相關的產品。

很明顯，世界上一些優秀的品牌都是有復雜的設計流程，它們通過不斷研究新的材質，再根據新的材質衍生新的靈感，而開發出新的產品。所以對于品牌來說，以精致、細致的設計工作結尾，這項任務意義重大。