李煒：富程優家劍指品類領跑者

在品類板塊，富程優家有一個很大的夢想，就是希望在2到3年內，能開發出若干個品類品牌，從而成為未來品類市場的領跑者

富程優家自去年進入化妝品專營店渠道以來，在一年半的時間內成長為專營店渠道的一匹黑馬。今天富程優家有一個品類夢想跟大家分享。

短短一年半的時間，富程優家已成長為擁有三家子公司、一個集團公司，800余名員工的化妝品企業。在追求夢想的道路上，富程優家去年收購了杭州一家電子商務公司，同時也吸引了原資生堂董事工廠廠長池田正道、原絲寶研發總監何俊及臺灣沙龍女王Vicky等人加入到我們的團隊。作為一家創業型的企業，我們就是依靠夢想，使這些優秀的人才成為我們的追隨者。在去年品類時代的最好時機，我們打造出了原液品類領導品牌——梵萃。今年，我們又推出了專注于高端洗護領域的品牌——芮美絲。接下來，我們又會推出音樂面膜品牌——初顏。

富程優家僅進入行業一年半的時間，就推出三個品牌，很多人問我，富程優家的發展速度為何這么快？是因為我們企業有戰略點——多品牌、全渠道是富程的集團化戰略。在整個戰略最頂端，我們提出了五位一體的產業鏈。也就是說，我們不局限于做品牌營銷公司，還要跨越到上游，從種植原料、產品研發、生產制造，到品牌營銷，再到渠道銷售，形成了五位一體的產業鏈條。

7月17日，富程優家的若水生花品牌進入了全國近1800家屈臣氏門店。8月28日，富程優家的梵萃品牌也即將進入1000余家屈臣氏門店。

富程優家兩大品牌能在如此短的時間內進駐屈臣氏，不僅因為我們集團公司富程是土豪，更多的是因為富程優家人對夢想的追求、對品類的追求。在品類板塊，富程優家有一個很大的夢想，就是希望在2到3年內，我們能開發出若干個品類品牌，從而成為未來品類市場的領跑者。

今年中國化妝品大會的主題是“跨界·無界”，我想講講富程集團的跨界經歷。富程集團的老板曾程，以前從事的是資源集約型的產業，從去年開始跨界做化妝品，為此他投入了大量資金做品牌推廣。當我們把初顏音樂面膜的提案告訴他時，他異常興奮。為此，我們與蝦米網、《中國好聲音》及《中國好歌曲》等欄目進行了營銷推廣合作。因為這是一個音樂面膜品牌，我們現在正在聯系一些知名音樂人和原創音樂人，讓他們做一些自己的音樂，攜手音樂面膜打造屬于自己的音樂盛筵。

另外，富程優家的很多品牌正在與插畫設計師合作，為此我們請來了國內外的知名插畫師，為富程優家的產品作繪畫。我們還建立了社群粉絲，讓不同圈子的人聚在一起玩，以便產生思想的碰撞。在建立圈子的同時，我們還跟一些意見領袖進行合作，幫助他們進行自我推廣。這一切的營銷舉措，都是我們為實現做化妝品品類市場領跑者的夢想所做的努力。