徐軍：文化理念如何影響設計

從中國傳統的文化藝術中找到一些點，利用新鮮的時尚元素和現代科技沖破它的界限，然后有機地結合，這其實就是創意和創新

今天演講主要從三個方面展開，第一部分是設計發展的趨勢，第二部分是文化與品牌的傳統觀念，第三部分是佰草集品牌創意理念的一個描述。我們的口號是“美之根源，道法自然”。我想這是中國傳統藝術給我們設計行業帶來的幫助，給我們設計帶來的力量。

創造品牌文化的關鍵點

目前整個市場什么是硬道理？品牌營銷是硬道理，品牌創新是硬道理。品牌市場競爭很激烈，整個市場挖盡心思，希望能獨特驚艷。我們也希望能夠迎合市場的需求，而跨界，將為我們打開一扇新門。

另辟蹊徑是很難的事，所以不能老是顧及文化品牌、國際化品牌。我們還要從中國傳統的文化藝術中找到一些點，利用新鮮的時尚元素和現代科技沖破它的界限，然后有機地結合，這其實就是創意和創新。將中國文化藝術與新銳的創意和現代科技手法相結合，這是我們設計的一個新的目標。

中國的傳統文化博大精深，有很多的點和面。除此之外，在現代，中國還流行部分西方文化或一些地域文化等。盡管有這么多文化在中國流行，但真正占主流的還是中國傳統文化。中國傳統文化永遠是我們的根，我們需要找到我們的根。當然，它涉及的面非常多。今天，就用三個字來描述一下文化與品牌之間怎樣去溝通、怎樣去打通之間的關聯。

禮。大家都知道“禮”字有三層含義，夫禮，天之經，地之義，民之行。我們在品牌文化搭建過程中，要找到禮、仁這樣的文化與中國人產生共鳴的一些點。這些點其實就是我們在創造品牌文化、找到品牌靈感的一個關鍵點。

和。比如說到“天時、地利、人和”中的“人和”，我們所有的產品都是以人為本的，我們也在尋找人和的境界。這個人就是我們的目標消費群。禮之用，和為貴，人和為貴，和是一種生活態度，禮是一種規則和方法。我們中國的品牌在搭建自己的品牌時，要找到我們中國的目標消費者。

樂。樂有兩層含義：音樂和歡樂。第二種含義，即我們要取悅我們的消費者，讓消費者歡樂、愉悅。品牌需要通過創意表現，讓消費者產生共鳴的情感，使其在享受品牌的同時感受到真正的獨特。我們跨界，就是要找到本土品牌跟國際品牌的差異，找到我們的優勢。換句話說，跨界創新即是創造差異。

打造品牌的風格文化

一個成功的品牌要讓消費者喜歡。事情好像非常簡單，只要消費者喜歡，這就是一個成功的品牌。現在給大家舉一個佰草集的系列創意案例來論述這一點。

佰草集這個品牌相信大家都會有所了解，它是中國真正意義上的第一套中草藥護理品牌，用中國文化中的中醫、中草藥理念來創造一個全新的化妝品文化和化妝品營銷模式，這種模式推動中國的化妝品品牌在十幾年前走出一條嶄新的路，并得以與國際的化妝品品牌相抗衡，從而產生了化妝品市場一個新的格局。

我重點想說三個產品的創作。其一是太極系列產品，把佰草集中的整個品牌文化提高了一個高度，把中國非常博大精深的道家文化在各個系列中做了呈現。品牌不是用文化去賺錢，我們是品牌，我們利用品牌的平臺在推廣我們中國的文化，把中國文化表現得淋漓盡致。每一個中國人都知道，中國有非常優秀的文化，不要去忘記它們，要應用它們建造我們的商業模式和商業平臺。

所以說太極之法，令美綻放。天地方圓是中國傳統的思想，背后的理論就是規矩，為人處事的一種規矩。沒有方圓不成規矩，這是孟子說的。因而我們把方圓作為產品的造型基礎，用很時尚的色彩和通透的材料表明這種現代氣息。用黑和白及獨特的造型設計來表現一個概念的同時，也把佰草集這款產品的概念表現出來。我們設計這款產品，試圖把所有國內的產品造型集合在一起，找到一個共性。找到共性是不是要用呢？不是，而是要放棄，我們希望能做一款與同類產品沒有共性的一款產品。

第二個是太極月養顏水，太極日煥美露。實際上這款產品的亮點是把日月和陰陽相結合。我們知道圓月之形并不是我們所追求的，我們追求的是半月之形。女孩子的化妝品有很多，大多數是站立的，但是這款設計突破了站立形式，它可以臥在你的梳妝臺上，看起來很獨特。因為是太極兩儀的概念，所以陰陽是可以分開的。整個視覺效果上看來，就像是天地之精華的凝露。

第三款是吐故納新、臻白還幼精華。萬物通過呼吸而生長，人通過呼吸而生存。所以我們說我們的皮膚也在呼吸，呼吸帶來吐故納新的概念是我們整個產品的概念。通過呼吸概念，再通過古卷屏畫之美的形態來展現它全方位的設計。它在產品上是這種形態，有八卦造型，打開以后像是一個屏風，同時也像打開一個竹簡一樣。它內部的小容器有49粒，丹和水組合，正好通過49天的調理，使我們的肌膚完全不一樣。

我們這樣的設計實際上是迎合了產品的概念，49天了解皮膚的概念，也結合了中國的文化跨界之美、八卦之美，以及古簡書和屏風之美。實際上在這個設計過程中，元素比設計重要，風格比元素重要，文化比風格更重要。到元素的時候已經是很具有技術性了，但是技術之上又有很多背景的東西，有很多支撐的東西，就是風格文化。所以找到文化，找到風格，找到創意點，那樣才能有與眾不同的創意出來。

因而可以說，跨界和創新同樣重要，而跨界和創新是都是建立在文化基礎之上的。