國際軍事節目為何這么火？

郭小容

2012年起，各省級衛視出現了軍事節目風起云涌的現象，比如湖北衛視《長江新聞號》、深圳衛視《軍情直播間》、黑龍江衛視《新聞夜航》。他們開始與業內實力穩定的國際軍事節目《今日關注》、《直播港澳臺》進行競爭。那么，為何這類節目能以迅雷不及掩耳之勢，坐穩各大衛視的收視寶座呢？

讀者的強烈關注度推升收視率

從傳播內容上看，國際軍事政治、大國外交都是國際軍事節目不可缺少的元素。國際局勢風云變幻，這其中，大國之間的軍事博弈解讀性強，兼具歷史與畫面感。更重要的是，近幾年，中國國防軍事呈現百花齊放之勢，僅2013年一年，就有多種新型武器裝備密集亮相。海軍艦艇領域，056型導彈護衛艦首艦“蚌埠艦”、052C型“中華神盾”導彈驅逐艦、054A型多用途全封閉導彈護衛艦等28艘艦艇相繼服役；防空裝備方面，除武直10和武直19等武裝直升機不斷列裝陸航部隊外，殲-20及殲-31隱形戰機試飛工作相繼取得進展，運-20大型運輸機和“利劍”無人戰機也實現了首飛，這為中國空軍的信息化建設和新型作戰能力提升奠定了更加堅實的基礎。所以，國際軍事節目成為中國展示自己，了解世界的平臺，從而獲取了可觀的收視。

從傳播媒介上看，電視軍事節目晚于報紙軍事節目，但絕不輸于報紙。《解放軍報》1956年創刊、《中國國防報》1993年創刊、《環球軍事》2001年創刊，這些報刊已經有了固定的受眾。然而，2012年，當大批量后起之秀——國際軍事電視節目“占領”屏幕，電視的優勢就充分體現出來。時效性強、有現場感、視聽結合傳達效果好、傳播速度快、影響面廣、多種功能結合、娛樂性強、互動性強，為國際軍事節目提供了可視性的空間。飛機、坦克、潛艇、航母；軍演、維和、閱兵的現場感，完全性地呈現在觀眾眼前，得到的收視感受遠大于報紙。

從接受者來看，中青年成功男士或熱血青少年是主要受眾。在女性多關注娛樂、電視劇的情況下，國際軍事節目迅速將中青年成功男士或熱血青少年這類天然的受眾群體攬入懷中，并以軍事大片的內容呈現使其形成收視習慣。

可以說，國際軍事節目在天時地利人和中，打開了自己的一片天地。那么，什么類型的國際軍事節目最能吸引受眾關注呢？美國《現代大眾傳播工具概論》的作者希伯特和《闡述性報道》的作者麥克道格爾都提出了新聞的價值五要素，即及時性、接近性、顯著性、重要性和人情味。

按此標準，新聞理所當然成為國際軍事節目的第一大收視保證。

2012年中日釣魚島危機升級，每天日本軍事新聞的及時翻新，給予軍事節目一個重生和發展壯大的機會，越來越多的人開始關注中日關系、日本政治軍事動向及安倍軍事野心。比如，2012年11月6日至12月26日，深圳衛視《軍情直播間》的共十期節目中，有七期節目與日本軍事戰略有關，“日美防衛對象直指中國”、“日本欲改造準航母與中國一較高下”、“日本航空自衛隊戰備升級”、“安倍上臺自衛隊謀求三大轉型”等話題成為《軍情直播間》所關注的對象。所以，選擇這一熱度高、受關注程度大的新聞作為重點內容呈現，容易抓住受眾群，提高收視期待，而這也是一些同類型節目所堅持的原則。以2013年8月23日為例，當天中央電視臺《環球視線》欄目選取“‘大佬出狂言美政府急表態”為頭條，以美國參議院議員麥凱恩關于釣魚島的不當言論引出，探討美國釣魚島所持立場是否改變。央視王牌軍事節目《今日關注》同樣選擇了“麥凱恩釣魚島言論前后不一中國批其言論不負責任”這一話題為頭條。而深圳衛視《直播港澳臺》也在選擇了跟日本有關的選題——“安倍欲在G20峰會與習近平‘站立交談”，關注中日高層是否會會面，從而引出中日局勢、展望未來。如此編排可以看出，關注日本是一個共性，而在共性中PK特性則是我們下一步需要研究的事情。

“事故調查類”節目為國際軍事節目內容的第二大選擇。

在天天更新的國家新聞中，衛星故障、飛機失事、潛艇爆炸等軍事事故都會成為當天網絡新聞的頭條，這種新聞理所當然也得排上當天國際軍事節目的版面。比如，2013年8月14日，《長江新聞號》和《直播港澳臺》的重點內容都在“印度潛艇爆炸”、“韓高官登上日韓爭議島嶼獨島”、“美國‘紅旗軍演開始”等高關注度的選題中選擇了“印度潛艇爆炸沉沒”這個事故類新聞，以此獲取高收視。而2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架載有239人的波音777-200飛機，在由吉隆坡飛往北京的途中與管制中心失去聯系，當天的國際軍事類節目無一例外全部將目光轉向馬航事件，聚焦事故進展、剖析事故原因，做到了重點不缺位。

國際軍事節目的第三大選擇是“接近性”。

接近性，不是指接近某個省市，而是上升為中國、乃至亞洲。中國航母遼寧艦出海、中國南海、東海艦隊巡航釣魚島，都屬于這類。2013年12月23日，網絡分別爆出中國試射巨浪-2導彈和中國直-20直升機首飛的消息，《長江新聞號》、《環球視線》就分別選擇將此作為各自的重點版面進行解讀。

怎么才能擁有持久生命力

美國第一位十億富豪與全球首富約翰·洛克菲勒曾說：“如果你要成功，你應該朝新的道路前進，不要跟隨被踩爛了的成功之路。”美國最負有盛名的管理學大師托馬斯·彼得斯說：“距離已經消失，要么創新，要么死亡。”在國際軍事節目集群式出現時，在所有國際軍事新聞事實全都一樣的情況下，要想獲得收視，就要在傳播內容和創新理念上下功夫。

1.頭條新聞是否精彩。

《長江新聞號》2014年3月26日至4月2日八天的收視曲線圖，我們發現，八天節目中，頭條的收視率很大程度上決定了當天的平均收視。比如3月26日《長江新聞號》的頭條收視率為0.258，當天平均收視率為0.224；3月28日節目頭條收視率為0.313，當天平均收視率為0.268；3月30日節目頭條收視率為0.286，當天評論收視率為0.236。從中可以明顯看出，當天收視率跟隨頭條的收視率上下起伏。所以，制作精良的頭條新聞，將直接決定國際軍事節目的最終收視。比如在2013年8月15日日本戰敗日之時，《直播港澳臺》沒有從當天重點“安倍不提永不再戰誓言出發”，而是以“遼寧艦渤海進行第三次海試或掛彈起降”開場，起到了揚我國威，拉近觀眾心理距離的作用，這就體現了編導的用心，使其有了自己的“獨特性”。endprint

2.延展性強是否強。

因為，在幾個國際軍事類節目都選擇同一個新聞時，誰的延展性強，誰就能在抓住受眾，留住受眾，軍事節目的“個人特色”也就體現在這里。以2014年2月13日《長江新聞號》和《環球視線》為例。《長江新聞號》以短片和評論的形式對這個選題進行延展。其中短片走的是兩條線，一條聚焦“日本再炒作‘撞船事件有何居心”主題，從“日本舊事重提”、“日方公開撞船錄像中國漁船被描繪成肇事者”、“中國外交部：日本應向中方賠償道歉”展開敘述，其中特別注重抓取細節“揭秘日本政府府曾反對大范圍公開錄影帶”，讓整個事件有了一個清晰的脈絡。而另一條短片則關注“安倍欲繞開國會解禁集體自衛權”主題，從安倍政治野心入手，“解禁集體自衛權安倍確定由內閣拍板”、“安倍更換法制局長官為解禁集體自衛權鋪路”、“日本產業界建議放寬武器出口限制”、“中日輿論：嚴防安倍激活日本軍國主義”四大板塊進行解讀。其中同樣進行了細節的歸納處理，整理了出了“安倍是如何四步突破和平憲法的”這一過程，讓整個短片的觀點得到了升華。兩條短片、兩條線，同一個主題，“安倍政治野心和個人私心”完整展現在觀眾面前。在評論環節，基于短片內容，繼續解讀“日本為何迫不及待地要為武器出口松綁？”“安倍政府能否繞過國會行使集體自衛權？”“時隔三年日本政府為何炒作撞船事件？”“日本政府為何改變主意公布撞船錄像？”讓整個頭組選題得到了良好的延展，能使觀眾完整了解整個事件和背景，由此提升了收視。

而《環球視線》也以短片和評論為主體，展開分析。其中采取了“短片簡處理，評論探原因”的方式，短片以“日本重提中日撞船事件”、“中日撞船事件背景回顧”、“中國外交部表態”、“揭秘日本居心”為主要內容，評論從“日本為何在時效到期時才公開證據”、“撞船原因再分析再揭秘”、“日本到底在唱哪出戲”層層鋪展開來，提出了“日本在炒‘冷飯”、“日本蓄意以‘撞船事件轉移視線”、“安倍‘翻舊賬為個人政治吸金、為跳出歷時漩渦求脫困”、“安倍炒中國威脅論證明已黔驢技窮”等觀點，觀點的明確性和批量產出，使觀眾獲益匪淺，也提升了收視。兩個節目比較，我們發現，短片抓細節延展、和評論多觀點延展是兩者的各自特性，這些特性都具備強大的收視貢獻。

3.第二落點是否抓住。

第二落點指新聞第一時間發布之尋找、挖掘新聞更多內涵和外延，新聞第二落點能使新聞事件更加豐滿，更容易吸引受眾關注。旅美畫家郭楨就曾在采訪中說道：“真正的藝術家必須挖出骨髓找到自我”，而每一個軍事節目的編導就是一個藝術家，所以，要尋找第二落點、實現新聞差異化，就需要增加不斷挖掘事情背后的秘密。依舊以8月14日《長江新聞號》和《直播港澳臺》的為例。兩者都選擇了“印度潛艇爆炸沉沒”這個新聞作為主要版面，《長江新聞號》以一個小單條的形式呈現，內容主要為“18名船員被困——失事潛艇2012年6月曾在俄接受改造——潛艇事故頻出印度軍方反應‘淡定”，整條新聞總共解決了兩個疑問“印潛艇為何突然發生爆炸？”以及“事故頻發會否影響‘基洛級潛艇外銷？”。再看《直播港澳臺》，內容圍繞“印度潛艇爆炸沉沒18名被困艇員兇多吉少”展開，以“俄爆炸潛艇為俄制基洛級中越等國也裝備”、“潛艇爆炸原因眾說紛壇或為魚雷爆炸”、“印度潛艇事故頻發5年竟然四次”、“俄制潛艇爆炸將影響俄制武器銷售”。看似兩者都圍繞同一主題，但《直播港澳臺》在“第二落點”上下了功夫，直接點出印度潛艇是俄羅斯制造這個關鍵點，得出“爆炸事件將影響俄制武器銷售”的結論，跳出了新聞本身。在當天全部聚焦在解讀潛艇爆炸事件原因、背景的軍事節目中脫引而出，讓人眼前一亮，吸引了已經收視疲勞的收視群，為他們注入了“新鮮的血液”。

4.形式是否豐富多彩。

電視有獨特的聲、畫和文字立體信息傳播優勢，記者現場報道、解說、同期聲、字幕以及圖文等多種表現形式都是電視新聞的熒屏表現。為提升收視，提起興趣，國際軍事節目的形式，大可以打破常規，融合電視新聞的傳播形式，可組合、可分解、可貫通。比如，武器類選題可以以好萊塢大片中的電影片段開場，形成“先聲奪人”的開場效應。軍事戰略類新聞可以以當事人的現場同期開場，開頭就點明主題。而面對事件單一、網絡資料較少的軍事選題，甚至可以直接以嘉賓評論的形式開頭，再配以短片，闡述新聞背景、延展新聞話題。比如2013年8月22日的《長江新聞號》，頭條為“麥凱恩訪日大放厥詞力挺日本代表誰的立場”，然后接了一個評論；第二組為“一段視頻背后：美化侵略在德國和日本后果迥異”和評論；第三組為“‘阿里郎5號今晚發射東北亞‘衛星大戰悄然打響”。觀看收視曲線，三個評論的曲線均為上漲趨勢。那么，如果當天我們以麥凱恩“大放厥詞”的同期聲開頭，直接接一個小評論分析新聞事實，也許就能夠吸引受眾，拉升平均收視。

5.語言是否簡潔易懂。

麥爾文·曼徹爾在《新聞報道與寫作》一書中寫到“主謂賓結構的簡單句是最易于理解的。使新聞報道具有可讀性的關鍵之一是用短句子”。美國第二大通訊社合眾國際社提供一個數據也顯示：“句子用詞的平均長度，最易懂的句子，8個詞以下；易讀，11個詞；較為易讀，14個詞。”在國際軍事節目中，導視的寫作是短句出現的集中地。觀察《長江新聞號》2014年3月26日至4月2日八天的收視曲線圖，我們發現，其中有四天的導視為當天收視最高點，有兩天導視接近當天收視最高點。這其中，以4月1日的導視為例“水下航母、水下飛機，科幻大片武器紛紛闖入現實，美國加速研發水下航行器，打造深海部隊瞄準誰？優先部署亞太，會給中國帶來哪些威脅？”這段導視的每個斷點的銜接的句子最短4個字，最長不過12個字。當天導視收視為0.273，超過當天平均收視。由此可見，做好導視，有利于當天收視，而在文稿表述上多短語、多形象的語言，則有利于受眾理解，進而有利于收視率的保持。

綜上所述，在國際軍事節目這條道路上，電視是后來者，但在這條道路上，電視一直是奮起者。國際軍事節目只有不斷創新，開拓進取，才能在軍事新聞欄目的競爭中拔得頭籌，才能在軍事節目領域中做出我們應有的模樣。

參考文獻：

[1]程世壽 劉潔：《現代新聞傳播學》，華中科技大學出版社2000年版.

[2]宋歌：《電視新聞應多用短句》[J/OL].

（湖北廣播電視臺電視新聞中心）endprint