北京青年報社總編輯余海波認為:如果不改變思維和態度,媒體融合的前景就不容樂觀。當前國內新聞界所做的媒體融合,特別是由傳統媒體發起的媒體融合行為,做得很好的并不多見。有人說沒做好是因為錢、技術或者別的什么原因,但我覺得最核心的問題是我們沒有互聯網思維和意識。如今,整個社會都在互聯網化,而且正在快速地移動互聯網化,而我們的思維還沉浸在過去傳統新聞媒體的媒介文化和操作思維里,沒能全部吃透移動互聯網的精神實質,無法真正融入到移動互聯網化的浪潮里去——一句話,我們還不能很自覺地運用互聯網思維來面對這個社會。這樣,當傳統媒體與新媒體需要融合時,我們根本不了解什么是移動互聯網,這種情況下想去融合,就太難了。所以說,錢、技術、人才都不是問題,關鍵是媒體的從業者、管理者是否擁有互聯網思維,這才是問題的核心。
移動互聯網精神的精髓包括自由、平等、開放,以及在信息交互中融進彼此的服務。所以對于媒體而言,首先要改變的是態度和理念。過去做媒體的人都自認為是社會精英,在多年以來形成的單向傳播模式下,自覺或不自覺地將受眾視為被動的信息接受者,而非信息發布者和信息豐富者。然而時過境遷,今天,移動互聯網的發展如此迅猛,傳播和交互信息對于每個人都開始變得平等——沒有誰必須聽誰的,也不再普遍存在信息的主控者,更何況某些時候媒體可能并不比受眾知道的多。此時,媒體必須平視我們的受眾,找準他們的需求,真誠地為他們服務。如果沒有這種態度,還不能放下身段的話,無論怎么融合發展,都不會有太好的前景。endprint