互聯網思維是媒體融合的關鍵

北京青年報社總編輯余海波認為：如果不改變思維和態度，媒體融合的前景就不容樂觀。當前國內新聞界所做的媒體融合，特別是由傳統媒體發起的媒體融合行為，做得很好的并不多見。有人說沒做好是因為錢、技術或者別的什么原因，但我覺得最核心的問題是我們沒有互聯網思維和意識。如今，整個社會都在互聯網化，而且正在快速地移動互聯網化，而我們的思維還沉浸在過去傳統新聞媒體的媒介文化和操作思維里，沒能全部吃透移動互聯網的精神實質，無法真正融入到移動互聯網化的浪潮里去——一句話，我們還不能很自覺地運用互聯網思維來面對這個社會。這樣，當傳統媒體與新媒體需要融合時，我們根本不了解什么是移動互聯網，這種情況下想去融合，就太難了。所以說，錢、技術、人才都不是問題，關鍵是媒體的從業者、管理者是否擁有互聯網思維，這才是問題的核心。

移動互聯網精神的精髓包括自由、平等、開放，以及在信息交互中融進彼此的服務。所以對于媒體而言，首先要改變的是態度和理念。過去做媒體的人都自認為是社會精英，在多年以來形成的單向傳播模式下，自覺或不自覺地將受眾視為被動的信息接受者，而非信息發布者和信息豐富者。然而時過境遷，今天，移動互聯網的發展如此迅猛，傳播和交互信息對于每個人都開始變得平等——沒有誰必須聽誰的，也不再普遍存在信息的主控者，更何況某些時候媒體可能并不比受眾知道的多。此時，媒體必須平視我們的受眾，找準他們的需求，真誠地為他們服務。如果沒有這種態度，還不能放下身段的話，無論怎么融合發展，都不會有太好的前景。endprint