體育期刊微博的應用現(xiàn)狀和分析

韓彤

摘要：當今社會已進入媒體時代，微博逐漸成為人們便捷溝通的一種方式。中國越來越多的體育期刊開始開設官方微博。通過對在新浪和騰訊上開通的38個認證官方微博的研究，從其地域分布、開通時間、微博條數(shù)、關注度、更新周期等方面探討體育期刊微博的應用狀況。同時，將體育期刊微博與經(jīng)濟、文學、醫(yī)學、新聞以及生活等期刊微博進行比較研究。結果顯示，10種CSSCI期刊沒有一種期刊開通微博，學術成果不能及時發(fā)布及推廣，與其他類型期刊相比，相對滯后。建議積極鼓勵體育學術期刊開通微博，使得創(chuàng)新研究成果及時為社會了解和利用。

關鍵詞：體育期刊；媒體；微博

中圖分類號：G80-056文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影響的web2.0技術，其應用于眾多領域，包括教育。在微博平臺上，用戶可以通過web、SMS和即時信息客戶端發(fā)送和接收信息。博客讓用戶在線發(fā)布簡要的文本信息，通常不超過140～200字符，有時也可以是影像。

通過使用不同的服務器、技術和應用程序，微博可以讓用戶間進行實時互動[1]?！吨袊旅襟w發(fā)展報告（2012）》藍皮書出，即時通信超越搜索引擎、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡新聞，成為我國互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，用戶數(shù)量達到4.15億人[2]。第八次公民科學素養(yǎng)調查顯示，2010年，我國公民獲取科技信息的渠道，由高到低依次為：電視（87.5%）、報紙（59.1%）、與人交談（43.0%）、互聯(lián)網(wǎng)（26.6%）、廣播（24.6%）、一般雜志（12.2%）、圖書（11.9%）和科學期刊（10.5%）。與2005年的調查結果相比，2010年公民利用互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取科技信息的比例明顯提高，比2005年的6.4%提高了20.2個百分點[3]。

根據(jù)國家體育總局2008年發(fā)布的《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報》，2007年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)（包括在校學生）只有28.2%，不足三成[4]。眾所周知，體育運動是防治多種疾病的一種有效手段。如何提高國民參與體育的動機，是體育人包括體育媒體、期刊的主要責任。而當前，國民獲得信心的主要手段之一是網(wǎng)絡，通過微博獲得即時信息。體育期刊致力于體育科學的研究，為提高國民體質出版很多相關的研究著作，為推動體育鍛煉科學化服務。但是，目前中國的體育期刊開通的官方微博數(shù)量較少，特別是學術性期刊還沒有開通微博。本研究對中國體育期刊開通的微博進行研究，了解應用現(xiàn)狀和存在的問題，為體育期刊服務于大眾提供更好的理論依據(jù)。

3.2注重微博賬號的簡介

通過對體育期刊開通的官方微博研究發(fā)現(xiàn)，體育期刊有自我介紹的在30%以下。雖然體育期刊微博的logo基本都是雜志的封面，讓人第一感覺應該是出版某一方面的內(nèi)容，但是真正進入期刊，發(fā)布的內(nèi)容并不是單一的，這就流失了比較多的讀者，對辦刊宗旨不利。

3.3走分眾化道路

分眾化傳播的概念是相對于過去傳統(tǒng)的大眾傳播概念而言的，指“傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務”[6]。根據(jù)第八次公民科學素養(yǎng)調查，2010年我國公民獲取科技信息的渠道中，網(wǎng)絡占26.6%[3]。在新媒體時代，獲取信息資源不是單一的，期刊要想受到關注，必須做好分眾化信息安排。讓受眾能從中獲得更多想要的信息。期刊微博是發(fā)布最新、最重要信息的快捷平臺。

3.4全民健身時代的體育期刊認證微博的機遇

2009年，中華人民共和國國務院令第560號公布《全民健身條例》，推動大眾健身的熱潮，但是健身的科學方法必須由體育領域的專家進行研究提供，保障健身者的運動安全和科學健身。但是，目前中國的科研成果主要發(fā)表于體育專業(yè)期刊，而根據(jù)由南京大學中國社會科學研究評價中心開發(fā)研制而成的“中文社會科學引文索引（CSSCI）”目錄中，體育期刊有10種，這10種期刊是國內(nèi)體育類最高質量期刊，設置不同的欄目發(fā)表全國體育領域的研究成果，這些成果大都數(shù)被利用推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，但是他們的受眾卻很少，主要集中在體育領域。這就違背了辦刊的宗旨。

10種CSSCI體育期刊中，目前還沒有一種雜志開通微博，不能及時發(fā)布最新體育研究成果，大眾就不能及時掌握當前科學健身的方法，體育科研類的期刊就失去指導大眾健身的意義。建議體育類CSSCI期刊開通官方微博，及時發(fā)布最新科研成果，為全民健身體系服務。

參考文獻：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]楊麗瓊.中國成微博用戶世界第一大國用戶數(shù)量達4.15億[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中國科學技術協(xié)會. 第八次中國公民科學素養(yǎng)調查結果發(fā)布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]國家體育總局. 2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付梟穹.傳統(tǒng)體育期刊如何走出危機[J].青春歲月，2013（2）：186.

[6]朱波.傳媒分眾化與行業(yè)報發(fā)展新機遇[J].傳媒觀察，2011（1）：27-28.

[7]韓軍艷.體育期刊如何利用微博助力自身發(fā)展[J].中國傳媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飛.醫(yī)學期刊微博發(fā)展分析——以新浪和丁香園為例[J].中國科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱曉云. 學術期刊微博營銷問題及對策研究[J]. 編輯之友，2013（2）：79-82.

[10] 魯軍. 財經(jīng)期刊微博傳播研究——以《第一財經(jīng)周刊》新浪微博為例[J]. 湖北社會科學，2012（6）：184-187.

摘要：當今社會已進入媒體時代，微博逐漸成為人們便捷溝通的一種方式。中國越來越多的體育期刊開始開設官方微博。通過對在新浪和騰訊上開通的38個認證官方微博的研究，從其地域分布、開通時間、微博條數(shù)、關注度、更新周期等方面探討體育期刊微博的應用狀況。同時，將體育期刊微博與經(jīng)濟、文學、醫(yī)學、新聞以及生活等期刊微博進行比較研究。結果顯示，10種CSSCI期刊沒有一種期刊開通微博，學術成果不能及時發(fā)布及推廣，與其他類型期刊相比，相對滯后。建議積極鼓勵體育學術期刊開通微博，使得創(chuàng)新研究成果及時為社會了解和利用。

關鍵詞：體育期刊；媒體；微博

中圖分類號：G80-056文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影響的web2.0技術，其應用于眾多領域，包括教育。在微博平臺上，用戶可以通過web、SMS和即時信息客戶端發(fā)送和接收信息。博客讓用戶在線發(fā)布簡要的文本信息，通常不超過140～200字符，有時也可以是影像。

通過使用不同的服務器、技術和應用程序，微博可以讓用戶間進行實時互動[1]?！吨袊旅襟w發(fā)展報告（2012）》藍皮書出，即時通信超越搜索引擎、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡新聞，成為我國互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，用戶數(shù)量達到4.15億人[2]。第八次公民科學素養(yǎng)調查顯示，2010年，我國公民獲取科技信息的渠道，由高到低依次為：電視（87.5%）、報紙（59.1%）、與人交談（43.0%）、互聯(lián)網(wǎng)（26.6%）、廣播（24.6%）、一般雜志（12.2%）、圖書（11.9%）和科學期刊（10.5%）。與2005年的調查結果相比，2010年公民利用互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取科技信息的比例明顯提高，比2005年的6.4%提高了20.2個百分點[3]。

根據(jù)國家體育總局2008年發(fā)布的《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報》，2007年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)（包括在校學生）只有28.2%，不足三成[4]。眾所周知，體育運動是防治多種疾病的一種有效手段。如何提高國民參與體育的動機，是體育人包括體育媒體、期刊的主要責任。而當前，國民獲得信心的主要手段之一是網(wǎng)絡，通過微博獲得即時信息。體育期刊致力于體育科學的研究，為提高國民體質出版很多相關的研究著作，為推動體育鍛煉科學化服務。但是，目前中國的體育期刊開通的官方微博數(shù)量較少，特別是學術性期刊還沒有開通微博。本研究對中國體育期刊開通的微博進行研究，了解應用現(xiàn)狀和存在的問題，為體育期刊服務于大眾提供更好的理論依據(jù)。

3.2注重微博賬號的簡介

通過對體育期刊開通的官方微博研究發(fā)現(xiàn)，體育期刊有自我介紹的在30%以下。雖然體育期刊微博的logo基本都是雜志的封面，讓人第一感覺應該是出版某一方面的內(nèi)容，但是真正進入期刊，發(fā)布的內(nèi)容并不是單一的，這就流失了比較多的讀者，對辦刊宗旨不利。

3.3走分眾化道路

分眾化傳播的概念是相對于過去傳統(tǒng)的大眾傳播概念而言的，指“傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務”[6]。根據(jù)第八次公民科學素養(yǎng)調查，2010年我國公民獲取科技信息的渠道中，網(wǎng)絡占26.6%[3]。在新媒體時代，獲取信息資源不是單一的，期刊要想受到關注，必須做好分眾化信息安排。讓受眾能從中獲得更多想要的信息。期刊微博是發(fā)布最新、最重要信息的快捷平臺。

3.4全民健身時代的體育期刊認證微博的機遇

2009年，中華人民共和國國務院令第560號公布《全民健身條例》，推動大眾健身的熱潮，但是健身的科學方法必須由體育領域的專家進行研究提供，保障健身者的運動安全和科學健身。但是，目前中國的科研成果主要發(fā)表于體育專業(yè)期刊，而根據(jù)由南京大學中國社會科學研究評價中心開發(fā)研制而成的“中文社會科學引文索引（CSSCI）”目錄中，體育期刊有10種，這10種期刊是國內(nèi)體育類最高質量期刊，設置不同的欄目發(fā)表全國體育領域的研究成果，這些成果大都數(shù)被利用推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，但是他們的受眾卻很少，主要集中在體育領域。這就違背了辦刊的宗旨。

10種CSSCI體育期刊中，目前還沒有一種雜志開通微博，不能及時發(fā)布最新體育研究成果，大眾就不能及時掌握當前科學健身的方法，體育科研類的期刊就失去指導大眾健身的意義。建議體育類CSSCI期刊開通官方微博，及時發(fā)布最新科研成果，為全民健身體系服務。

參考文獻：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]楊麗瓊.中國成微博用戶世界第一大國用戶數(shù)量達4.15億[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中國科學技術協(xié)會. 第八次中國公民科學素養(yǎng)調查結果發(fā)布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]國家體育總局. 2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付梟穹.傳統(tǒng)體育期刊如何走出危機[J].青春歲月，2013（2）：186.

[6]朱波.傳媒分眾化與行業(yè)報發(fā)展新機遇[J].傳媒觀察，2011（1）：27-28.

[7]韓軍艷.體育期刊如何利用微博助力自身發(fā)展[J].中國傳媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飛.醫(yī)學期刊微博發(fā)展分析——以新浪和丁香園為例[J].中國科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱曉云. 學術期刊微博營銷問題及對策研究[J]. 編輯之友，2013（2）：79-82.

[10] 魯軍. 財經(jīng)期刊微博傳播研究——以《第一財經(jīng)周刊》新浪微博為例[J]. 湖北社會科學，2012（6）：184-187.

摘要：當今社會已進入媒體時代，微博逐漸成為人們便捷溝通的一種方式。中國越來越多的體育期刊開始開設官方微博。通過對在新浪和騰訊上開通的38個認證官方微博的研究，從其地域分布、開通時間、微博條數(shù)、關注度、更新周期等方面探討體育期刊微博的應用狀況。同時，將體育期刊微博與經(jīng)濟、文學、醫(yī)學、新聞以及生活等期刊微博進行比較研究。結果顯示，10種CSSCI期刊沒有一種期刊開通微博，學術成果不能及時發(fā)布及推廣，與其他類型期刊相比，相對滯后。建議積極鼓勵體育學術期刊開通微博，使得創(chuàng)新研究成果及時為社會了解和利用。

關鍵詞：體育期刊；媒體；微博

中圖分類號：G80-056文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）04-0044-04

Abstract：Objective：With the coming of media era， micro-blog has gradually become a convenient communication way. More and more sports periodicals in China have opened the official micro-blogs.Methods：38 official micro-blogs certified in Sina and Tencent were studied from the geographical distribution， opening time， number of micro-blogs， attention degree， and the update cycle to explore the application status of sports periodicals micro-blog. Also， a comparative study was made between the micro-blogs of sports journals and those of economy， literature， medicine， journalism and life periodicals. Results： Compared with other types of journals， none of the 10 kinds of CSSCI journals has opened micro-blog， so that the academic achievements fail to be released and promoted timely.Conclusion：Sports academic journal should be encouraged to open micro-blog，making innovation achievements for use in time.

Key words：sports periodicals；media；micro-blog

微博是2008年具有最重要影響的web2.0技術，其應用于眾多領域，包括教育。在微博平臺上，用戶可以通過web、SMS和即時信息客戶端發(fā)送和接收信息。博客讓用戶在線發(fā)布簡要的文本信息，通常不超過140～200字符，有時也可以是影像。

通過使用不同的服務器、技術和應用程序，微博可以讓用戶間進行實時互動[1]。《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》藍皮書出，即時通信超越搜索引擎、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡新聞，成為我國互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，用戶數(shù)量達到4.15億人[2]。第八次公民科學素養(yǎng)調查顯示，2010年，我國公民獲取科技信息的渠道，由高到低依次為：電視（87.5%）、報紙（59.1%）、與人交談（43.0%）、互聯(lián)網(wǎng)（26.6%）、廣播（24.6%）、一般雜志（12.2%）、圖書（11.9%）和科學期刊（10.5%）。與2005年的調查結果相比，2010年公民利用互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取科技信息的比例明顯提高，比2005年的6.4%提高了20.2個百分點[3]。

根據(jù)國家體育總局2008年發(fā)布的《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報》，2007年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)（包括在校學生）只有28.2%，不足三成[4]。眾所周知，體育運動是防治多種疾病的一種有效手段。如何提高國民參與體育的動機，是體育人包括體育媒體、期刊的主要責任。而當前，國民獲得信心的主要手段之一是網(wǎng)絡，通過微博獲得即時信息。體育期刊致力于體育科學的研究，為提高國民體質出版很多相關的研究著作，為推動體育鍛煉科學化服務。但是，目前中國的體育期刊開通的官方微博數(shù)量較少，特別是學術性期刊還沒有開通微博。本研究對中國體育期刊開通的微博進行研究，了解應用現(xiàn)狀和存在的問題，為體育期刊服務于大眾提供更好的理論依據(jù)。

3.2注重微博賬號的簡介

通過對體育期刊開通的官方微博研究發(fā)現(xiàn)，體育期刊有自我介紹的在30%以下。雖然體育期刊微博的logo基本都是雜志的封面，讓人第一感覺應該是出版某一方面的內(nèi)容，但是真正進入期刊，發(fā)布的內(nèi)容并不是單一的，這就流失了比較多的讀者，對辦刊宗旨不利。

3.3走分眾化道路

分眾化傳播的概念是相對于過去傳統(tǒng)的大眾傳播概念而言的，指“傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務”[6]。根據(jù)第八次公民科學素養(yǎng)調查，2010年我國公民獲取科技信息的渠道中，網(wǎng)絡占26.6%[3]。在新媒體時代，獲取信息資源不是單一的，期刊要想受到關注，必須做好分眾化信息安排。讓受眾能從中獲得更多想要的信息。期刊微博是發(fā)布最新、最重要信息的快捷平臺。

3.4全民健身時代的體育期刊認證微博的機遇

2009年，中華人民共和國國務院令第560號公布《全民健身條例》，推動大眾健身的熱潮，但是健身的科學方法必須由體育領域的專家進行研究提供，保障健身者的運動安全和科學健身。但是，目前中國的科研成果主要發(fā)表于體育專業(yè)期刊，而根據(jù)由南京大學中國社會科學研究評價中心開發(fā)研制而成的“中文社會科學引文索引（CSSCI）”目錄中，體育期刊有10種，這10種期刊是國內(nèi)體育類最高質量期刊，設置不同的欄目發(fā)表全國體育領域的研究成果，這些成果大都數(shù)被利用推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，但是他們的受眾卻很少，主要集中在體育領域。這就違背了辦刊的宗旨。

10種CSSCI體育期刊中，目前還沒有一種雜志開通微博，不能及時發(fā)布最新體育研究成果，大眾就不能及時掌握當前科學健身的方法，體育科研類的期刊就失去指導大眾健身的意義。建議體育類CSSCI期刊開通官方微博，及時發(fā)布最新科研成果，為全民健身體系服務。

參考文獻：

[1]M.Ebner，M.Schiefner.Microblogging-more than fun？[C].In Proceedings of IADIS Mobile Learning Conference 2008，Portugal，2008：155-159.

[2]楊麗瓊.中國成微博用戶世界第一大國用戶數(shù)量達4.15億[EB/OL].http：//news.cyol.com/content/2012-09/28/content_7074888.htm.

[3]中國科學技術協(xié)會. 第八次中國公民科學素養(yǎng)調查結果發(fā)布[EB/OL]. http：//www.cast.org.cn/n 35081/n35473/n35518/12451858.html.

[4]國家體育總局. 2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調查公報[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33418/n33598/1010427.html.

[5]付梟穹.傳統(tǒng)體育期刊如何走出危機[J].青春歲月，2013（2）：186.

[6]朱波.傳媒分眾化與行業(yè)報發(fā)展新機遇[J].傳媒觀察，2011（1）：27-28.

[7]韓軍艷.體育期刊如何利用微博助力自身發(fā)展[J].中國傳媒科技，2012（8）.

[8]沈菲飛.醫(yī)學期刊微博發(fā)展分析——以新浪和丁香園為例[J].中國科技期刊研究，2013（3）：539-542.

[9]朱曉云. 學術期刊微博營銷問題及對策研究[J]. 編輯之友，2013（2）：79-82.

[10] 魯軍. 財經(jīng)期刊微博傳播研究——以《第一財經(jīng)周刊》新浪微博為例[J]. 湖北社會科學，2012（6）：184-187.