傳播優秀傳統文化是建設文化強國的重要任務

陳昕怡

摘 要：傳播優秀傳統文化是歷史支撐和實現中國特色社會主義現代化的需要，對現代社會發展具有正面價值。因此，發揮現代傳媒的關鍵作用，以更好地傳承優秀傳統文化成為當前文化建設的重要任務。福建的傳統文化是中華文化的重要組成部分，近年來大力開展形式多樣的文化活動彰顯區域傳統文化特色，而文化旅游的開發也成為傳播優秀傳統文化的重要載體。

關鍵詞：文化傳播；傳統文化；閩文化；文化旅游

在當前我國建設文化強國，實現中國特色社會主義現代化的道路上，傳承和弘揚優秀傳統文化是歷史支撐和實際需要。優秀的傳統文化是中華民族獨有的精神標志，對現代社會發展具有正面價值，不僅能引導我們正視歷史，加強民族認同感，更能發揮價值導向作用，構建正確的價值觀。因此，大力拓展優秀傳統文化的傳播渠道，發揮現代傳媒的關鍵作用，以更好地發揮文化功用成為當前文化建設的重要任務。

一、傳播福建優秀的傳統文化有助于推動兩岸統一

福建八閩之地，地處東南沿海，文化血脈與中原大地息息相關又自成一體，從民間習俗到傳統工藝，再到文化根基無不有著自己的特色，帶有明顯的地域文化多樣性。除了自身悠久繁榮的歷史文化，福建的傳統文化更是閩臺文化的重要組成部分。自古以來福建和臺灣的一直保持密切的關系。在地理上，兩地曾多次相連。福建是臺灣同胞的主要祖籍地，臺灣80%的現有人口中祖籍在福建。相對于臺灣的特定區位條件決定了福建是推進兩岸統一大業的關鍵地帶。閩臺兩地血緣相近，地緣相臨，習俗相同，語言相近，傳播福建傳統文化、開發區域文化資源將有效地加深了解、促進統一。近年來，帶有福建地方特色的傳統文化得到了越來越多的重視。比如，福州三坊七巷連續兩年在七夕夜按地方風俗舉辦游船放燈，品茗撒花，良女賽巧等活動，重現百千年前農耕文明的鼎盛與淳樸。無論是民間自發的行為，還是政府部門的組織，形式多樣的文化活動彰顯了區域傳統文化的特色。

二、傳播傳統文化需要發揮“使用與滿足”理論的作用

文化的生命在于傳承，對于由長期歷史發展過程中形成和發展起來的傳統文化而言更需要傳承與傳播，以保證民族和國家得以發展延續。在對現代傳播過程進行研究時，可以從過程模式入手。美國學者H·拉斯韋爾提出了構成傳播過程的五種基本要素為“傳播者”、“訊息”、“媒介”、“受傳者”、“效果”，由此延伸形成了大眾傳播學研究的五大領域。其中，“受傳者”又稱“信宿”，是傳播活動的作用對象。i這并不意味著受傳者的存在是被動的，其實傳播者的傳播行為往往會受到受傳者反饋活動的影響。當前對傳統文化的傳播現狀不容樂觀，部分地域的民俗文化面臨著傳承艱難的問題，大眾媒介也常常遭遇難以滿足受眾需求或是影響力有限的困境。盡管如此，在傳統文化傳播的過程中依然需要進行“受眾分析”，把握受眾心理，根據受眾主體和傳統文化的特性開展有益的傳播活動。

傳播學家E·卡茲等人將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心里因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式。ii“使用與滿足”研究認為能否滿足受眾需求是衡量傳播效果的標準。受眾在自己的需求的基礎上能動地選擇媒介內容，受眾是有特定需求的，他們通過媒介接觸的過程讓需求得到滿足。這一理論強調了傳播者知悉和把握受眾需求的重要性，有助于在傳播傳統文化的過程中達到更加良好的傳播效果。如今大眾對于傳統文化知識的獲取需求，大多是建立在輕松活躍的休閑方式之上。對于福建的傳統文化傳播和文化資源開發而言，基于滿足大眾心理需求的標準，福建本土的大眾媒介應該力求打破傳統的文化節目給大眾帶來的沉悶、精英、生澀的刻板印象。更多策劃如《舌尖上的中國》、《遠方的家》等近年來廣受觀眾歡迎的紀錄片，生動鮮活地展現當地的風土人情，將地域文化風貌用直觀而感性的形式展現出來吸引受眾。

三、文化旅游是傳統文化傳播的新載體

近年來，全國各地興起各類民族風情、文化體驗、農家樂、生態游等創新型主題游，而這些旅游資源的開發都離不開對區域傳統文化的發掘和包裝。這不僅順應了當今返璞歸真的、親近自然的消費潮流，同時也體現地方政府對區域文化傳播方式的創新想法。文化旅游是通過對旅游線路的安排、旅游節目的設計來展現文化特色，形成文化氛圍，在短時間內在旅游觀賞中傳播文化精髓。福建的文化旅游開發，以弘揚傳統文化、實現身心健康為核心。以目前廣受歡迎的“歷史文化名城之旅”為代表的地域文化旅游開發，便是以傳統民居為代表。不過，在旅游項目的開發中，還不可忽略文化旅游中的動態文化部分，即對當地人的生活方式、價值觀內涵的展現。不僅讓旅行者參觀到以福建坊巷景觀和土樓為代表的靜態文化，還要滿足旅客對于“體驗”的心理需求，一種方式是爭取讓旅客參觀真實的生活場景，直接的接觸和溝通更能給旅客以直觀感性的體驗。另一種方式是還原或再現生活場景，用歌舞、競技等娛樂方式突出文化特色。

此外，將文化旅游作為傳播傳統文化載體的時候，始終要把握一個明確的文化主題，善于整個線路中的各類資源。文化旅游不應只是追求感官上的玩樂，簡單想象或還原地域生活也只是附庸風雅而已。真正為傳播傳統文化價值為內涵的文化資源開發要求能從區域文化表象中挖掘背后深厚的文化底蘊。這才能起到真正滿足旅客“用休閑的方式獲取文化知識”的需要，對區域傳統文化起到有益的傳播作用。

參考文獻：

[1] 陳紅玲，鄉村旅游發展對傳統文化保護的關系探析[J]endprint