媒介融合時代會議報道的策劃與創新

李露

【摘 要】本文旨在說明在大眾愈來愈多地使用微博、微信等新興媒介來獲取信息的媒介融合時代背景下，紙媒如何通過打通線上線下、采用圖文并茂、文體多樣等創新手段，使會議報道煥發獨特的光彩。

【關鍵詞】媒介融合 會議報道 南方都市報 創新

中國人民大學喻國明教授在《傳媒經濟學教程》一書中提出：所謂媒介融合，是指報紙、雜志、廣播電視、互聯網所依賴的媒介手段逐漸趨同，以信息技術為中心，以衛星、電子技術等為傳播途徑，不同的信息在同一個平臺上進行整合，各種媒介形態之間相互融合，媒介一體化的趨勢越來越顯著。

涉及到新聞傳播業，不僅新聞傳播主體從專業媒介組織“壟斷”變為大眾的積極參與，而且在傳播方式上一對一的老套路被擊得粉碎，繼而一對多，多對多等雙向或多向傳播興起。民眾對真實且具價值信息的渴求愈加強烈，這也呼喚著新聞傳播業順應時代潮流變化，革除陳舊觀念，積極構建新的工作范式來滿足民眾需求。

具體到會議報道這個方面，怎樣在這個媒介融合的時代做好會議報道的策劃與創新，確乎是一個值得思考的問題。本文以2013年《南方都市報》在“兩會”期間進行的“兩會”新聞報道為研究對象，試圖分析通過具有創新意識的策劃，怎樣在媒介融合時代，從會議（關注度最高的）——這一新聞富礦中，挖出閃亮亮的金子的。

一、線下線上，融合新聞

每逢三月，“兩會”便成為我國乃至世界各大新聞媒體關注的焦點。“兩會”是中國人民參政、議政的重要形式，是關系著國計民生的重大會議。基于“兩會”本身的重要性，媒介的參與程度極高。2013年《南方都市報》在對“兩會”報道進行事先策劃時，將十多個版面開辟為幾大欄目，如《看時局》、《數據匯》、《發布會》、《高音部》、《眾議苑》、《快鏡頭》等等。這些欄目極大地豐富了報道形式，讓報道的側重點以最恰當的方式呈現在讀者面前。本文所要討論的是其中的一兩個欄目。

根據中國人民大學蔡雯教授的說法，“融合新聞”是媒介融合時代新聞傳播模式的變革，即傳統媒介如報紙、刊物、電視等利用新媒介進行新聞傳播方式的變革。在這一概念的指導下，新聞報道策劃將在多種媒體通用的內容生產平臺上實施，在這個平臺上工作的記者編輯將以全面的多媒體手段完成所有新聞信息的采集與粗加工，與這個平臺相伴的還有為進一步實現內容深加工提供資料的數據庫。《南方都市報》報道“兩會”的欄目中，有兩個頗具特色的欄目。《微兩會》利用《南方都市報》的新浪官微征集網友對“兩會”焦點問題的看法，隨后將征得的意見匯總反饋在版面上，確實做到了線上與線下的互動交流。如2013年3月5日《微兩會》就“兩會”代表沙振權建議每年7月最后一周放假或稱“勞動者暑假”征得“九成網友全力頂”，并在此看法的左側附著相關背景資料，既讓部分民眾切實參與到“兩會”焦點問題的討論中來，也使讀者知曉建議的來龍去脈，促發其思考。同樣值得注意的是，在《微兩會》版面的左下方，存在一個二維碼。受眾可用智能手機等移動終端對其進行掃描，即可在終端上讀報，這可以說是傳統媒介在實現多媒體傳播的努力。而另一個欄目《會聲會色》更是讓人眼前一亮。此欄目在策劃上，模仿電視辯論的設計。首先拋出一個民眾關注的爭議性話題，在此基礎上，有某記者當主持人，正反雙方由持各自觀點的政協委員或人大代表組成。論辯過程及觀點以文字呈現出來。從這個欄目的策劃可以看出，“融合新聞”的路徑不一定只有傳統媒介利用新媒介這一條，還可以是傳統媒介之間或新媒介之間的融合，路途多樣，而精髓在于“融合”。

二、圖文并茂，圖解突出

會議的文字報道往往因為政治性較強而易使讀者產生疏遠感，適當地利用圖片圖表，形象地解讀權威信息，巧妙地烹調密集信息，給會議報道以新意，常會達到事半功倍的傳播效果。正可謂“一圖勝千言”。另一方面，在被稱為“大數據時代”的現今，數據成為新聞報道中的重要資源，作為數據重要表現形式的圖表也漸漸成為新聞的主體之一。與傳統的“文字+圖片”的新聞表現形式相比，圖表新聞能以更直觀的方式傳遞、解讀信息，更能滿足受眾“直達信息核心”的需求。如果說，“讀圖時代”來臨之前，圖片在新聞報道中處于絕對的配角地位，那隨著生活節奏的加快，人們在海量、繁雜的信息面前迫切要求能去繁就簡、直達信息核心且一目了然的信息表達方式。因此，圖片或圖表新聞在新聞報道中所占的比重不斷增加，并成為與消息、通訊等并行的新聞體裁。

在這種背景下，圖片不再居于說明或補充文字的附屬地位，相反更加主動，依靠精心策劃設計的圖表結構，對信息進行深入地挖掘，并清晰、生動地傳遞給受眾。在這一方面，2013年《南方都市報》“兩會”報道中《數據匯》欄目表現不俗。這一欄目，顧名思義，主打的即是“圖表+數據”。利用圖表將歷年的數據盡數捕捉在內，形象且直觀地在“怎樣讀懂政府工作報告”、“預算報告怎么讀”、“女性參政議政比例逐年提高”等議題上引導受眾，起到了不錯的效果。

三、重新聞性，抓新聞點

以往會議報道受“官本位”影響，以領導講話為報道核心，忽視對會議信息的深度挖掘，因而最終新聞干巴、千篇一律，受眾不愛看，資源被浪費。事實上，會議報道要出彩出新，困難也不小。但作為新聞工作者，以新聞價值和受眾需求為基本準則，對會議信息進行仔細遴選加工，也能不辱使命。特別是在面對諸如“兩會”這樣的重要會議時，新聞工作者發揮的空間就更大一些。事先做好策劃，把根基牢牢地扎在會議之中，即必須對會議信息進行充分、深入地挖掘。而高明的媒體往往會通過自己的創造性的策劃活動，盡其所能地挖掘會議中信息資源的新聞價值，實現新聞要素的優化組合，高質量地滿足受眾的新聞信息需要。

我們把2013年3月5日至2013年3月11日《南方都市報》“兩會”的報道作為研究對象，發現在這段時間內，《南方都市報》都會根據會議進程或當日在會議中發生的有新聞性的事件或人物來安排報道議題。譬如，3月5日“兩會”召開的第一天，圍繞傅瑩發布會遲到的這一看似不起眼的新聞點，報道重點集中在對這位人代會首位女發言人的全方位介紹上，滿足了受眾對這位“剛柔相濟”、頗具女性魅力的國家機關工作人員及其工作事務的知情權。又如3月6日《看時局》欄目中，并未將政府工作報告整塊整塊地移到版面上，大談特談政府工作報告如何如何，而是撿取了雖不引人注目卻頗具新聞價值的兩點，進行縱深挖掘，以點觸面，從“自由遷徙”涉及城鄉二元結構和戶籍制度，從“財政赤字緣何擴增”談政府支出和財政風險，體現了新聞工作者對會議進行篩選、濃縮、提煉，報道會議中最具有新聞價值的閃光點的能力。另外，從整體上看，這段期間的“兩會”報道最大特點在于在相當大的程度上摒棄了對會議程序簡單枯燥的報道，而是積極回應受眾關心的熱點話題，諸如房價、奶粉、對外關系、財政預算、反腐、知識產權、霧霾、養老金、慈善、收入分配、食品安全、上訪、稅收等等，可以說，這些零零碎碎、點點滴滴的話題是當下中國社會上至高官下至普通民眾都在關注的話題，雖看似零散，但這些報道由點成面恰恰構成了當下中國的“浮世繪”，并隱約地指出了進一步改革的目標所在，同時通過對與會各方觀點的報道與討論，為重新凝聚改革共識起到了不小的作用。

四、文體多樣，形式新穎

“新聞文體”是指新聞的體裁、樣式，是新聞報道的具體而又不同的載體形式，是新聞事實在新聞報道中呈現出的信息內容、表達特色和結構方式的整體形態。以往新聞文體如消息、評論、通訊等特征明顯，格式固定，操作也比較程序化。隨著時代的演變，新聞文體之間涇渭分明的界限也在發生著變化，文體間的邊界變得模糊起來。《南方都市報》“兩會”報道中有不少可以寫作通訊的新聞只是以消息的形式加以登出，強調突出新聞事實。如3月5日對王岐山的講話“反腐敗既要堅持打持久戰，也要打好殲滅戰”以約300字的消息形式進行報道，反腐貴在行動，多喊口號無益，此文雖短，卻絲毫不減中央反腐的決心。除此之外，深度報道（以《會聲會色》為代表）與圖表新聞（以《數據匯》為代表）等文體的運用也使得整個報道形式新穎起來，文體的多樣性讓不同類型的新聞事實找到了合適的載體。

在媒介融合時代，新聞報道策劃對于報道方式的設計要充分利用新技術采取新的手段和方法。內容共創、互動傳播、多媒體手段傳播， 是報道創新的有效策略。當然，會議報道也不例外。更重要的是，新聞工作者在進行策劃時，必須按照新聞規律辦事，轉變固有觀念，敢于推翻自己，且需進行一番艱苦的腦力勞動。優秀記者郭玲春女士，其寫的會議報道在新聞界引起過反響。她在一篇回讀者信中寫道：“惟有深入其中，方知個中滋味。以應景而又不想按慣例采寫的當日消息為例，你邊聽，邊記，邊體味內中精神，你觀察四周，搜羅細節甚至即興采訪，而后定下重點，考慮段落，如果席間備有茶點，任憑佳果美肴，你往往無心品嘗。待你回社寫稿，雖說字數寥寥，不經推敲，即已身心疲憊，幾乎耗去你全副的精力。這還不是終止。事畢后回家，竟會輾轉難眠，那個盤桓于腦際的詞句、段落遲遲不肯散去，你又會想及其中的疏漏與不當，越發惴惴不安。因為，那無法彌補的遺憾已留在了白紙黑字上。”□

參考文獻

①喻國明：《傳媒經濟學教程》[M]. 中國人民大學出版社，2009

②趙振宇：《新聞傳播策劃導論》[M].華中科技大學出版社，2003

③蔡雯，《對新聞策劃的再思考》[J].《新聞戰線》，1997（3）

④蔡雯，《新聞報道策劃在媒介融合時代的困局和對策》[J].《中國記者》，2007（3）

⑤羅援軍、王溪勇，《圖解兩會：時政報道的“可視化”探索》[J].《新聞戰線》，2013（4）

（作者：武漢大學新聞與傳播學院碩士）

責編：周蕾