會展業在城市經營中的效果研究
——以青島市為例

于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學院， 甘肅 蘭州 730020)

會展業在城市經營中的效果研究
——以青島市為例

于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學院， 甘肅 蘭州 730020)

隨著城市化步伐的加快，城市在經濟發展和社會生活中的影響和作用更加突出，而與此同時會展業又在城市經濟和生活中異軍突起。城市的發展促進了會展業的發展，反過來會展業的發展又對城市的發展經營產生了巨大的推動作用，如此就形成了會展業與城市發展的良性循環。會展業已成為國民經濟發展的新亮點，名副其實的“無煙”產業。以青島為例主要運用灰色關聯分析法研究了會展業對城市經營的作用效果。

會展業； 城市經營； 灰色關聯分析法

城市經營就是以政府作為城市的經營者，通過市場經濟、政治手段，引導城市對其自然生成資本、人力作用資本及相關延伸資本和城市形象進行優化整合和市場化運營，最大限度的盤活存量，吸引增量，擴大總量，以使城市資產增值，促進城市功能完善，提高城市形象和素質以及城市競爭力。

會展業在國際合作水平越來越高的背景下，其功能優勢更加突出，為國際和國內各行各業經濟、文化提供了一個交流展示平臺。會展業被稱為“觸摸世界的窗口”，它是聯系城市與世界的橋梁，它能促進知識的轉化，加強國際間的互相理解，展現城市獨有的特色文化。所以會展成為經營城市的理想手段。

一、青島市會展業對城市經營的影響分析

(一)會展業發展的直接影響

飛速發展的會展業為青島成為一個國際都市提供了一個良好的合作交流的平臺，2001-2005年在青島國際會展中心動為青島市創造的效益有130多億元人民幣，增繳營業稅7億多元。特別是一些品牌展會的拉動作用更加明顯，2006年舉辦的“中國國際消費電子博覽會”和“APEC技展會”僅兩周時間，分別帶來2.64億元、2.45億元的直接經濟收益。即便金融危機下，會展業對青島市經濟發展的作用也很明顯，企業通過會展尋求市場機會，發展客戶資源。會展業不僅吸引國內目光，有些展會的國際資源的吸引也是很大的。2009年6月12日——16日舉辦的中國(青島)國際時裝周暨青島名優產品交易會，有9大跨國采購中心、全省商貿流通30強等國內外采購商參會，參展企業達374戶，展位有1 468多個，展示面積在2.5萬平方米以上，達成的采購協議以及現場采購數額共計8.7億元。

會展能起到有效的資源配置作用。隨著青島市的會展業發展，青島匯聚了世界各地的資源。青島國際會展中心自2000年7月投入使用到2006年底，共承接各類展會262個，接待國內外來賓達到670萬人次。2009年8月15日——31日舉辦的青島特色展會第十九屆青島國際啤酒節，此次啤酒節吸引了11個國家的17個世界知名啤酒廠商參加，參節品牌總數達到102個。

(二)會展業發展的間接影響

1.會展業對相關產業的產業帶動效用

會展業被視為城市經濟增長的“助推器”。會展業作為一個資源、信息交流平臺，是一個關聯度非常高的行業。據國際專家估計會展業對相關產業的帶動系數約為1：9，即會展業的直接收入如果是1，那么相關產業的收入就會有9?，F今會展業涉及的范圍很廣，跨越經濟、文化、體育、娛樂等社會各大領域。奧運會原本是體育競技盛會，但現在它承載的內容越來越多，規模越來越大，影響越來越廣，社會效益越來越顯著，甚至還有政治因素，它所起的作用和影響遠遠超出了體育文化。青島奧帆賽成功舉辦，對青島的經濟、文化、環境、城市建設、人文理念、國際影響力產生的巨大作用，贏得了全世界目光，青島市因為奧帆賽在各方面協調發展[1]。

2.會展業對基礎設施的建設和城市形象的提升作用

會展業除了產生直接效益外，還同時產生不可忽視的社會效益。會展的舉辦和發展，依托的是舉辦地優美的城市環境，高質量的基礎設施以及獨有的文化背景。為了改善城市的基礎設施和城市環境，必定會增加投入。海南省博鰲原本是萬泉河邊的無名小村，只因亞洲論壇在此選址，博鰲發生了翻天覆地的變化，基礎設施和環境得到了極大的改善，博鰲從此名揚天下[1]。

奧帆賽的舉行對青島基礎設施建設具有很強的推動作用，奧帆中心占地約45公頃。奧帆賽必備設施全部位于場館區，其中有青島奧運村、運動員中心、行政管理中心、場館媒體中心和后勤供給與保障中心，另外還有陸域停船區、下水坡道、主次防波堤、奧運紀念墻等配套設施。工程計劃總投資為32.8億元。在奧帆賽后，整個奧帆中心將作為奧運文化遺產留給這座城市和青島這個城市的市民。青島市將把其打造成一個國家5A級旅游景區。

會展業可以提升會議與展覽舉辦地的綜合競爭力，提高舉辦地的知名度和國際影響力。國際上有許多因為會展而聞名的城市，如瑞士日內瓦、法國巴黎、德國漢諾威、美國紐約等，會展為不僅給這些城市帶來可觀經濟效益，同時也大大提高了它們的知名度。

青島通過青島啤酒節和奧帆賽等一些重要的展會的舉辦，向全世界展示其獨有的特色和富有活力的城市形象。

二、會展業帶動效應的定量分析

(一)分析方法

在此用灰色關聯分析法對青島市會展業帶動效應分析，灰色關聯分析就是基于行為因子序列的幾何接近，以分析和確定因子間的影響程度或者是因子對主行為的貢獻程度。

步驟一：無量綱化處理?；疑P聯理論前提假設是認為各序列的量綱不相同,數量級也有差異,為增強序列的可比性及分析的客觀性，在進行分析前要進行無量綱化處理，在此采用均值化，即首先求出同類型的數列的均值，然后將各數列的原數據除以對應的均值。

步驟二：求差數列?！鱥(t)=|X0(t)-Xi(t)|。找出最大數(最大差)和最小數(最小差)，用△max和△min表示。

步驟三：計算關聯系數。關聯關系計算公式

ξi=(△min+ρ△max)/(△i(t)+ρ△max)

式中ρ為分辨系數，其值在0到1之間，一般為簡化計算通常取0.5，在實際應用中，可以根據具體情況取值。

步驟四：計算關聯度。將關聯系數代入關聯度計算公式

Γ=(ξi(1)+ξi(2)+ξi(3))/N其中N=4。

(二)數據來源

本文選取的數據為青島市統計信息網2007-2009年的會展相關行業數據，以旅游業、餐飲業、物流業以及郵電通訊業作為比較數列，選取會展舉辦數量作為參考數列，具體數據見表1。

表1 2007年-2009年青島市會展業與相關產業數據

數據來源：青島統計信息網統計年鑒

(三)分析結果

表2 均值無量綱化結果

由公式得差結果如表3所示：

表3 絕對差的計算結果

利用公式求出關聯系數ξi(分辨系數取為0.5)，計算結果見下表4：

表4 關聯系數計算結果

求得各行業與會展業的關聯度與排序結果：

表5 各行業與會展業關聯度與排序結果

三、結論

本文分析后的結論是，相關聯4個行業與青島會展業關聯度大小的順序為：旅游業、郵電通訊業、住宿餐飲業、交通運輸業。關聯度越大的產業與會展業的聯系越密切。我們可以看出一個城市各種展會的舉辦，最大的收益者往往是旅游業。因此，在青島市發展區域經濟的過程中，會展業對青島旅游的帶動作用較大但在其他產業推動力沒有得到充分發揮，應注重挖掘其他相關產業與會展業的關聯效應的潛力，使青島市會展業在帶動區域發展、提升城市經營效果的過程中能夠發揮更大作用。

[1]馬欣員.中外會展經濟比較研究[D].東北師范大學碩士論文，2009.

TheEffectofExhibitioninManagingaCity——ACaseStudyofQingdao

YU De-miao, GUO Dong-dong, XU Qun

(LanzhouUniversityofFinanceandEconomics,Lanzhou,Gansu730020)

With the accelerated pace of urbanization,the impact and role of cities in economic development and social life is more prominent.At the same time the exhibition industry has risen swiftly in the urban economy and urban life.The development of the city promote the development of exhibition industry.In turn,the development of the exhibition industry plays a tremendous role in promoting city development and management.Thus forming a virtuous circle between exhibition industry and urban development.Exhibition has become a new growth point in the national economy.It is veritable“smokeless”industry.In this paper,by using gray relational analysis,the author studies the effect of the exhibition industry in managing a city with Qingdao as an example.

exhibition industry; city management; gray correlation analysis

2014-02-26

于德淼，1986年生，男，山東海陽人，碩士生，研究會計理論與方法。 郭東東，1988年生，男，河南淮陽人，碩士生，研究高級注冊會計師。 徐 群，1989年生，男，山東青島人，碩士生，研究人力資源管理。

F7

A

1671-9743(2014)03-0040-02