包裝設計文化探究

王瑩

摘 要： 21世紀，中國進入一個經濟飛速發展的時代，產品多種多樣，讓人目不暇接，使得包裝設計文化需求不斷擴大。那么，包裝設計到底是什么？包裝設計的文化是什么？本文就此進行了簡單分析。

關鍵詞： 包裝設計 文化發展 分類 發展趨勢

在日常生活中，多種多樣的消費品使人們有了更多的選擇。包裝設計文化需求不斷擴大，被選擇的消費品對象所呈現出來的突出個性面貌的特點，就變得極其重要。那么，對消費品的個性面貌的塑造方面來講，包裝設計功不可沒。簡單來講，包裝可以被理解為安裝、填放、包裹及裝飾、裝潢等。從學術角度講，包裝設計指的是將美術與自然科學緊密結合，然后將其運用到產品的包裝保護和美化等方面，但是我們所講的包裝設計并不是廣義上的“美術”，也不是單純的裝潢，而是指將科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能緊密結合的一種形式的體現。

一、包裝設計文化的發展

包裝設計文化從古至今時間長久，人類最初為了保護產品，便于儲存和攜帶，出現最早期的包裝，即手工時代的包裝。比如青銅器、彩陶等，它們的特點是就地取材，由于當時技術不先進，物資匱乏，人們往往利用各種天然材料進行包裝，同時因為天然材料許多部件都可以反復利用，人們在無意中保護了生態環境。之后，包裝設計文化發展至手工業時代，當時中外已經創造了許多簡單的包裝樣式，如工業革命的前期，許多包裝設計已達到相當高的水平，唯一不足的是在插畫與文字編排等方面還沒有真正脫離關系。十九世紀末二十世紀初，各種印刷機械不斷出現，以及印刷技術不斷發明完善，使得包裝設計及設計制作等取得很大的進步。各種裝飾紋樣巧妙而且廣泛運用，極大地增強了包裝設計的表現力[1]。現代主義包裝設計思潮，注重的是功能，包裝設計師以功能決定形式，認為功能才是設計首先要解決的問題，包裝上的每一個元素都必須具有功能及作用。設計師強調必須清除包裝設計上的各種妨礙視覺傳達的及無用的要素、元素，從而使功能與表現形式更統一。包裝設計師的這一觀念在這一段時期中主導了世界包裝設計的發展，具有極強的影響力。

二十世紀六十年代，全世界許多國家推行企業識別系統，作為一種新的企業經營策略，當時的包裝設計主要特點是對各種CIS設計中規定的視覺設計要素進行系列化設計。在整個設計過程中不僅要保證視覺形象的高度統一，更要保持一定的變化空間。企業管理與市場競爭的不斷擴張，使得當時的包裝設計發生了根本性的變化，設計包裝的文化從最初的解決產品包裝的自身形象、自身特點及信息配置等問題轉變為合理解決市場與整個產品包裝的關系，以及產品包裝設計與整個企業視覺形象的關系等。后現代主義設計運用各種自然的肌理將傳統題材的圖形加以重新創作，還運用各種具有幽默、懷舊、鄉土氣息等意味的表現語言，最大限度地增強包裝在消費者情感方面的號召力及凝聚力，使得人們可以進一步接近大自然[2]。

二、包裝設計的分類

包裝設計包括包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等，大多指包裝容器的造型，因此包裝造型設計又被稱為形體設計，原理是運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美麗的包裝容器造型，以視覺形式呈現出來，使得包裝容器能更好地保護產品，保持優良的外觀、相適應的經濟性等。

包裝結構設計依據對包裝的外部和內部結構進行具體考慮，從包裝的基本功能和生產實際條件出發，以有效保護商品為首要功能，同時考慮攜帶、陳列、裝運等的方便性，以及重復利用、能否顯示內裝物等因素，產生一個個優良的結構設計。包裝裝潢設計的形式包括圖案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出產品的特色和形象，力求在造型方面精巧、圖案方面新穎、色彩方面明朗及文字方面突出，裝飾和美化產品，最大限度地促進產品的銷售。

三、包裝設計發展趨勢

新形勢下的包裝設計文化，更注重的是適合環境保護的綠色設計，以及適合突出商品個性化的包裝設計、適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計、安全防偽的包裝設計等。新形勢下的包裝設計文化強調的主要是生命力、動感、體量感及深度感等因素。不斷積累設計因素，將天然形狀中的擴張、伸展的精力等運用到設計中，為設計圖案注入生機，同時注重讓設計有動感，比如通過運用曲線、形體在空間部位的轉變等方式，達到動感的效果。在實踐設計過程中，可以采用部分減缺、增添、翻轉、壓屈等方法，使得包裝設計的產品更具活力，更具人性化的特點。

我認為保護產品、美化和宣傳產品是包裝設計的主要作用，科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計是包裝設計的基本任務。加強消費者對產品、品牌的印象和擴大產品的銷售額及擴大銷售影響是包裝設計的系列化最直接的作用。同時，包裝設計系列化也是現代包裝設計普遍應用的表現方式。包裝設計系列化將同一品牌下的不同系列的產品及整套產品或內容互相有關聯的產品以一種共性的特征、統一設計的一種手段最大限度地表現出來[3]。更令人注意的是包裝設計系列化的設計利用局部色彩、圖形或文字、造型的變化，將能夠進行整體統一的設計，以及多種多樣的商品統一起來，使得消費者方便地辨別包裝產品的品牌，從而為企業、市場樹立品牌的形象，其意義在于使商品整體形象感不斷突出，令人產生深刻的印象，不斷強化視覺識別效果。

參考文獻：

[1]沈卓婭.設計編碼——包裝篇[M].江西美術出版社，2003.

[2]陳磊.走進包裝設計世界[M].中國輕工業出版社，2002.

[3]李建盛.當代設計的藝術文化學闡釋[M].河南美術出版社，2002.