八年締造播客帝國

李明敬

暑假一到，電視臺就調到了“暑假檔”，《還珠格格》、《新白娘子傳奇》連番上演。回到1998年，《還珠》首播。那時候，追劇影響學習，不追劇又很想看，于是乎同學們就開始勸自己，好好學習等以后當了官、賺了錢讓電視臺重播。不曾想，還沒有參加工作，中國互聯網視頻行業就以迅雷不及掩耳之勢發展起來了。不光能重播，還能自主選擇播放哪一集，真正的實現了想怎么看就怎么看，而且幾乎無門檻。這就是互聯網視頻的神奇之處，讓夢想成真。

據最新的數據顯示，中國視頻用戶已經達到2.4億，有四千萬的網民只在網絡上看視頻，這意味著中國有接近一半的網民認同網上觀看視頻的形式。互聯網的發展環境，也為網絡視頻的前進道路架起了一盞明燈。

視頻迅速躋身三大網絡應用

中國視頻的本源是模仿美國的YouTube，發端于2004到2005年。2005年，當“博客”已經成為大眾關注的焦點時，“播客”、“視頻分享”網站才剛剛起步。但在短短三年之內，后者已經成為當前互聯網界的亮點，以YouTube為代表的“視頻分享”網站影響力劇增。而在這一輪互聯網發展中，中國緊跟世界步伐，在技術層面幾無差距。

2005年到2008年，中國的視頻分享網站數量激增，在幾經調整后，視頻分享成為中國網民主要的互聯網使用行為之一。根據《第二十一次中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，網絡視頻服務躋身三大網絡應用。

2006年世界搜索引擎巨頭Google以16.5億美元收購YouTube網站再掀波瀾，視頻分享網站的影響與價值得到認可。

與此同時，中國本土的視頻分享網站也嶄露頭角，土豆網、優酷網、六間房、56.com、新浪視頻等國內視頻分享網站迅速走紅。不少原先僅提供郵箱服務的網站，從增加圖片分享到文字博客，再到提供音頻播客直至視頻錄制只用了短短1年時間，這成為互聯網發展趨勢的最佳縮影。

而在這樣一場互聯網“革命”中，中國緊跟世界步伐。2005年到2008年，中國的視頻分享網站經歷了草創、吸引投資、混戰格局、淘汰洗牌、逐步成熟等階段。

“薩達姆視頻”攪熱中國市場

作為視頻分享網站的代表，美國YouTube網站成立于2005年2月，由3名PayPal前雇員創辦。并迅速成為最多人瀏覽的網站。在技術層面，中國視頻分享網站的發展與世界同步。2005年3月，中國播客網成立，并于2006年5月獲得Harbinger風投基金的資金。2005年4月，土豆網成立，8個月后，土豆網獲得來自IDG的80萬美元投資，之后，土豆網又獲得850萬美元，融資計劃接連不斷。2006年6月21日，優酷網發布公測版網站，之后三期風投總和達到4000萬美元，相當于3億元人民幣。

2006年底，新浪網推出“播客·視頻分享”服務，“薩達姆視頻”的熱播成了這一服務開通后的首個標志性事件。這段用手機拍攝的21秒的畫面顯示，薩達姆頸部有裂開的傷口，血色殷紅。盡管有不少網友立刻發表評論指責畫面血腥應該刪除，但這段視頻的鏈接卻仍未從首頁上撤除。從當天上午10點50分錄像上傳到此后5小時內，點擊數飆升至145356。

以視頻分享網站為代表的微視頻技術一路走俏，中國很快涌現一批較有知名度的網站。目前市場上的互聯網視頻企業分為以下幾類：視頻分享網站，以優酷、土豆為代表；長視頻網站，以搜狐、奇藝、pplive為代表；互聯網電視服務提供商，以樂視網為代表；B2B網絡視頻服務提供商，以優朋普樂為代表。從這些視頻網站的收入來源來看，短期內仍以網絡廣告收入為主，其次是版權分銷收入、用戶付費、B2B服務和結合電子商務收費等。數據顯示，2006年至2011年，互聯網視頻市場規模以較大幅度快速增長，預計未來4年，網絡視頻市場規模將維持高速成長的態勢。預計2012年，網絡視頻的市場規模將達到56.3億元，2014年達到160億元。

八年高速成長 九成逐浪者消失

當然，視頻行業也面臨著行業發展困境，像同質化競爭嚴重，影視劇成為資源爭奪焦點，2011年影視劇網絡版權的大幅度漲價即是表現之一。2010年，酷6網投入約3億元購買影視劇版權，占2011年熱播據的90%，奇藝網在2010年購買電視劇版權上投入超過2億元，旨在建立業內最大的正版影視內容庫。2010年在搜狐高清視頻能看到98%的熱播劇，2010年搜狐在視頻版權投入上花費2億元，購買了全國省級衛視黃金檔收視率前30名熱播劇中的23部。樂視網在2010年花費2億元購買了100多部獨家電視局網絡版權，買斷了2011年國內熱播據的70%。

另外，用戶黏性不強，視頻網站忠誠度尚未建立。視頻網站基本上80%的流量來自搜索引擎，僅20%來自對視頻網站的主動訪問。要取得用戶忠誠，首先就要形成自己的特色，比如網易視頻在公開課領域的優勢、風行與搜狐視頻在美劇方面的優勢都是其保持一定客戶忠誠度的原因之一。總體而言，在保持內容豐富性的基礎上展現自己的差異化優勢，是目前視頻網站需要努力的方向。

在高速發展的快車道上，視頻行業的健康發展也是一個重要課題。在今年上半年，深圳快播公司因盜版、涉黃等原因被查，國家版權局對快播公司作出罰款人民幣25萬元的行政處罰。視頻行業必須徹底告別靠盜版、色情驅動的死局，還任重道遠。

互聯網視頻行業經過八年的發展，成長了眾多視頻網站。但在發展過程中也有消失的逐浪者。從幾年前的300多家，到現在的20幾家，國內視頻網站在幾年時間里已淘汰了90%。從盜版到正版，從版權購買到投資自制，互聯網視頻網站苦心經營后，大多依然沒走出虧損的尷尬處境，存活下來的企業需要更好的內容和服務來贏得用戶。

在當下這場越來越激烈的視頻競爭中，擺在國內視頻公司面前的已不再是簡單的用戶和市場之爭，而啟動IPO、盈利等問題也不僅僅是未來發展的唯一方向，行業大洗牌和大發展即將來臨。endprint