淺談包裝設計的未來需求

董 戈

在現代商場琳瑯滿目的貨架上，那些印刷精美、包裝漂亮的商品總是擺在最顯眼的地方，讓人目不暇接，那些漂亮的包裝更能受到人們的青睞。對于包裝設計筆者有一些藝術方面的認識，希望能得到同行、老師的認同和指教。

包裝的主要作用，一是保護產品，二是美化和宣傳產品。包裝設計既要起保護產品的作用，同時又能體現產品的內容、性質，給人以美的享受。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。體現產品的內容、性質，起到感應人的心靈、啟迪人的思維的作用，是包裝設計最重要的目的。現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，包括衣、食、用、行各個方面，人們對高品質生活的追求愈加強烈。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，是建立產品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，而未來社會對于包裝設計的要求也越來越高。

一、設計趨于環保化、簡約化

隨著經濟的飛速發展，自然環境受到了前所未有的威脅。沙塵暴、霧霾、森林破壞等，嚴重影響了人們的生活。環保是21世紀最迫切的要求之一，與我們每一個人息息相關，各行各業都應為之盡自己所能，包裝設計師必須以強烈的責任感和使命感面對這個要求。設計中的環保是重中之重，環保意識已經成為世界大多數國家的共識。只有不污染環境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。

在環保的基礎上，還應注意簡約性。外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節約包裝材料，降低包裝成本，實現環保。如果包裝的成本超出了產品本身的價值，就造成了“過度包裝”。設計師應明確包裝的根本目的是為產品服務的，不能本末倒置，無論多么漂亮精美的包裝在商品使用之后就成了“無價值”的東西，所以，在包裝設計中要注重一個“度”。如果不重視包裝設計，可能會影響產品的保護、銷售、宣傳和產品本身品位的體現，但是“過度包裝”也會造成巨大的資源浪費，讓人產生厭煩感，給人一種“華而不實“的感覺，不但不能提高商品的價值，反而會給消費者造成負擔。現代的消費者已經是越來越聰明、理性，不會花多余的錢去購買它不需要的外觀和包裝。

二、設計趨于理性化、個性化

在包裝的設計過程中，設計師應時刻牢記包裝設計是以產品為主體的，無論是什么樣式的包裝其中心點是 “產品”，因此，就需要更多的理性考慮。設計與藝術最大的差別就在于一個是純精神世界的發展，而另一個是以實用為目的的。設計師的任何藝術創作和想象力的發揮都必須建立在理性的基礎上，從設計師的思維創作一直到變成產品的成品包裝，受到生產條件和技術的諸多束縛和限制，所以包裝設計一定要理性化。

隨著消費社會的成熟，設計除了理性化還要注意個性化。現代社會經濟飛速發展，物質極大豐富，同類商品的品牌越來越多，想要在同類產品中脫穎而出，除了商品本身的品質以外，在商品的外在包裝上也需要追求個性，使包裝設計風格各異，形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗等等。各式包裝都要有大小、長短、寬窄的不同，便于人們從中自由選擇。包裝流行傾向的不確定、不明晰，在更大程度上可以吸引消費者，引人注目，記憶深刻從而促進消費。

三、設計趨于人文化、情感化

任何商品的最終的目的是為 “人”服務的，“以人為本”是設計的真諦，而人是有情感的動物，所以包裝設計也應該越來越重視人性化、情感化。每一個人都與眾不同，情感需求也不同，他有屬于自己的國家、文化、情感需求、年齡、婚戀等，影響著他的情感需求。而在包裝設計中充滿感情，就會具有情感感召力，與消費者的情感需求點達到契合，心甘情愿地接受它。而這樣的包裝設計一旦被接受，消費者就不容易放棄和改變，會形成一種長期的消費需求。而此時的包裝設計不僅僅是單純的為保護、運輸商品，也是一種傳達價值、理念、情感的媒介。

剛剛結束的在西班牙舉行的聯合國包裝組織（WPO）“世界之星”包裝設計大賽上傳來好消息，新疆索曼斯設計顧問有限公司藝術總監于永芳設計的絲路牌農莊葡萄酒包裝作品，獲得2013-2014年度“世界之星”包裝設計大獎殊榮。 于永芳本次的獲獎作品，是中國2013“包裝之星”設計大賽的金獎作品，這不光是新疆設計界及包裝行業的榮譽，也是中國包裝設計界走向世界的證明。于永芳作品的 包裝材料選用草紙和可回收包裝布，植物染色，手工制作，符合國際環保理念，顛覆了一般傳統葡萄酒瓶貼與外包裝盒分開的特點，將內外包裝合二為一，既達到產品避光儲存的要求，又拋開了一切無用的繁雜的裝飾，極具個性化，完美體現了新疆獨特的文化概念。從這一作品中也能夠體現出設計的未來需求。