適應新形勢堅持“三貼近”不斷提升國有企業宣傳工作水平

文/馬剛

適應新形勢堅持“三貼近”不斷提升國有企業宣傳工作水平

文/馬剛

宣傳工作不僅是企業思想政治工作的重要載體，更是現代企業文化建設的重心，在企業管理中發揮著至關重要的作用。作為企業戰略發展實施的有力工具、媒介和載體，要把企業的戰略發展轉化為行動事實，就必須對外積極地宣傳企業的核心價值觀，樹立企業形象，不斷提高知名度，增強影響力，使社會大眾和用戶了解、信任甚至忠誠于企業，為企業的發展營造良好的外部氛圍；對內向廣大職工傳播企業的戰略發展決策的必要性、重要性和實施步驟等等，讓全體職工知曉領會，并轉化為生產工作中的自覺行動，從而增強企業凝聚力、執行力。近年來，隨著我國市場經濟體制改革的不斷深化，國有煤炭企業改革也不斷向縱深推進，企業宣傳工作面臨許多新形勢、新任務、新要求。因此，適應新時期的發展需要，進一步做好國有企業的宣傳工作，對于深入貫徹科學發展觀、促進企業又好又快發展具有助推作用。

積極發揮優勢，把握輿論導向

宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要內容，它肩負著企業統一思想、引導輿論、教育群眾、鼓舞士氣、提升形象等重要任務，對積極引導干部職工全面領會、準確把握黨的路線方針政策和工作部署具有重要的作用。強化輿論做好宣傳思想工作，必須牢牢把握輿論導向，緊緊圍繞企業的生產經營工作，深入生活，深入職工，深入實際，努力生產出更多更好的、職工群眾喜聞樂見的精神產品，為企業職工輸入凝聚包容開放、改革創新的正能量，切實發揮好企業宣傳思想工作思想引領、輿論推動、精神激勵和文化支撐的作用，使宣傳工作始終與企業中心工作保持高度一致。

圍繞中心工作，服務企業發展

圍繞中心工作是做好宣傳工作的根本。國有煤炭企業的宣傳工作要緊緊圍繞經濟建設這個中心，突出主題詞，唱響主旋律。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，突出以企業文化精神為主要內容的新聞宣傳和以先進典型為主要內容的社會宣傳，做到深度挖掘一線報道與典型引路相結合，使廣大干部職工率先發展的勁更足，科學發展的心更齊，和諧發展的理念更強。當前，國有煤炭企業正處于改革的深水區和轉型的關鍵期，這個時期必然會出現很多問題和矛盾。因此，企業在開展思想工作時，更要緊緊圍繞企業改革發展的目標，從理論、思想、政策上做好宣傳和解釋，在理論上做好論證與說明，從思想上做好說服教育，引導國有企業職工解放思想，轉變傳統觀念，化解深層次矛盾問題。與此同時，堅持把維護好、實現好、發展好企業的根本利益作為企業宣傳工作的出發點和落腳點，做到宣傳工作為了企業、依靠企業、服務企業。此外，為更好地服務企業發展，企業宣傳部門要不斷通過公司媒介、社會媒體加大對內對外的宣傳力度，不斷把企業好的方法、經驗、典型宣傳出去，塑造良好的企業形象，為企業發展營造良好的內外環境。

山東能源棗礦集團按照“融入中心、服務大局、凝心聚力、營造氛圍、提供動力、促進發展”的工作要求，積極探索適應煤炭企業改革發展的宣傳思想工作新途徑，從制度建設、政工隊伍建設到組織網絡建設，逐步形成了由黨委統一領導，黨政共同負責，以專職政工人員為骨干，以行政管理人員為主體，職工群眾廣泛參與，黨政工團齊抓共管的全員、全方位、全過程的“大政工”體系，落實了橫到邊、縱到底的“一崗雙責”工作責任制，使宣傳思想工作入經濟、進管理，實現了管人、管事、管思想的有機融合，為企業和諧穩定發展提供了強有力的保證。

創新宣傳思路，改進宣傳方式

在宣傳思路上，國有煤炭企業宣傳工作要按照“三貼近”原則，做到貼近實際、貼近生活、貼近員工。貼近實際，就是要立足企業發展的實際情況，真實反映企業安全生產、優質服務、經營管理等方面的實踐，從實際出發部署工作，按實際需要開展工作，以實際效果檢驗工作。貼近生活，就是要深入到企業一線生產單位，全面了解普通職工的日常生活，從生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養、展示美好前景。貼近職工，就是要深深扎根于職工之中，想職工之所想，急職工之所急，要使員工明白企業大家庭與員工是利益的共同體、事業的共同體、命運的共同體，使企業宣傳工作更加可親可信、深入人心。

棗礦集團針對目前煤炭市場急劇下滑，經濟形勢急轉直下的不利局面，加強對形勢與職工思想動態的了解，有針對性地開展了一系列形勢任務教育，并根據宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，將企業宣傳分為對內、對外兩個層次，積極改變過去“我說你聽”的宣傳方式，采用“雙向互動”，使廣大員工進一步堅定了信心，增強了抵御風險的能力。

加強隊伍建設，開拓宣傳陣地

隊伍是做好企業宣傳工作的重要基礎。宣傳工作的好壞，關鍵靠人才、靠隊伍。面對新形勢、新要求，國有煤炭企業必須把加強宣傳隊伍建設作為一項長期性、戰略性工作來抓，建設一支政治過硬、業務熟練、作風扎實、勇于創新的企業宣傳隊伍。一要保證宣傳工作隊伍實現年輕化，大膽培養、選拔一批年輕干部，改變宣傳思想工作后繼乏人的現狀，使其始終保持昂揚銳氣和蓬勃朝氣。二要保證企業宣傳工作隊伍知識化，加強對宣傳干部的教育培訓，提高宣傳干部的學歷層次，進行宣傳干部的知識更新。三要保證企業宣傳工作隊伍專業化，保持整個隊伍的穩定性，培養、造就一批以宣傳思想工作為終身事業的專職員工。

與此同時，國有煤炭企業要在守好傳統宣傳陣地的基礎上，不斷開拓新的宣傳陣地，除了充分發揮報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體作用外，還要高度重視新媒體建設，如互聯網、微博、微信等。多渠道、多形式的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業發展及市場動態、創建企業文化等都有重要推動作用。

樹立品牌意識，打造企業文化

樹立企業品牌、傳播企業文化是國有企業宣傳工作一項非常重要的內容，它對于加強企業文化感召力、凝聚力和影響力，統一員工思想，形成合力具有重要的作用。

企業文化引導。企業文化是企業生產經營中逐漸形成的，包括企業精神、價值觀念、企業形象、經營思想、企業目標、道德規范、規章制度等，要使之成為員工的共同行為方式和價值觀，就必須通過廣泛傳播企業文化的內涵，培養員工的企業文化意識，引導廣大員工自覺實踐企業文化，以統一的行為、統一的價值觀將員工凝聚在一起。

企業文化教育。宣傳工作是對員工進行企業文化教育的重要手段。國有煤礦企業可以通過道德建設、員工守則、禮儀規范宣傳，讓員工逐漸對企業文化理念和價值觀理解和把握，領悟到企業文化的精髓，產生情感體驗，形成積極的態度，愿意按照企業文化的指引行動，將其化成自我的一部分，成為自覺的行動。

營造企業文化氛圍。企業宣傳對于營造企業文化氛圍有著重要作用。企業文化建設通過堅持正確的輿論導向，宣傳弘揚典型，釋疑解惑，理順情緒，成為企業上下溝通的橋梁，使企業凝聚力得以加強，能夠統一認識，協調行動，促進企業和諧穩定的發展。

國有煤炭企業的發展離不開新聞宣傳，打造一支具有戰斗力的宣傳工作隊伍，創造良好的宣傳工作條件，堅持“三貼近”原則，勢必有助于推進企業文化建設以及品牌戰略構建，對企業改革和轉型跨越發展具有舉足輕重的作用。

（作者單位：山東能源棗礦集團）

（責任編輯：周瓊）