淺析SWATCH品牌視覺設計特點

摘 要：1983年，尼古拉斯?G?海耶克先生在對瑞士鐘表工業公司(ASUAG)與瑞士鐘表總公司(SSIH)進行歷時四年的重組后，促成兩家公司合并成SWATCH集團，當今世界最大的鐘表工業集團誕生了，至此它不僅開啟了鐘表帝國的偉大篇章，也開啟了一場品牌視覺設計的潮流風暴。尼古拉斯.G.海耶克先生以永遠不變的是永遠在變為信條，打造出了SWATCH獨特的視覺設計特點，造就了SWATCH品牌獨有的視覺魅力。SWATCH的設計是潮流前沿的象征，它的視覺設計至今仍值得我們學習。

關鍵詞：SWATCH；品牌；視覺設計

1 不走尋常路的設計主題

設計主題是設計的靈魂，是決定設計風格，設計材料，設計形式的關鍵。決定一個產品的設計主題，就決定了產品的設計走向。SWATCH在為自己的產品選擇主題時向來不拘一格，在眾多潮流品牌順應潮流熱點、追逐話題事物的時候，SWATCH卻偏偏反其道而行之。例如，當007邦德紅遍全球，俘獲無數粉絲的心的時候，所有商家都做出了一個看似明智的決定——發布了一系列與邦德相關的產品。 然而，SWATCH在邦德形象大行其道的年代卻推出了007反派的主題手表?！拔覀儼l現了傳奇故事的另一面，我們喜歡這一面，簡直是令人著迷?！痹趥惗亍屠韬桶亓謺r尚圈均對這一做法大跌眼鏡之際，塑料表首創者尼古拉斯.G.海耶克先生解釋說，“令我們感興趣的是反派的藝術。在伊恩?弗萊明的小說和所有007系列中，反派都扮演著極其重要的角色，他們具有神秘而獨特的魅力，如果說007直至今天仍然活在我們心中，在很大程度上都要歸功于這些反派的頑強對抗力?！睙o疑，007反派主題的設置是成功的，反派在泛濫的邦德形象中脫穎而出，迅速吸引了消費者的眼球。在消費者心中世界上只有一個邦德，卻有22個反派，每一部007電影的誕生都標志著一個新反派角色的產生，至今22部。因此，只要007還在繼續，反派手表就會繼續，這其中長遠的利潤和新穎的主題設計較之邦德形象產品有過之而無不及。SWATCH看似冷門的選擇，卻是長遠的眼光。SWATCH的主題選擇除了在熱點中找到突破口，還會與眾多名人合作設計，推出名人主題款：與臺灣畫家幾米合作2011年兔子新年手表；與美國涂鴉藝術領軍人物基思.哈林1986年合作推出GZ100等特別款；與電影“映畫天皇黑澤明1995年推出GZ141……在SWATCH的世界里，任何事物都可以成為主題：傳統節日、民間故事、自然風光、飛禽走獸……任何東西都有可能躍然紙上，成為SWATCH腕表藝術的一部分。永恒持續的主體創新譜寫的是永恒前衛的設計神話。

2 象征國家形象的標志

SWATCH在手表潮流品牌中，標志思路獨特。其實SWATCH標志從設計的字體、顏色、設計手法來看，并無太大的特色。大多數手表潮牌，都是采取這樣的標志設計模式——品牌的名字用字母表示出來，選擇符合品牌形象的字體，并在字體上作一些字體改變，增強設計感，字體的顏色統一為一種顏色，加強整體性與醒目程度。大部分手表潮牌的標志都由代表品牌名稱的字母組成，極少數則在字母旁加上一個小小的圖案，而SWATCH的獨特之處則在于其字母旁邊加上的是代表瑞士的瑞士國旗符號。SWATCH的S除了代表Second瞱atch，第二塊表(指每個人都應該像擁有很多件衣服一樣擁有第二塊手表，手表并不只是計時工具，更是時尚飾品)之外，還具有該表產地為瑞士的意義。鐘表是瑞士的一種國家形象，SWATCH作為瑞士乃至世界最大的鐘表集團，用國旗作為標志的一部分，相當于向世界展示該品牌是用國家的實力作為后臺，大幅度地提升了SWATCH的品質感以及消費者對其的信任感，并在SWATCH品牌中融入了國家精神——光明、幸福、公正。而SWATCH作為一張名片，代表瑞士走出國門，營銷的是整個瑞士的國家形象，這就是所謂的相得益彰。就設計感來說，黑白紅三色放在一起，亦讓人覺得醒目大氣，精巧的字體轉折與方正的國旗標志相結合也相輔相成。

3 靈感來源的廣告心理暗示

心理暗示對于廣告業來說是了不起的技能，運用圖片、顏色、設計方式，把自己的品牌信息悄無聲息的根植于消費者的潛意識中。SWATCH的靈感系列廣告就巧妙地運用了心理暗示。把生活中隨處可見的點點滴滴作為手表設計的靈感：石頭、糖果、蛋糕、樹木、閃電、花草……這些均是SWATCH的設計之源，而這些日常所見的美的元素也潛藏于受眾的潛意識。SWATCH廣告的過人之處就在于告訴消費者靈感來源于哪里。在一幅廣告里，用幾根最為簡略的線條勾勒出一個抽象的表的形象，而后，表里騰空出世的是精彩萬分的大千世界——有寫實的自然界風光、甜蜜的糕點糖果攝影、抽象的街頭涂鴉藝術、提煉為寫意畫的飛禽走獸……這種設計和廣告的方式對消費者來說很有侵入性卻很容易被接受?？催^類似廣告的人，再看到廣告中所出現的事物時，第一反應就是這是SWATCH手表里的場景，更有趣的是在看過大量類似海報之后，部分消費者們不管走到哪里，看到什么，居然開始自覺聯想這些事物放到SWATCH里是什么模樣？消費者已經不自覺地化身為SWATCH的設計師。而買過這種表的人，如果恰好這款表的海報是帶有心理暗示的靈感源自哪里海報，就算過很久以后，當他在現實生活中看到被設計成SWATCH腕表內容的事物時，第一時間的反應是：我有這樣的一塊表。這就是心理暗示海報的強大魅力。

4 最簡單的包裝與展示設計

展示一幅好畫，并不需要張燈結彩，雕梁畫棟，而只需要一面干凈的白墻。SWATCH的腕表為了迎合年輕消費者的審美，腕表顏色五彩紛呈、圖案大膽夸張。而為了展示潮流感十足，圖案千變萬化，色彩五彩斑斕的腕表，SWATCH采用了最為簡約的包裝與展示設計。除了部分特別款，如世界杯紀念款這種急需渲染狂熱球迷氣氛的款式，其他SWATCH的腕表都是采用最為簡單的透明塑料盒來包裝產品。一方面，對于一個品牌，產品比包裝重要，這種包裝方式使消費者能夠更直觀的欣賞產品，了解產品魅力；另一方面，SWATCH的產品設計“熱鬧”，如若包裝再炫彩紛呈，在視覺上會給人沒有主次，亂作一團的視覺感受。展示設計亦然，因而SWATCH的店面除了掛出一幅當時首推款式的海報，輔以簡單的線條修飾外，不管是墻面、展臺、還是收銀臺，均為最簡單的白色。然而包裝與展示設計的簡單里也透露出精致，做到了簡約卻不簡單：包裝盒的轉角恰到好處、盒面刻著的SWATCH字樣精致細膩；展示中白色展臺根據鋪面的構成設計為帶有視覺延伸性的流線型，不僅化解了白色的呆板也對人流的走向起到了引導作用。結語：SWATCH能夠成為全球鐘表企業的佼佼者，不僅因為本身卓越的品質，也要因為其前衛的設計理念。它身上與眾不同的視覺設計特點均來源于設計師自出機杼的設計思維。我們應當意識到：一個好的設計不應該僅僅考慮用什么顏色、圖案，更應該用獨特的設計思維去思量。

參考文獻：

［1］ 王建坤.SWATCH戴在手腕上的時裝［J］.21世紀商業評論，2004(04)：128129.

［2］ 臨溪.時尚30年，五彩星球SWATCH的時尚坐標［J］.鐘表，2013(04)：6268.

［3］ 蘇西亞.SWATCH跟著時代走［J］.中國對外服務，2008(03)：50.

作者簡介：楊惟，女，四川遂寧人，碩士，四川師范大學，研究方向：美術學。