麗水市體育養生旅游開發的SWOT分析及對策研究

梁勇建

（麗水職業技術學院，浙江 麗水323000）

麗水市地處浙江省西南部，是浙西南的政治、經濟、文化中心，全國地級市百強城市，下轄蓮都區1個市轄區及青田、縉云、遂昌、松陽、云和、慶元、景寧7縣，代管轄龍泉1市。該地區屬海峽西岸經濟區長三角經濟區，而且地處于連接珠三角、長三角和閩三角三個經濟發達區域的核心地帶，同時還處于東部向西部經濟開發重心轉移的必經要道上，是極具誘惑力的“黃金板塊［1］”。麗水市具有體育養生旅游資源開發的豐富的自然資源和人文資源，境內有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪等水系縱橫交織，仙霞嶺、洞宮山、括蒼山等山脈連綿分布；人文景觀眾多，歷史文化底蘊厚重，如縉云仙都的黃帝養生文化，松陽、麗水、縉云的道教養生文化，青田、縉云的民間體育舞蹈（青田魚燈、縉云鋼叉舞）文化，龍泉的寶劍文化，遂昌的湯顯祖體育文化，景寧的畬族體育文化。有“六江之源”、“華東氧吧”、“中國長壽之鄉”、“中國生態第一市”和“國際休閑養生城市”的美譽。

本文運用SWOT分析法對麗水市體育養生旅游資源開發的優勢、劣勢、機會和威脅進行分析，為制定科學、切實可行的體育養生旅游發展對策提供依據。SWOT分析法又稱強弱機危綜合分析法，是一種企業競爭態勢分析方法，是市場營銷中被廣泛應用的基礎分析方法之一。

1 體育養生旅游概念的界定

概念是一項研究的邏輯起點，筆者通過閱讀大量文獻得知大部分學者對體育旅游的定義雖未達成一致，但普遍認同體育旅游不同于一般的旅游活動，也不是旅游業的一個普通分支，有其專業性和特殊性，但始終離不開體育方面的參與、組織和引導。近些年，隨著社會經濟的進一步發展，人們對養生休閑的需求逐步加強，對“健康、愉快、長壽”的期望值也越來越高。于是，一種更深層次的體育旅游形式體育養生旅游日益受到重視，成為發展體育旅游的新亮點和絕佳素材。因為，現代人們更青睞于讓身心從長期疲勞的工作生活中解脫出來，走進自然，在大自然中陶冶情操，追求身心的和諧發展。然而關于體育養生旅游的概念的研究還明顯不足，本文結合國內外關于體育旅游、養生等概念將體育養生旅游定義為:體育養生旅游是指結合特定的自然及人文環境，觀賞、體驗或參與各類以體育為內容的修養活動，使人們樂在其中，注重其身心和諧，增強其對外界環境適應能力的活動形式。當然，隨著體育養生旅游事業的不斷發展和人們對其認知的不斷深入，體育養生旅游的概念進一步深化。

2 麗水市體育養生旅游開發的SWOT分析

2.1 優勢分析（S）

優越的地理區位、良好的投資環境、豐富的體育養生旅游資源以及日益發展壯大的體育旅游市場和相關產業，為麗水市體育養生旅游的發展提供了良好的環境支持。

2.1.1 區位優勢明顯。麗水市地處浙西南，是浙西南的交通樞紐，區位優勢明顯，交通線路有金麗溫、龍麗溫、長深等高速公路交錯延伸，金溫鐵路貫穿全市，連接南北，距溫州126公里，距杭州292公里，距上海512公里，隨著動車的計劃開通，以及麗水機場的規劃完成，麗水市對外聯系的通道勢必將進一步被打開。麗水市屬于長三角經濟區，隨著海峽西岸經濟區的提出和構建將麗水市納入其經濟區，麗水市成為為數不多的同屬于兩大經濟區的地級市。麗水市同屬兩大經濟區，是連接長三角和海西經濟區的重要節點和經濟走廊，也是東部沿海地區向西部腹地滲透、推進的必經之路。另外，2009年12月22日《海峽西岸旅游區發展總體規劃（2010—2020年）》在北京通過評審，國家旅游局把“海峽西岸旅游區”列為全國“十一五”期間重點扶持的全國12個重點旅游區之首，并組織專家編制《海峽西岸旅游區發展總體規劃》?！兑巹潯诽岢隽恕叭S、八區”的構想，并麗水市情況將其劃歸于三軸之一的“綠色生態景觀軸”以及八區之一的“浙西南山水生態旅游區［3］”。因此，麗水市獨特的區位優勢，必能使其擁有可觀的客源市場，并充分借力兩大經濟區相關政策支持，日益樹立起麗水市體育養生旅游的品牌形象。

2.1.2 體育養生旅游資源豐富。麗水市位于東經118°41′～120°26′和北緯27°25′～28°57′之間，地處浙江省西南部，屬亞熱帶濕潤季風氣候，熱量豐富，降水充沛，生態環境質量優秀，優質體育旅游資源豐富（表1），是浙江省乃至華東地區重要的綠色生態屏障。據全國生態環境質量評價研究報告顯示，在全國2 348個縣（市、區）評價單位中，麗水市九縣生態環境質量均為優秀，成為全國唯一一個所屬縣（市、區）全部進入全國生態環境質量排名前五十位的地級市，其中，慶元、景寧、龍泉、云和分列第一、五、八和十位，使麗水市成為名符其實的“中國生態第一市［3］”。麗水市體育養生旅游具有天然的自然資源，境內有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪等水系縱橫交織，仙霞嶺、洞宮山、括蒼山等山脈連綿分布。借助于麗水市得天獨厚的自然條件，“八百里甌江南明湖”建立了水上運動基地，成功舉辦了浙江省首屆體育大會龍舟大賽、第七屆全國城市運動會皮劃艇預賽暨全國青年皮劃艇錦標賽等賽事活動。山地林地資源豐富，森林覆蓋率達到80.8%，植物資源有3 800多種，占全省約66%左右，各種登山、遠足競賽活動滿足了人們多方面的需求。除了豐富的自然體育旅游資源，麗水市人文旅游資源也尤具優勢，歷史文化底蘊厚重，如縉云仙都的黃帝養生文化，松陽、麗水、縉云的道教養生文化，青田、縉云的民間體育舞蹈（青田魚燈、縉云鋼叉舞）文化，龍泉的寶劍文化，遂昌的湯顯祖體育文化，景寧的畬族體育文化，為麗水市體育養生旅游的開展提供了獨特的文化素材。除此之外，麗水市各區縣還具有別具地方特色的豐富的發展體育養生旅游可依托的休閑旅游景區重點建設項目，為發展體育養生旅游提供所需的必要的資源保障。反過來，體育養生旅游的開發和發展也必將對這些休閑旅游建設項目形成 有益的填充和促進，提升景區的品牌形象（表1）。

表1 麗水市休閑旅游景區重點項目

2.1.3 體育產業發展初見成效。據2011年麗水市體育及相關產業發展報告指出:2011年麗水市體育及相關產業總產出20.52億元，創造增加值為4.45億元，現價比去年增長19.1%，分別高于全省和同期GDP增長速度7.3個和7.6個百分點。所以，隨著麗水市整體經濟實力的提升及體育產業的迅猛發展，能夠為麗水市體育養生旅游資源的開發及發展提供了堅實的物質基礎和保障。另外，經濟經歷高速增長進入平穩期之后，在一定程度上表明，現有國民經濟的主要部門的發展已趨于飽和，為了維持地方的經濟增長率，需要尋求新的經濟增長點。體育養生旅游因其自身成本低、污染少、需求大、周期短、輻射范圍寬廣等眾多特點，正好提供了社會所需要的投資發展機會，必然會成為推動新一輪經濟增長的重要產業。反過來，體育養生旅游的發展也會促進所在地社會經濟的發展，進而增加其在所在地經濟發展中的份額，使所在地社會經濟發展看到發展體育養生旅游的甜頭，從而形成良性的發展循環，不斷促進麗水市整體社會經濟實力的提升和體育養生旅游的發展壯大。

2.1.4 城市發展定位契合。麗水市是浙江省欠發達地區，同時又作為浙江省乃至整個華東地區的綠色生態屏障，承擔著與全省同步實現現代化和建設浙江省綠色生態屏障的兩大重任。麗水市需要發展，且面臨著經濟發展的黃金時期，但生態是麗水市的獨特優勢，只有立足于生態環境保護和開發，充分利用麗水市“中國生態第一市”這張王牌，才能實現麗水市經濟社會的科學、協調可持續發展。正是基于這樣的認識，自2000年撤地設市以來，麗水以“生態立市，綠色興市”為發展戰略，堅持走生態效益型經濟之路的發展思路。如今，“秀山麗水，養生福地，長壽之鄉”早已成為當下麗水市最流行、最精典的宣傳廣告語，生態成為了麗水市的天然名片。麗水市體育養生旅游的開展是和麗水市城市發展定位完美契合的，基于此，相信體育養生旅游必將在麗水市打出一片天地。

2.2 劣勢分析（W）

麗水市體育產業發展與體育事業結合不緊密，步調不一致，據麗水市2011年體育及相關產業發展報告顯示:麗水市體育服務業、體育制造業、體育批零業和體育建筑業分別實現2 590萬元、40 350萬元、1 330萬元和260萬元的增加值。從中可以看出，麗水市體育制造業一枝獨秀，而體育服務業、體育批零業、體育建筑業等體育事業卻明顯發展滯后，體育產業發展對體育相關競賽活動，體育消費，體育場館建設帶動作用不夠明顯。如麗水市有龍泉市寶劍廠有限公司、浙江瑪拉克自行車有限公司、縉云華洋動力機械有限公司、浙江金棒運動器材有限公司等知名體育產業，據調研得知，大多產業產品多定位中高端，甚至有些體育產業以外銷為主，而為充分發揮自身優勢帶動麗水市體育競賽活動、體育場館建設等相關體育事業的發展。

2.3 機會分析（O）

2.3.1 相關政策支持?！笆濉睍r期是我國實現經濟發展方式轉變、經濟結構戰略性調整、消費結構不斷升級、現代服務業快速發展的重大機遇期，體育日益成為人民群眾的重要生活方式，為體育產業發展提供了廣闊的空間。作為國民經濟和社會發展中不可或缺的有機組成，體育產業已進入快速成長階段，將迎來前所未有的發展機遇。

2.3.2 體育競賽活動活躍。麗水市各種機構組織每年會舉辦強化群眾參與、突出群眾主體、不同類別、不同級別的體育相關活動，如2013年5月7日至10月25日，麗水市秉承“魅力體育，健康麗水”的主題，以開放、樸素、節儉為原則，把市運會真正打造成為“體育的盛會，群眾的節日”。2013年8月23日至29日麗水市成功舉辦了第二屆“星球杯”中國國際跳棋國際公開賽，吸引了來自荷蘭、比利時、俄羅斯、蒙古等四個國家及來自我國北京、天津、上海等13個省市的100多名選手參賽，大大推升了其作為“中國國際跳棋之鄉”的品牌認知度；2013年10月31日至11月2日麗水市還成功承辦了2013麗水國際輪滑公開賽暨中國（麗水）速度輪滑公開賽，吸引了來自俄羅斯、德國、意大利、韓國等19個國家和地區的近三百名運動員報名參賽，進一步提高了麗水在輪滑賽事中的影響力，展示了麗水良好的城市形象。

2.3.3 體育養生需要的追求。隨著近些年“假日經濟”和周末休閑熱的盛行，助長了人們對休閑旅游的需求欲望。而體育養生旅游作為一種高層次的文化活動形式，能夠滿足人們日益增長的物質和精神文化需要，從而促進人們身心和諧，恰恰能夠滿足人們這種日益增長的新需求，進而為體育養生旅游的開展提供了廣闊的空間。

2.4 威脅分析（T）

由于國內旅游市場競爭十分激烈，麗水市在發展體育養生旅游面臨的壓力和挑戰也是多方面的。首先，就全國而言，我國旅游城市眾多，旅游資源豐富，風景各異，要想在眾多旅游城市及旅游景點中脫穎而出實屬不易，特別是來自知名旅游城市或景點的競爭和壓力。其次，臨近省份知名旅游景點眾多，如安徽黃山風景區、江西廬山風景區、福建武夷山風景區等，且臨近省份及各縣市的生態旅游環境與麗水市有很大的相似性，會對麗水市發展體育養生旅游形成一定的威脅。因此，麗水市開展體育養生旅游所開發的相關產品具有很強的替代性，這在一定程度上會制約麗水市體育養生旅游的開發和發展。

3 麗水市體育養生旅游的發展戰略

3.1 SO戰略（增長型戰略）

3.1.1 發揮體育養生旅游資源優勢，加大宣傳力度。麗水市具有豐富的體育養生旅游，而且區位優勢明顯，是浙江省乃至整個華東地區重要的綠色生態屏障，區域體育養生旅游需求旺盛，客源市場廣闊，是發展體育養生旅游極具潛力和吸引力的黃金區域?？梢哉f生態環境是麗水市的最大特色和優勢所在，當務之急便是充分借助麗水市豐富的體育養生旅游資源優勢，做好相關開發、規劃工作，并通過多種途徑加大宣傳力度。尤其是要利用麗水市作為“中國生態第一市”的金名片，整合地區內適合發展體育養生旅游的獨特的自然資源和人文優勢，并積極需求二者的良好契合，為麗水市發展體育養生旅游營造良好的環境氛圍。

3.1.2 借力體育產業發展成效，促進與競賽活動的融合。改革開放以來，麗水體育產業從無到有，迅猛發展，如今，體育產業已日益成為麗水市國民經濟的一個新的增長點，為推動麗水生態建設和諧社會發揮了積極的作用，同時也為麗水市發展體育養生旅游提供了堅實的物質基礎和保障。所以，一方面，需要發揮體育產業的發展成效，樹立典型體育產業企業的帶頭、示范作用，繼續推動麗水市體育產業整體實力的提升；另一方面，需要促進相關體育產業和競賽活動的融合，借力體育產業發展的成效贊助、推動相關競賽活動的開展，同時發揮競賽活動的輻射作用，特別是一些大型競賽活動突出的外部性，帶動了麗水市體育競技、餐飲酒店、培訓健身、娛樂休閑等相關行業的發展。

3.1.3 遵循城市發展定位，緊扣體育養生需要。多年來，麗水市一直秉承生態、綠色的發展理念，遵循生態、綠色立市的城市發展定位。體育養生旅游應充分借助麗水市豐富的“秀山麗水”資源，抓住時機，緊扣人們日益增長的體育養生需要，開展體育養生體驗、觀光活動，把麗水市真正打造成“養生福地，長壽之鄉”。所以，應遵循麗水市城市發展定位，緊扣體育養生的需要，積極支持、引導麗水市體育養生旅游的發展。

3.2 WO戰略（扭轉型戰略）

3.2.1 響應政策支持，構建合理的投資組合。根據《麗水市體育事業發展“十二五”規劃》，積極響應國家及地方出臺的相關政策，從政策中尋找出發展體育養生旅游的機會點。鑒于麗水市經濟發展相對滯后，對體育養生旅游投入不是太充足的現狀，相關部門應組織專業人員做好相關旅游規劃，充分發揮可利用的資金、資源等，構建合理的投資組合，重點開發體育養生旅游精品。隨著精品體育養生旅游點的不斷構建，還需要實行跨地生態旅游資源優化整合，連點成線，連線成網，實現不同景點、不同地區之間的休閑旅游聯合，積極組建大型旅游集團，推進生態休閑旅游業向連鎖經營、規模經營方向發展，走“大旅游”大發展的路子［4］。

3.2.2 開展承辦競賽活動，提升旅游客源。發展體育養生旅游的一個關鍵在于開展、承辦相關競賽活動，充分利用相關競賽活動帶來的巨大的經濟、社會輻射效益，繼而反哺體育養生旅游，從而形成良性循環，直至產生滾雪球效應，為麗水市體育養生旅游吸引來源源不斷的客源。龍泉市自2002年舉辦第一屆“中國龍泉青瓷·龍泉寶劍節”以來，從2007年開始每年舉辦，至今已連續成功舉辦七屆，是一場集文化、旅游、經貿于一體的國際性商旅文化節慶，并成為浙江省重點扶持的18個文化節慶活動之一［5］。

3.2.3 立足于市場需要，提升產品開發品味。隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平的日益提高，人們對休閑旅游的需求也有了進一步增長且要求更高，更加傾向于文化內涵豐富、參與性強的旅游活動。而體育養生旅游作為一種高層次的文化活動形式，以及其符合人們身心需求的特點，逐漸被人們接受和認可。為此，開展體育養生旅游的要義便在于立足于市場需求，除此之外，還需要針對不同人的個體需求差異，提升產品開發品味，開發出符合不同人群及個體需求的體育養生旅游形式。如可針對不同人群的身體、心理特點開發與之適應的體育養生旅游形式，年輕人群體可設置競技性、參與性較強的活動形式，中老年人可設置一些調養性、文化性較突出的活動形式。此外，還需要杜絕旅游區域布局、項目設置等方面特色不夠突出，簡單模仿、開發的弊病，真正開發出獨具麗水特色的體育養生旅游形式。

3.3 ST戰略（多種經營戰略）

3.3.1 整合相關資源優勢，樹立體育養生旅游品牌。物以稀為貴，同質化的城市名片已無法在現代旅游城市競爭中吸引人們的注意力。為此，各大旅游城市開始了新的城市品牌塑造，如濱海城市廈門和威海，借助自身的海洋旅游資源優勢，分別提出了“海上花園，溫馨廈門”和“威海，最適合人類居住和創業的地方”的城市發展戰略，尋求城市品牌創新和突破，在國內外旅游城市中享有盛名。麗水市面臨激烈的市場競爭，同樣需要整合各方面的資源優勢，樹立起具有麗水特色的體育養生旅游品牌。麗水市作為“中國生態第一市”，可以說生態環境是麗水市最大的優勢和亮點，所以麗水市具有發展相關旅游活動得天獨厚的優勢。另外，麗水市還將緊緊圍繞“食養、藥養、水養、體養、文養”五大養生品牌，著力將生態優勢轉化為產業優勢、經濟優勢和競爭優勢，努力建設國內一流、國際領先的生態之城、休閑之城、養生養老之城。

3.3.2 規范體育養生旅游市場秩序，實現綠色和諧發展。麗水市體育養生旅游的開發還處于起步階段，其體育養生旅游豐富，可開發區域廣闊，而且具有有利的政策支持，在開發的起步階段難免會出現開發過于簡單、粗放，缺乏秩序等問題。所以，麗水市發展體育養生旅游的當務之急便是制定麗水市體育養生旅游發展規劃，及時糾正其在發展過程中的不良發展態勢，為麗水市體育養生旅游的發展奠定良好的前期基礎。此外，處于浙江省欠發達地區的麗水市有承接產業轉移的區位優勢，接納產業轉移既是機遇也是挑戰。因此，需要建立嚴格的產業引入機制，對引入產業進行嚴格的篩選，實現麗水市綠色、和諧發展。如對契合麗水市體育養生旅游發展需要的產業積極引進，給與支持，對不利于其發展的污染型企業要堅決杜絕。此外，還需要對麗水市現有產業及企業進行嚴格審查，及時清退一些重污染企業，同時努力實現麗水市產業的轉型升級，實現其綠色、和諧、可持續發展。

4 結 語

本文采用SWOT分析法，定性分析與定量分析相結合對麗水市開展體育養生旅游存在的優勢、劣勢以及所面臨的機會和威脅進行了全面而細致的分析。在全面分析的基礎上，構建了麗水市發展體育養生旅游的SWOT矩陣，兩相結合，對其展開了SO、WO、ST發展對策研究，并對其進行全面把握，制定出了麗水市發展體育養生旅游的科學、協調、可持續的的發展戰略，對麗水市開展體育養生旅游具有可借鑒意義。研究認為，在創建國際休閑養生城市，全面打響“秀山麗水，養生福地，長壽之鄉”品牌的背景下，麗水市具有發展體育養生旅游的諸多優勢和機會，在發展體育養生旅游的過程中只要對劣勢和威脅進行有效地克服和規避，必然會帶動麗水市體育相關產業，進而會促進麗水市整體經濟實力的提升。

［1］陳功.浙江經濟欠發達地區生態休閑旅游SWOT分析與對策研究［J］.浙江體育科學，2009，31（4）:12－14.

［2］朱麗萍.海峽西岸旅游區發展總體規劃通過評審［N］.海峽都市報，2009－12－22.

［3］萬本太.中國生態環境質量評價研究［M］.北京:中國環境科學出版社，2004:70－71.

［4］王立國，魏琦.江西省生態旅游SWOT分析及其戰略選擇［J］.江西農業大學學報:社會科學版，2006（6）:82－84.

［5］藝龍旅游網.第八屆中國龍泉青瓷、龍泉寶劍文化節［EB/OL］.http://trip.elong.com/news/n016ejv6.html，2013－11－19.