挖掘身邊典型放大傳播效應(yīng)

李龍偉　鄧芳

每年三月，對(duì)新聞媒體而言，是一年一度的學(xué)雷鋒宣傳月。面對(duì)年度宣傳“硬任務(wù)”，作為一個(gè)城市的主流新聞媒體，如何在“年年歲歲花相似”中做出新意？

十堰晚報(bào)接連發(fā)現(xiàn)、挖掘、推出了幾組“最美”報(bào)道，積極發(fā)現(xiàn)身邊的美，挖掘身邊的典型，用鮮活的典型放大傳播效應(yīng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，傳遞社會(huì)正能量，產(chǎn)生了積極的社會(huì)反響。

一、從鮮活實(shí)例中感知社會(huì)溫度

2014年3月9日一大早，十堰晚報(bào)記者獲知一條線索說，8日晚一公交女司機(jī)突然暈倒，公交緊急停靠五堰路邊，保住了一車乘客。

三八婦女節(jié)、公交車、司機(jī)暈倒、一車乘客、十堰鬧市……各種重要信息疊加，編輯部在要求記者快速核實(shí)信息來源及真實(shí)性的同時(shí)，初步判斷這里面肯定有值得挖掘的東西。我們決定增派力量，快速跟進(jìn)采訪。我們?nèi)メt(yī)院，到公交停靠地，到公交集團(tuán)，調(diào)取公交車上的監(jiān)控視頻。次日，十堰晚報(bào)圖文并茂強(qiáng)力推出重頭報(bào)道《37歲的女公交司機(jī)趙天鳳載著30余名乘客行經(jīng)繁華的人民路時(shí)突發(fā)疾病——暈倒瞬間 忍痛靠邊停穩(wěn)公交》，完整、客觀地重現(xiàn)了當(dāng)時(shí)情景。

報(bào)道見報(bào)，讀者熱評(píng)，紛紛稱贊趙天鳳危急時(shí)刻仍心系乘客安全，將自己的生死置之度外的高尚品德。市城市公交集團(tuán)公司、市交通運(yùn)輸局、市婦聯(lián)等單位先后到醫(yī)院看望，號(hào)召向趙天鳳學(xué)習(xí)。新華社等國(guó)內(nèi)眾多媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，稱贊趙天鳳為十堰“最美女公交司機(jī)”。

十八大報(bào)告明確提出，要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，全面提高公民道德素質(zhì)。要加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德教育，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)。

如何弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德、時(shí)代新風(fēng)？對(duì)于新聞媒體而言，一個(gè)重要方面就是要善于發(fā)現(xiàn)并挖掘身邊的“美”，讓民眾能從這些鮮活的實(shí)例、感人的事跡中感知社會(huì)溫度，體味社會(huì)風(fēng)向，從而在潛移默化中提高道德素質(zhì)，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。

路遇一暈倒男子，在其他路人不敢靠近時(shí)，車主王先生毫不猶豫地實(shí)施救援，為男子贏得搶救時(shí)間。3月13日，十堰晚報(bào)在頭條位置，以《路遇暈倒男子“扶不扶”？這個(gè)車主該出手時(shí)就出手》大張旗鼓地對(duì)王先生的義舉予以宣傳支持，正是對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的一些諸如“扶不扶”等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的一次有力還擊。

二、從放大傳播中實(shí)現(xiàn)效仿效應(yīng)

2014年3月3日中午，十堰市實(shí)驗(yàn)小學(xué)三年級(jí)4名小學(xué)生在放學(xué)路上撿到2萬(wàn)元巨款，因找不到失主，錢又是在銀行前的地面上撿到的，4個(gè)孩子決定向銀行工作人員求助。在銀行，他們正好遇到失主——87歲高齡爹爹劉富資。由于擔(dān)心劉爹爹回去路上再把錢弄丟，4個(gè)孩子又充當(dāng)“小保鏢”，前后左右“守護(hù)”老人，護(hù)送其回家。

次日，作為“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”年度專題的開篇之作，十堰晚報(bào)獨(dú)家推出半個(gè)版的特別報(bào)道，對(duì)4名少年拾金不昧、敬老愛老的優(yōu)良品行給予突出宣傳。

一石激起千層浪。報(bào)道一經(jīng)見報(bào)，市民好評(píng)如潮。當(dāng)天上午，十堰市委書記周霽在十堰晚報(bào)上作出批示：“四位學(xué)生拾金不昧并護(hù)送老人的優(yōu)良品行十分可貴！建議團(tuán)市委、市教育局能結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育，在全市范圍開展學(xué)習(xí)。”

3月5日，本報(bào)又拿出兩個(gè)版，分別以《周霽贊揚(yáng)4位小學(xué)生優(yōu)良品行 批示：在全市范圍開展學(xué)習(xí)》《市民熱議4位小學(xué)生拾金不昧、護(hù)送老人行為——他們是我們身邊的“最美少年”》等為題報(bào)道社會(huì)反響。同時(shí)，我們通過有關(guān)部門調(diào)取監(jiān)控錄像，還原4名少年拾金不昧的經(jīng)過，以《撿錢到上交只隔了14秒》為題，對(duì)4個(gè)孩子的善心之舉深度挖掘。

同一天，新華社以《湖北十堰少年撿2萬(wàn)元護(hù)送八旬失主回家 市委書記提筆“點(diǎn)贊”》為題，向全國(guó)推介十堰“最美少年”。隨后，人民網(wǎng)、新浪、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新民網(wǎng)、天津今晚網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等全國(guó)各大主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，眾多網(wǎng)友跟帖，對(duì)4位小學(xué)生善舉給予高度評(píng)價(jià)。

十堰市文明辦發(fā)出通知，號(hào)召全市大力宣傳學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)事跡，團(tuán)市委、市少工委授予4位小學(xué)生“優(yōu)秀少先隊(duì)員”稱號(hào)，團(tuán)市委、市教育局聯(lián)合發(fā)出通知，號(hào)召全市青少年學(xué)習(xí)4人拾金不昧的優(yōu)秀品德。

3月6日，十堰晚報(bào)除了繼續(xù)刊發(fā)社會(huì)各界熱議及向最美少年學(xué)習(xí)的消息外，還特意刊發(fā)兩篇言論《好人涌現(xiàn)源自有產(chǎn)生好人的土壤》、《給那些道德缺鈣的成年人上了一課》，以來自普通讀者的所思所悟，為這組報(bào)道劃上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，達(dá)到了理想的傳播效果。“最美少年”連續(xù)報(bào)道，十堰晚報(bào)不間斷地共刊發(fā)了6期18篇稿件。

一個(gè)典型引路，可以影響、帶動(dòng)一片。隨后，十堰晚報(bào)又在“身邊的感動(dòng)”專欄接連刊發(fā)了多篇拾金不昧、助人為樂的好人好事。

三、在弘揚(yáng)典型中擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任

弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，這是新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面信息充斥并被無限放大，社會(huì)上雜音不時(shí)出現(xiàn)。新聞媒體尤其是主流媒體必須站出來，掌握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。對(duì)于我們身邊不斷涌現(xiàn)出來的最美典型，我們更應(yīng)理直氣壯、大張旗豉地宣傳，共同筑起道德高地，培育良好社會(huì)風(fēng)尚。

近年來，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)旗下媒體提出明確要求，建設(shè)責(zé)任媒體、愛心媒體、良心媒體、廉潔媒體。就是要求我們守住媒體底線，不低俗、不媚俗、不庸俗、不惡俗，不嘩眾取寵，不危言聳聽，拒絕刊登有傷社會(huì)風(fēng)氣的一切稿件。十堰晚報(bào)作為一份市民生活報(bào)，在當(dāng)?shù)赜兄鴱V泛的閱讀量和較大的影響力。近年來發(fā)現(xiàn)、挖掘出的許多身邊最美典型，在當(dāng)?shù)囟籍a(chǎn)生了很大反響，在市民心中打下了很深的烙印，由此形成的“最美系列”，已成為這座城市文明形象的一個(gè)標(biāo)志群體，有些典型還走出十堰，走向了全國(guó)。

——“最美女孩”嬌嬌。2008年底，一個(gè)不愿留名、后來被我們親切地稱為“嬌嬌”的女孩，無意間看到十堰晚報(bào)一篇報(bào)道， 為病塌上的13歲留守少年捐出上班后第一個(gè)月工資。2009年起，十堰晚報(bào)舉辦的“愛心資助貧困大學(xué)生”活動(dòng)，每年都有她的身影。2012年，身懷六甲的她，竟把出嫁前堅(jiān)持了3年、每天放一元錢的儲(chǔ)錢罐拿到了編輯部。

——“最美搬運(yùn)工”甘龍寶。也是十堰晚報(bào)在“資助貧困大學(xué)生”活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的身邊“最美”。他是一位頭發(fā)花白、穿著破舊工作服、拖著滿是窟窿解放鞋的搬運(yùn)工，每天的飯菜是饅頭加白開水，住的是每月80元房租的木板房。就是這樣一個(gè)人，2012年8月走進(jìn)十堰晚報(bào)編輯部，指著報(bào)紙上5個(gè)大學(xué)生的名字，非要捐款5000元。而他要掙到這筆錢，得頭頂烈日搬走50萬(wàn)斤地板。

——“最美電工” 史克軍、李瓊、陳品東。2012年“8·5”洪災(zāi)發(fā)生后，十堰供電三職工執(zhí)行搶險(xiǎn)任務(wù)不幸以身殉職。8月16日，十堰晚報(bào)拿出9個(gè)版，用媒體人的方式為三英烈送別。

——“最美姑娘”周麗。69歲的浙江寧波老人遭遇車禍，生命垂危時(shí)，在寧波醫(yī)院實(shí)習(xí)的十堰女大學(xué)生周麗和另外3名素不相識(shí)的姑娘，不約而同聯(lián)手對(duì)老人展開施救。事后，悄然離去。寧波全城尋找“最美姑娘”，央視等各大媒體關(guān)注。本報(bào)第一時(shí)間獲知線索，特派記者趕赴寧波，帶回獨(dú)家專訪報(bào)道，市委書記批示，十堰由此掀起學(xué)習(xí)周麗熱潮。

——“最美鄉(xiāng)村教師” 鄒桂芬。34年來背學(xué)生過河上學(xué)10萬(wàn)多次，始終堅(jiān)守大山深處不離不棄。

——“最美公交女工” 趙瑞。公交車上，當(dāng)出生僅4天的嬰兒因饑餓哭得嗓子嘶啞時(shí)，正在哺乳期的她，毫不猶豫接過來，撩起衣服為孩子喂奶。

大愛與善意是可以傳遞的！作為主流媒體，只要我們堅(jiān)守這份責(zé)任，持之以恒地尋找，身邊的“最美”就會(huì)源源不斷地涌現(xiàn)。只要我們擁有足夠的擔(dān)當(dāng)，通過我們深度發(fā)掘、報(bào)道，更具說服力、影響力、認(rèn)同感的道德典型、身邊好人、最美人物就會(huì)層出不窮，并將最終成長(zhǎng)為新時(shí)代的道德森林。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（十堰晚報(bào)）endprint