當代中國“草根傳媒文化”發展狀況調查報告*

龐 弘

英國學者費瑟斯通曾談到，在全球化波瀾壯闊的總體進程中，傳統意義上統一、穩定、井然有序的文化已不復存在，取而代之的，是不同文化因素持續不斷的交匯、堆積與疊加，“以至于文化變得龐雜繁復而無法處置和組織”①。這樣的情況在轉型期中國社會的媒介景觀中同樣有明顯的表現:主導文化、大眾文化、精英文化、青年亞文化等既相互抗衡，又彼此滲透，共同形構了一種充滿張力的動態格局。在眾多異質文化成分的“多聲部”對話中，“草根傳媒文化”(grassroots media culture)無疑已異軍突起并成長為一股無法忽視的力量。②所謂草根傳媒文化不同于社會學研究中的底層與邊緣文化，也不同于人類學視域內的民俗或民間文化，它指的是廣大民眾基于互聯網絡而構筑的別具一格的文化空間。在這一空間中，人們可以借助電腦、手機、數碼相機等新興技術手段打造屬于自己的傳播平臺，并通過主頁、博客、微博、社交網站等渠道制作、上傳、分享并接受相關信息資源。草根傳媒文化伴隨現代化與都市化的演進而漸趨成熟，并在當代人的日常生活中扮演了愈發重要的角色。③因此，如何對草根傳媒文化的傳播方式、基本特征、社會效應以及潛在隱患做出大致準確的把握，便成為當前媒介研究者不得不審慎思考的問題，正是對上述問題的追問從理論和實踐的雙重向度上推動了本次調查的展開。

調查方法與樣本分布

本次調查采用PPS抽樣的方法，在南京市內8個區共發放810份問卷，回收有效問卷801份，有效回收率為98．9%。……