世界杯：最賺錢的機(jī)器

劉穎

6月13日，圣保羅伊塔蓋拉球場(chǎng)，隨著第一個(gè)哨聲響起，2014年巴西世界杯開(kāi)賽了。在這里將有32支世界頂級(jí)球隊(duì)為人們帶來(lái)64場(chǎng)精彩賽事。時(shí)隔四年，足壇饕餮盛宴再次呈現(xiàn)。

作為全球最頂級(jí)的體育盛事之一，世界杯擁有數(shù)以十億計(jì)的球迷。這么龐大的影響力，狂歡的不止是球迷和球員，各路商家也將其視為“體育營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”的絕佳契機(jī)。如果能踏上世界杯的熱浪，絕對(duì)能贏得最大的收獲。

最大贏家——FIFA

當(dāng)然，世界杯最大的贏家非主辦機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)莫屬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年的南非世界杯比賽期間，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的收入超過(guò)78億美元。這部分主要包括電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國(guó)際大牌合作伙伴的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。

世界杯是從來(lái)不缺觀眾的，因此僅轉(zhuǎn)播權(quán)就讓國(guó)際足聯(lián)收入頗豐。目前來(lái)看，本屆巴西世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)有逾25億美元入賬。球場(chǎng)上的廣告機(jī)會(huì)也讓企業(yè)視為寶貴的高地，除了阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、現(xiàn)代、索尼、Visa等國(guó)際大牌，還有很多主辦國(guó)的企業(yè)，近幾屆你還能看到碩大的中文出現(xiàn)在場(chǎng)地邊框上。目前國(guó)際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)已經(jīng)超過(guò)13億美元。

另外，還有64場(chǎng)比賽的賽場(chǎng)門票也是搶手貨早在組委會(huì)進(jìn)行第一輪、第二輪的全球球票發(fā)售時(shí)，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，所有球票均銷售一空。本屆世界杯門票的最低票價(jià)為90美元，最高的決賽門票高達(dá)990美元，普遍比2010年南非世界杯門票價(jià)格高出10%，而南非世界杯就門票總收入可達(dá)2.72億美元。還有世界杯版權(quán)的周邊產(chǎn)品，上屆南非世界杯的特許產(chǎn)品占總收入的百分五十左右。

2010年世界杯的所有收入，國(guó)際足聯(lián)拿走了七成還多。

當(dāng)然，國(guó)際足聯(lián)在世界杯的花費(fèi)也不少。有公開(kāi)資料顯示，國(guó)際足聯(lián)為本屆世界杯給出的總獎(jiǎng)金高達(dá)5.76億美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠軍球隊(duì)獎(jiǎng)金總額將達(dá)3500萬(wàn)美元，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。此外，國(guó)際足聯(lián)還向有參賽球員的俱樂(lè)部和巴西足協(xié)等相關(guān)單位總共支付近1億美元。在再加上世界杯組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面支出2.2億美元的費(fèi)用，國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)，此次巴西世界杯將投入約20億美元。

據(jù)國(guó)際足聯(lián)自己發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯總營(yíng)收將突破40億美元，其中盈利應(yīng)在20億美元以上，較4年前的南非世界杯增長(zhǎng)了66%。這種強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)模式，真是把“國(guó)際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”的精神真是貫徹始終。

巴西世界杯國(guó)際足聯(lián)收入

電視轉(zhuǎn)播權(quán) 25億美元

巴西世界杯門票（300萬(wàn)張）

小組賽票價(jià) 90美元-175美元

八分之一決賽 110美元-220美元

四分之一決賽 165美元-330美元

半決賽 275美元-660美元

決賽 440美元-990美元

巴西世界杯贊助商13.5億美元

FIFA Partners一級(jí)贊助商：6家 贊助門檻：約8000萬(wàn) 場(chǎng)地廣告牌、發(fā)布會(huì)背景l(fā)ogo 合約期八年

阿迪達(dá)斯 韓國(guó)現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞 索尼 可口可樂(lè) 阿聯(lián)酋航空（Fly Emirates） visa

FIFA World cup Sponsors二級(jí)贊助商：8家 贊助門檻：約6000萬(wàn) 贊助設(shè)備 4年

麥當(dāng)勞美國(guó) 中國(guó)英利綠色能源 嘉實(shí)多 Continental AG（馬牌輪胎公司） 百威（Budweisen） 領(lǐng)英（Moy Park）德國(guó) oi（巴西oi通信公司） 強(qiáng)生

National Supporters三級(jí)贊助商 贊助門檻：約4000萬(wàn) 沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)權(quán)利，在主辦國(guó)可使用FIFA授權(quán)標(biāo)識(shí)

私人銀行伊塔烏銀行（ITAU） 國(guó)家出口與投資促進(jìn)局（APEXBRASIL）， 美國(guó) LIBERTY SEGUROS 嘉樂(lè)多巧克力（GAROTO） 沃思普（WISEUP） 巴西 Centauro 足球希望（Football for Hope）中心

特許商品 未知

國(guó)際足聯(lián)支出

冠軍3500萬(wàn)元美元

亞軍 2500萬(wàn)元美元

季軍 2200萬(wàn)元美元

第四名 2000萬(wàn)美元

八強(qiáng) 1400萬(wàn)美元

16強(qiáng) 900萬(wàn)美元

小組賽 800萬(wàn)美元

備戰(zhàn)費(fèi) 150萬(wàn)

補(bǔ)償費(fèi) 7000萬(wàn)

總計(jì)5.76億美元

歷年國(guó)際足聯(lián)支出（億美元）

巴西世界杯 5.76

南非世界杯 4.2

德國(guó)世界杯 2.6

主辦國(guó)借力騰飛

除了創(chuàng)造這個(gè)聚寶盆的國(guó)際足聯(lián)，在這場(chǎng)全民狂歡中，第二大收益方當(dāng)屬主辦國(guó)。資料顯示，2010年世界杯為其主辦國(guó)南非帶來(lái)了約13萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，49億美元的財(cái)政收入。所以，有足球王國(guó)之稱的巴西，不僅僅期待自己的球隊(duì)能在世界杯加冕為王，更重要的是借力體育盛事加速經(jīng)濟(jì)騰飛。

2010年以來(lái)，巴西遭遇發(fā)展瓶頸期，2012年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為0.9%，2013年巴西經(jīng)濟(jì)稍有好轉(zhuǎn)，同比增速2.3%。今年一季度，巴西的經(jīng)濟(jì)卻又幾乎處于停滯狀態(tài)，GDP增速僅為0.2%。因此，巴西政府對(duì)世界杯給予很大期待。本屆世界杯，巴西斥資149億美元興建或改善了世界杯的基礎(chǔ)設(shè)施，是南非投入的3.5倍。這筆資金中的大約78%來(lái)自政府撥款，其余來(lái)自私營(yíng)領(lǐng)域。資金將用來(lái)支持12個(gè)承辦城市的50個(gè)基建項(xiàng)目，其中65億美元將用來(lái)改善公共交通狀況。

主辦國(guó)的錢花在哪

億美元 場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施 組織經(jīng)費(fèi) 其他

德國(guó)世界杯 52 5 13

南非世界杯 27.4 13.8 2

巴西世界杯（預(yù)算） 65 21 63

往屆世界杯對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)

1994年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.4%

1998年法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.3%

2002年韓國(guó)和日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分別為3.1%和0.3%

2006年德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.7%

2010年南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.8%

巴西總統(tǒng)羅塞夫表示，1個(gè)月的足球世界杯賽事將會(huì)使巴西GDP增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，并帶來(lái)超過(guò)50萬(wàn)的工作崗位。如果按巴西央行預(yù)測(cè)的，今年巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率會(huì)維持在2.21%，這也就是說(shuō)世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)四分之一的動(dòng)力。

旅游繁榮

旅游業(yè)是世界杯帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益最直接的部門。

巴西每年大約只有600萬(wàn)觀光客，然而在世界杯期間，據(jù)巴西旅游部估計(jì)，巴西能在一個(gè)月內(nèi)吸引來(lái)自186個(gè)國(guó)家的60萬(wàn)外國(guó)觀光客。

巴西旅游局認(rèn)為這些游客的平均消費(fèi)將比平時(shí)增加42%，在世界杯期間的30天內(nèi)，外國(guó)游客在巴西消費(fèi)將達(dá)到29.5億美元，而去年全年巴西外國(guó)游客消費(fèi)額為50.8億美元；此外300萬(wàn)巴西本國(guó)游客也將為經(jīng)濟(jì)注入79.05億美元。舉辦球賽的12個(gè)城市將能凈賺30億美元的觀光財(cái)。

世界杯果然沒(méi)有讓巴西失望。在開(kāi)賽后，里約熱內(nèi)盧觀光主管官員馬納維塔宣稱，世界杯頭五天當(dāng)?shù)氐挠^光業(yè)績(jī)非常成功，市民15日還為當(dāng)?shù)氐谝粓?chǎng)球賽“阿根廷對(duì)波斯尼亞”舉辦一場(chǎng)盛大游行。除了巴西本國(guó)民眾外，以美國(guó)球迷的購(gòu)票數(shù)量最多，主要是因?yàn)榘臀鲗?duì)他們提供免簽證待遇。賽前許多人士對(duì)巴西舉辦世界杯的看法悲觀，但目前似乎已轉(zhuǎn)向樂(lè)觀。

世界杯期間巴西旅游業(yè)消費(fèi)增加（預(yù)測(cè)）

60萬(wàn)外國(guó)游客消費(fèi)：29.5億美元

300萬(wàn)本國(guó)游客消費(fèi)：79億美元

中小企業(yè)受益

根據(jù)安永咨詢公布的數(shù)字，旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)在2010至2014年間將為巴西經(jīng)濟(jì)賺取611.75億美元，相當(dāng)于巴西去年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.9%。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)主要是是由巴西的中小企業(yè)支撐，整個(gè)行業(yè)的活躍帶動(dòng)了中小企業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)由于世界杯的舉辦巴西中小企業(yè)盈利額達(dá)到1.21億美元，按照這么估算，到世界杯結(jié)束時(shí)，他們的盈利將達(dá)到2.15億美元。

就業(yè)增加

就業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行時(shí)最為頭痛的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，巴西2013年聯(lián)合會(huì)杯場(chǎng)館的建設(shè)共創(chuàng)造2.45萬(wàn)個(gè)職位，世界杯餐飲計(jì)劃還將創(chuàng)造1.2萬(wàn)個(gè)臨時(shí)職位。不過(guò)世界杯總體創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)額并不清楚，2010年瓦加斯基金會(huì)預(yù)計(jì)到2014年共創(chuàng)造1400萬(wàn)個(gè)直接和間接職位，而巴西政府估計(jì)2010至2014年創(chuàng)造的職位僅為33.2萬(wàn)個(gè)永久職位和38.1萬(wàn)個(gè)臨時(shí)職位。

稅收增加

雖然國(guó)際足聯(lián)和一些贊助商享受免稅待遇，但巴西政府仍然可以通過(guò)世界杯增加稅收。瓦加斯基金會(huì)和安永咨詢都指出，旅游業(yè)的增長(zhǎng)、就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造和消費(fèi)的增加都會(huì)為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)活力。預(yù)計(jì)聯(lián)邦政府、各州和各市政府的稅收可能會(huì)增加77.98億美元。

國(guó)際形象提高

國(guó)際上很多研究都認(rèn)為世界杯等大型賽事都將產(chǎn)生一些不可測(cè)的影響，比如人民的自尊、國(guó)家的對(duì)外形象等，這些都會(huì)對(duì)今后一些年的旅游產(chǎn)生后續(xù)影響。巴西官方表示，經(jīng)過(guò)這次世界杯，巴西的國(guó)家形象可望得到極大扭轉(zhuǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)投資者的吸引力。巴西貿(mào)易與投資促進(jìn)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，世界杯期間巴西將吸引來(lái)自104個(gè)國(guó)家的2300多名商人考察，未來(lái)一年內(nèi)將帶來(lái)至少60億美元的直接投資。