傳媒：視頻媒體才是主場

劉穎

距1978年中國內地第一次轉播世界杯足球比賽，作為巴西世界杯的“中國大陸獨家播出機構”，央視依然是中國最大信息掌控者和最大的廣告投放受益者。

各家衛視借球星出奇制勝

世界杯期間，央視通過CCTV-1、CCTV-5兩個頻道全程報道64場比賽，期間，央視還推出一系列專題節目，如《Go 巴西 Goal》、《豪門盛宴》、《我要贏》、《我愛世界杯》等世界杯專題節目，以陪伴、科技、分享、互動為特色，串聯比賽日當天全部賽事直播節目。

因為沒有賽事直播權，衛視想要分一杯羹只得在節目包裝和創意上出奇制勝。不少電視臺借著C羅、梅西的偶像效應，利用大部分觀眾無法在凌晨觀看直播的時間優勢，紛紛推出特別節目，利用評論、娛樂、真人秀等多種方式打擦邊球。對此，有節目方打趣道：“這類節目就好像應景命題作文，你明知它不一定能得高分，但還是得寫。比如，看上去和世界杯沒什么關系的湖南衛視親子節目《爸爸去哪兒2》也準備了相關的特別設計；天津衛視的親子足球節目《中國足球夢》中，兩位明星將帶領由七位明星子女組成的“中國夢之隊”進行封閉式訓練，并與北京、天津、大連、上海、廣州等城市的專業少兒足球隊進行對抗性比賽。

視頻網站掀起屏幕“搶球”大戰

今年的巴西世界杯報道的亮點卻不在那個萬年老大央視和被迫坐著半命題作文的地方電視臺上。因為各大門戶以及視頻網站在PC機、Pad與智能手機上的一場屏幕“搶球”大戰才正當時。

樂視體育副總監張磊表示，世界杯正是視頻網站的機會：“本屆世界杯國內直播大多在半夜，很多人其實都是在第二天接收訊息。由于直播版權的障礙，視頻網站做世界杯內容必須靠評論類節目取勝。”此外，手機、平板電腦等移動互聯終端的碎片式觀看方式，正好是視頻網站的優勢。

明星代言、名嘴解說、五屏聯動、瘋狂自制、社交互動……視頻網站可謂是無所不用其極。

由于樂視網創始人賈躍亭對體育的個人偏好，導致體育頻道在樂視網極其的受重視。早在今年3月份，樂視體育宣布，通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人。同時，樂視體育還宣布簽約比利時國家隊，成為其世界杯期間的中國獨家互聯網贊助商。樂視體育自制節目由最初計劃的五檔升級到八檔，包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競猜等等，并且24小時不間斷播出。而且樂視網還針對有需求的球迷推出的移動APP——“今日視頻”、“看球”、“樂視視頻”，還有7*24小時精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應用“樂視網TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態系統，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

門戶網站搜狐除了打通門戶專業報道能力和視頻自制能力，還打造了搜狐新聞客戶端世界杯版，并有央視CCTV-5入駐。同時，在世界杯期間（6月13日-7月31日），中國電信手機用戶通過搜狐視頻客戶端和搜狐新聞客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務。這是繼“門戶+視頻”組合之后，搜狐又一殺手锏，可以讓球迷在沒有WIFI的情況下，毫無顧慮的收看世界杯賽事。

網絡巨頭混戰世界杯

相比于樂視、搜狐主打“視頻”牌不同，網易將世界杯營銷戰略的重點放在了移動端，按照網易互聯網事業部總經理徐詩的說法，網易希望發起的是一場“指尖狂歡”，即包括個性化定制版賽事報道+趣味性互動兩部分。相比怎么幫助用戶“看球”，網易似乎更關注看球的人“怎么玩兒”這件事，即內容策劃和社交元素的策劃。而且，網易本著“舍不得孩子套不到狼”的精神，可是一口氣簽下巴西、西班牙兩大奪冠熱門球隊，雖然西班牙已經確定要打包回家了。

騰訊企鵝在這次“搶球”大戰中，可謂盡顯土豪本質。且不說這只土豪企鵝找來梅西、內馬爾等大牌球星宣傳騰訊微博，為了這次世界杯，騰訊打通騰訊新聞客戶端+視頻客戶端+微信+手機QQ+微視+微博+騰訊網，一個全生態的媒體系統。騰訊依托微視、微信、微博三大社交資源，方便網友在任意環境連通社交網絡，參與世界杯熱門話題討論。其自制節目與樂視、搜狐、網易一比，那陣容可謂喪心病狂。比如，《足尖上的巴西》將由曾經的“天體之王”孔卡主持，還有《巨星面對面》將有眾多足壇巨星現身，由巨星獨特視角來評說本屆世界杯。

優酷則在打造“1+4+N”內容模式。愛奇藝利用旗下自媒體資源特別退出了世界杯特別排播計劃，其中，剛加盟愛奇藝的高曉松將親赴巴西，講述另類世界杯。

各家互聯網公司世界杯戰略和營銷聲勢，可能最終不會對你的選擇起決定性影響。但對于各大視頻公司，只要有創意，而且被談論，恐怕這場世界杯“搶球”混戰就算打得漂亮。endprint