企業(yè)品牌建設發(fā)展對企業(yè)的影響

劉文旭

摘 要：在市場經(jīng)濟發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)品牌已經(jīng)成為消費者挑選商品的主要因素之一，企業(yè)品牌發(fā)展對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，企業(yè)品牌建設發(fā)展要趨利避害；企業(yè)品牌在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮至關重要的作用，企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值、企業(yè)價值觀念和消費者的態(tài)度，都受企業(yè)品牌的影響。

關鍵詞：品牌；企業(yè)；企業(yè)文化

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0013-01

企業(yè)品牌的建立需要經(jīng)過一個形神兼?zhèn)涞倪^程。“形”與“神”是中國哲學領域一對不可分割的命題，起源于道家的“器”、“道”關系論。企業(yè)形象與企業(yè)文化渾然天成會促進企業(yè)一流品牌形象的塑造，在企業(yè)發(fā)展過程中不斷沉淀和升華，以達到質的飛躍，在企業(yè)發(fā)展中必要的對內梳理文化、對外傳播形象起著重大作用。企業(yè)文化重在內部員工思想意識的統(tǒng)一，品牌形象傳播對于壯大企業(yè)品牌的作用力非常之大，如百事可樂在中國樹立起的品牌形象，是一個成功的案例。周杰倫的酷和小貝的帥把百事可樂的形象中國化，從根本上講，百事可樂的品牌宣傳是一種體育青春、明星時尚，民眾所消費的是一種美國文化。在應對激烈的市場競爭的同時，企業(yè)應本著組織跟隨戰(zhàn)略的發(fā)展，使企業(yè)的品牌代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺的、感性的和文化的形象，使之成為消費者心目中代表企業(yè)全部內容的東西，不僅僅是產(chǎn)品和商標，更是企業(yè)信譽對消費者的一種承諾。

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設發(fā)展之合理

一個企業(yè)的興衰存亡所尋求的不僅僅是賺錢，交易收益、風險價值、投資回報和社會美譽都是企業(yè)所尋求的價值本身。社會美譽會提高商品在市場和消費者中的公信力，使一個企業(yè)品牌形象不斷形成和積累。在品牌形象不斷發(fā)展壯大中，要注意品牌延伸的無極化，一個品牌一旦形成，進行品牌建設和品牌延伸是必要的，但要保證在品牌延伸中行業(yè)、產(chǎn)業(yè)之間具有一定的關聯(lián)關系。如中國海爾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，真誠服務是它的最大價值。海爾企業(yè)在電器生產(chǎn)中從洗衣機到相關家用電器發(fā)展，每開啟一個新的家電領域，海爾品牌響當當?shù)钠放七€樹立在那里。

品牌價值的專門內涵性以及決定一個企業(yè)品牌能否創(chuàng)立，創(chuàng)立后是一個什么層次的品牌都與這種品牌價值的內涵和多少直接相關。品牌價值不在于廣告詞，而深藏于公眾的內心深處。公眾是否發(fā)自內心的認同是由企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的方方面面決定，提示企業(yè)品牌建設也需要方方面面的努力。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設發(fā)展之不適

企業(yè)品牌的建立直接決定企業(yè)發(fā)展的前景，把脈企業(yè)發(fā)展的總方向，企業(yè)品牌建設上要是出現(xiàn)問題，會使企業(yè)遭受不可估量的損失，如2005年出現(xiàn)的MP3新貴，OPPO，它打了一場堅實的廣告創(chuàng)造品牌之戰(zhàn)，鋪天蓋地的廣告尤其是當年火熱的超級女聲廣告，把OPPO品牌名稱灌輸給觀眾，但品牌推廣效果卻事與愿違，市場和消費者并不認同這一款價格頗高的國產(chǎn)MP3產(chǎn)品。企業(yè)在品牌戰(zhàn)略設定上發(fā)生誤區(qū)，只打知名度沒有美譽度，產(chǎn)品服務和核心技術是國外的，沒有多少創(chuàng)新，沒有什么領先之處。定位時尚的品牌價值無從考量，所以致使OPPO企業(yè)MP3產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售遭遇瓶頸。

企業(yè)品牌對于企業(yè)的意義遠遠大于產(chǎn)品本身，有品牌的產(chǎn)品和服務相對于無品牌的產(chǎn)品與服務的市場競爭力是顯而易見的。成功的企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略將提升企業(yè)的產(chǎn)品信譽和企業(yè)知名度，增強企業(yè)的市場競爭力，是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的關鍵。企業(yè)品牌是企業(yè)生存發(fā)展中的重中之重，樹立良好的企業(yè)品牌直接關乎企業(yè)能否以健康合理的方式持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌的建立需要企業(yè)方方面面的努力，并在不斷發(fā)展中探究一條行得通、走得遠的道路。建設企業(yè)品牌對于企業(yè)的生存和發(fā)展任重而道遠。

參考文獻：

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