包裝設計中的中國民間美術色彩運用

鹿飛 溫萍萍

摘要 深入分析存在于民間美術藝術中的象征性、主觀性與裝飾性，提煉出中國民間美術色彩的精華，可以從辯證的角度剖析其在包裝設計方面體現出來的無限價值。基于此，本文將結合現代包裝設計理念與傳統民間美術色彩的運用，開拓思路，尋找能夠走在當今社會潮流尖端的設計元素。

關鍵詞：包裝設計 民間美術色彩 元素 思路

事物的發展都需要經歷一段漫長的過程，包裝設計與人類文明歷史之間存在著千絲萬縷的聯系。市場的需求是包裝設計得以生存并且不斷發展的原動力，生產技術與材料選取則制約著它前進的步伐。客觀來講，包裝設計屬于一種變相的廣告宣傳中介，它主要是通過刺激人類的視覺感官來推銷依托于自己的產品。雖然科學技術日新月異，但人們卻越來越珍惜民間傳統文化的存在。“民族的就是世界的”這句話已經慢慢變成了現實，所以利用民族文化來展現商品的多樣性與多元化，將成為包裝設計繼續前進的一大突破口。不同的地域因為其生態環境與傳統文化的差異，會形成各種完全不同的地域性審美觀，這也是地方民間文化的珍貴之處，沒有多余的修飾，同時又不失靈動的氣質。這種特征讓民間文化總會閃耀著耀眼的光芒。為了表達人們對本土文化的熱衷，通常會采用民間美術藝術來配合現代包裝設計的文字語言，給人一種親切自然的感覺。但世界上并沒有完美的事物，在選擇民間色彩時必須提煉其精華部分，加以修飾，方能達到錦上添花的效果。本文將以包裝設計中我國民間美術色彩的運用為切入點，深入探索其中的奧秘。

一 中國民間美術色彩特征

中國幅員遼闊，九百六十萬平方公頃的土地上生活著五十六個民族，因各自的生活環境存在著極大的差異，只能適應自然條件，選擇性地進行種族遺傳，所以千百年以后便形成了風格迥異的民間藝術。我國具有五千多年的文明史，擁有無數寶貴的民間藝術，形如豫西剪紙、淮陽“泥泥狗”和朱仙鎮木版年畫等，無一不是祖先遺留下來的瑰寶，堪稱民間美術色彩的代名詞。目前，設計師們十分看重民間美術色彩的應用，它能夠極大地豐富包裝設計的視覺傳播效果。

1 色彩的主觀性

在歷史的長河中，社會的價值觀、審美觀以及道德觀深深地影響著中國民間色彩觀念的形成，其代表了民眾們的普遍欣賞眼光，是對美好生活的追求與向往。以河南淮陽的“泥泥狗”為例，黑色是其主打顏色，代表著濃郁、熱烈、瑰麗與古拙。所以，幾乎各式各樣的“泥泥狗”都是以濃郁的黑色做底，身體則采用紅、黃、白、粉、綠和黑色作為繪制圖案的基礎，給人感覺放蕩不羈卻又十分古樸真實。很多“泥泥狗”的外形十分夸張，現實生活中的奇禽怪獸根本無法做到。這就是包裝設計中民間美術色彩的重要運用，通過人眼對色彩本能的反映來達到宣傳的效果。映射到當今的包裝設計上，為了能夠保護“泥泥狗”最原始的樸實與文化底蘊，可以深入地研究圖案上線條與色彩的搭配，找到一套能夠刺激視覺審美的方式方法，而人們對色彩產生的本能反應必然將成為激發包裝設計的潛能有利武器，使其能夠傳達出一種樂觀向上的情感。基于民間美術色彩的包裝設計，需要更準確地吸收民間美術色彩的精華，為后期的產品塑造打下堅實的精神基礎。

2 色彩的裝飾性

個人的審美會受到生活環境、受教育水平以及特殊喜好的影響。那么色彩審美更是一個復雜并且無系統化的發散性問題，它沒有統一的評定標準，并且與地域分布、風俗習慣和歷史背景有著密不可分的聯系。人類天生就有感知色彩的本能，與生活的所有活動息息相關，而且可能因某種閱歷的增加而有所改變。以朱仙鎮木版年畫為例，首先值得肯定的是，它的確已經有一千多年的歷史，畫面色彩鮮明，人物布局精巧，整體主次分明左右對稱，是中國民間美術品中的佼佼者。在朱仙鎮木板年畫中，為了體現濃郁的民族特色，主要采用最為清澈的原色，使其相互融合，相得益彰。對于歷史悠久的民間美術品，其在色彩的運用上面十分講究，并不在乎顏色的“多”，而是在使用上講究一個“妙”字。現代包裝設計要想在色彩上所有成就，就必須認真地體會其中的含義，然后學以致用，將這種色彩運用之道植入設計理念當中，締造出不一樣的視覺效果。另外，朱仙鎮木板年畫在平衡色彩的組合上面頗有成就，既能確保整個畫面的完整性，又能夠提高其感染力，給人一種積極向上的活力。如此純粹并且自然的色彩搭配，為年畫增添了一種和諧的美，十分容易打動觀賞者的心，這一點也是包裝設計所需要學習的重要地方。

3 色彩的象征性

在中國傳統的色彩運用上，一直都存在著象征手法和五色觀。在數千年前，我國的農耕文明時代就在黃河流域開啟了，從此開創了中國深遠、樸實的民俗和民風，后來經過儒家思想磨礪和地理環境等種種因素的影響，造就出了封閉、保守、厚道、寬容的中國傳統文化，進而形成了中華民族獨有的價值觀和審美觀，正是這種獨特的民族觀念創造和發揚了獨具特色的一系列民間美術色彩。

以民間剪紙為例，其和年畫的區別在于剪紙的符號性極具沖擊感，而內容相對來說被弱化了。在色彩的選擇上面，紅色是剪紙的首選色彩，其原因還是為了保證視覺上給人的沖擊力。在中國的文化藝術里面，具有濃厚地域傳統文化和群眾基礎的就是剪紙藝術，民間美術色彩在其中也得到了淋漓盡致的體現。

如果設計師想要讓包裝設計契合人們的心理審美和情感，同時又能在藝術上達到寫意的目的，那么其就需要充分地運用好民間美術色彩及其象征性符號。在現代設計中，許多的設計元素都源自于剪紙，在國際化日益深入的今天，民族傳統文化結合現代元素的包裝設計才是其發展的未來趨勢。

二 中國民間美術色彩在現代包裝設計中的運用

對于商品的包裝設計來說，應該引起重視的設計語言之一是色彩。商品的包裝設計能夠在民間美術色彩中尋找到豐富的創意和靈感，將這些色彩作為設計元素通過現代化的科學技術融入其中，再通過現代化的形式表現出來，不僅繼承和延續了民間美術的價值，而且將現代感與民族特色都賦予了商品的包裝，增強了商品品牌宣傳力度，推進了商品的銷售速度。

民間美術色彩在某種程度上體現了地域性的色彩文化以及當地民眾的審美觀念，可以說，地域性的社會文化都凝聚在了民間美術色彩之中。對于企業來說，形象和品牌非常重要，而能夠突顯這些特征的就是其商品的包裝設計，而色彩通常決定著現代包裝設計能夠給予消費者足夠的視覺沖擊。對于現代包裝設計來說，運用地域性民間美術色彩能夠將當地的傳統文化融入到包裝設計中去，進而構建地域性商品的品牌，通過商品流通，完成不同地域文化的傳播和交流。

1 民間美術色彩與現代設計創意

對于設計而言，其成功的基礎是創意，其靈魂也是創意。色彩對于現代包裝設計來說，占據著舉足輕重的地位，因為在生理和心理雙層面能夠給予人們最為直接和沖擊的就是色彩，可以說，商品就是通過包裝設計中的色彩來與消費者交流和溝通的，色彩運用的成功與否直接影響著人們是否購買。在吉爾·莫頓的眼中，來自于潛意識中的說服力總是能與色彩掛鉤的。人類視覺機能決定了不同的色彩可以對人的眼睛造成不同程度的沖擊，視覺也是受色彩影響最大的，所以說，產品的包裝設計的成功在很大程度上依賴于色彩的運用。每一個設計師必須要充分地了解民間的傳統文化與地方消費者對于色彩的需求，以此為前提的包裝設計才能獲得成功。在運用民間美術色彩的時候，設計師通常會首先選擇大紅和大綠的顏色，其原因是這些顏色非常醒目，對于人們的視覺具有足夠的沖擊力，是將來包裝設計中色彩運用的發展方向。

土特產是傳統文化的典型代表，在其包裝設計中融入民間美術色彩，商品的親和力和鄉土氣息都得到了提升，而且運用民間美術色彩進行商品包裝的設計，可以攝取各種各樣的設計元素。就拿比較著名的“泥泥狗”為例，設計師在進行該商品的包裝設計的藝術創作過程中，為了將地方的鄉土人情充分表達出來，運用了商品本身的吉祥色彩和圖形。當今世界，經濟全球化已然成為主流，在這種大環境的影響下，人們更加是不遺余力來挖掘民俗文化，對于大眾而言，最能夠代表他們情感與審美以及文化觀念的就是民間美術色彩。在任何一個地方，都有其獨特民族文明史和傳統文化，而每一位民眾都會對養育自己的土地產生情感，那么這份情感與民族文化如何體現在商品的包裝設計中呢？那就是融入地域性色彩。因為只有民間美術色彩才能將地域性的民俗神韻體現得自然、充分。

2 民間美術色彩與民俗文化的復古潮

在21世紀初期，消費者們比較青睞的價值觀中有一種是奢侈享受，為了體現高貴、典雅的藝術品質，設計行業也被推向了時代的風口浪尖。伴隨著設計品質的不斷提高，消費者們也逐漸提升了自身的審美水平，事實充分證明，讓他們下定決心購買商品的恰恰是具有誘惑力的包裝設計。以設計師陳幼堅為例，雖然他的許多包裝設計都選取了歐式，而且西方線條比較明顯，但是中國傳統文化始終渲染著他的所有作品。可以說，陳幼堅非常推崇中國的傳統文化，并引以為傲。但是他既不是一個墨守陳規的人，也不是一個迂腐的學者，他巧妙地將東西方文化結合到一起，融入其設計理念之中。陳幼堅的包裝設計既有中國民間的美術色彩，又能見到西方的現代美學，可謂是品位與文化底蘊并存。

當今社會，文化藝術可謂是百花齊放，逐漸呈現出了多元化。對于中國人而言，生活中的每個角落似乎都充斥這西方思想和文化，而對于自己民族的文化與藝術卻似乎在慢慢地遺忘。中國通過2008年召開的北京奧運會將具有民族特色的設計語言推向了世界，經歷了這些，民族文化也得到了設計師的尊重和重視，中國特色設計走向了世界，也驚醒了設計師。將民間美術色彩融入到現代的包裝設計中去，展示了設計師回歸復古思想的狀態，同時也直接體現了世界包裝設計的多元化現狀。具有民間特色的包裝設計在“國際風格”的現代主義潮流中可謂是一枝獨秀，而且它的存在還充分說明了當今世界的藝術設計潮流是非常追捧本土傳統文化的。

三 結語

無論是民族文化還是國家文化，其中一直都會看見設計的影子，而且其總是能夠巧妙地融合國際性與民族性、傳統元素與現代元素，這些已經成為了當前設計的主流，也會是未來的發展方向，有了這些融合或許才能通過設計進行國際溝通。在情感的傳達方面，大膽、濃烈和刺激始終跟隨著民間美術色彩，其獨特的表現形式總是會給人們帶來濃烈的鄉土視覺盛宴，現代的設計可以在民間美術色彩中找到源源不斷的靈感。了解與掌握民間的傳統文化與美術色彩，目的是將其融入到現代設計藝術中，繼承傳統色彩元素的精華，延續民間美術色彩的生命，讓我們經典的民間傳統不至于銷聲匿跡，而且如果攝取其精髓運用到現代設計中，其作品不僅具備了時代特征，而且還會保持民族特色。

參考文獻：

[1] 熊躍珍：《現代包裝設計中的傳統文化元素》，《現代裝飾》（理論），2011年第3期。

[2] 劉烈輝：《現代設計中傳統視覺造型元素的應用》，《包裝工程》，2008年第9期。

[3] 褚海峰：《現代設計語境下中國傳統圖案的設計價值再現》，《包裝工程》，2011年第14期。

[4] 李隱璞：《融入傳統文化元素的現代樓盤標志設計》，《包裝學報》，2011年第2期。

[5] 胡海萍：《中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用》，《包裝工程》，2005年第5期。

（鹿飛，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院講師；溫萍萍，齊齊哈爾北方機器有限責任公司工程師）