城市老年人消費結構分析

呂如敏，宮 權，趙瑞芳

目前，“銀色浪潮”席卷全球，老齡化已成為世界矚目的人口現象。我國已進入老齡化社會，第六次全國人口普查數據顯示，我國大陸60歲以上人口占總人口的13.26%[1]。老年人群絕對數量大，市場潛力巨大[2]，而且老年人消費的增長速度快[3]。如何滿足老年人的消費需求，開拓老年消費市場，已成為國人共同關心和思考的問題。

關于老年人消費的問題，國內有許多學者進行了探討。有學者指出，我國老年人的收入水平普遍不高，消費觀念受傳統影響較深[4]，多數屬于節儉型[5]，消費能力不強[6]，其消費以吃穿為主[7]。但是隨著社會的發展，老年人的消費觀念和消費行為也在發生改變，開始關注醫療保健和旅游[8]等方面的消費，并把更多的經濟資源用于投資[9]。當然，老年人的消費觀念和行為也存在多樣性，性別、收入、文化程度、社會保障水平等都會對其消費行為產生影響[10]，比如，女性的消費水平顯著低于男性[11]。

我國城市老年人的消費結構究竟是什么樣的？隨著社會的發展，老年人的消費結構又有哪些改變？本文試圖通過對老年人消費結構的分析，回答上述問題。

一、研究方法

消費結構，是指在一定社會經濟條件下，消費者在消費過程中對各種消費品和勞務消費的數量比例和相互關系，可用各項消費支出在生活消費中所占比重來表示。老年人的消費結構具有其自身的特點：一方面包括吃、穿、住、用、行等基本消費的項目類型；另一方面，雇傭服務人員照顧、購買醫療保健藥品等方面的支出占有一定的比重，而且給予子女經濟幫助，也占一定的比例。

本文利用《城市老年人的孤獨問題與社會關系網研究》中的數據，分析探討老年人的消費結構和消費觀念。本調查采用多階段抽樣，共抽取1350名老年人做調查對象。

被調查的老年人中，男性646個，占47.82%，女性704個，占52.18%；60-69歲的占47.40%，70-79歲的占42.62%，80-89歲的占9.36%；69.23%的已經退休；有配偶的占74.22%，無配偶的占25.78%；小學及以下文化程度的占32.85，中學或中專文化程度的占42%；有1個孩子的占52.39%，有2個孩子的占21.41%，沒有孩子的129人，占9.56%。

研究采用擴展線性支出系統模型（ELES）。模型假定一定時期一定條件下，人們的總收入為Y，對某一類商品的或勞務的消費需求為Vi，而Vi可以分為基本需求PiXio和超過基本需求之外的需求兩部分，其前者與收入水平無關，人們首先滿足基本消費需求，然后對剩下的收入按不同的比例在各種商品、勞務和儲蓄之間進行分配。而人們對于所有商品或服務的總需求為，可以通過將各單項商品或服務的消費額加總得出。即：

本文首先描述老年人消費結構的狀況，然后利用擴展線性模型，分析老年人的基本消費結構和邊際消費傾向，最后給出老年人在各項商品或服務項目上的收入彈性，分析通過STATA12.0軟件進行。

二、結果

老年人的收入，分年收入和月收入兩部分。其中，年收入包括企業年金、股份分紅、子女饋贈等；月收入包括老年人的退休金、高齡津貼等。對年收入進行平均，加入老年人的月收入中，即可得同期老年人月平均可支配收入。其消費也分為年消費和月消費兩部分。老年人的飲食、交通通訊、水電煤氣等按月計算，而饋贈子女、旅游等，按年詢問，然后對消費金額進行按月平均，最后計算老年人在每一個項目上的月平均消費額。

表1 老年人平均月收入和消費金額

從上表可以看出，老年人月平均可支配收入為2853.08元，平均月消費或支出的總額為1558.63元。飲食上的平均消費為1101.74元/月，可見，用于飲食消費的支出最多，平均恩格爾系數為0.7069。按照聯合國對于恩格爾系數的評判標準，被調查老年人的生活水平仍屬于溫飽型[12]。

（一）老年人消費傾向分析

采用ELES模型，估算出老年人的邊際消費傾向。用老年人的月平均收入作自變量，用各種消費或支出項目作因變量，進行回歸分析。通過模型的檢驗指標可以看出，模型的各項擬合都非常好。老年人的邊際消費傾向，就是模型中的回歸系數中的斜率。由下表可見，按照邊際消費傾向排序，分別為飲食、文化娛樂、水電煤氣、旅游、雇工、保健品、家具、交通通訊、買衣服、給子女。老年人對于食品的邊際消費傾向最高，為0.224，說明老年人在滿足了基本的飲食需求之后，仍然會投入到食品消費中的金額為0.224元。可見，飲食消費對于老年人來說是最重要的。這在調查中也有反映，比如當問到老年人“如果您的月收入增加100元，您會把這些錢用于哪些方面”時，有40%的老年人愿意用這些錢購買食物。

表2 老年人消費的ELES模型估算結果

在老年人消費或支出的邊際傾向方面，僅次于飲食的是文化娛樂、旅游、水電煤氣，邊際消費傾向分別為0.051、0.028、0.028，這也說明隨著其退休金收入水平的穩定上升，老年人在滿足基本需求的同時，開始把消費的關注點逐漸轉向娛樂方面，希望老有所樂，享受晚年生活。而他們買衣服、交通通訊和給子女的邊際消費傾向是最低的，均為0.001，購買家具的邊際消費傾向也比較低，為0.002，這說明老年人在滿足了這些方面的需求之后，基本上不會再向其他項目投入更多的金錢。筆者認為，老年人給子女的錢，一般按照約定俗成的習慣，不具有工具性，只滿足表意性的需求，達到表達心意的目的后，這種支出不再增加。另外老年人的消費具有穩定性，消費比較理性，在滿足了衣服、家具、通訊交通的需求后，不會增加投入，這也反映了他們不趕時髦、不追求時尚的消費心理。

（二）老年人的基本消費結構

通過回歸分析的參數，可以估算出北京市老年人的基本消費或支出結構。基本消費或支出結構=第i類消費品的基本消費支出/基本消費總支出額，而基本消費占實際消費的比重可以反映各項消費品對居民生活基礎性程度的大小。被調查老年人的月平均基本支出額為845.72元，而實際月平均消費支出額為1558.63元，基本支出額與實際支出額的比例為0.54。

老年人的各項基本消費占實際消費的比重中，大部分消費項目的比值都低于50%。超過50%的有食品、水電和娛樂消費。其中，老年人在給予子女的支出項目上，基本支出與實際支出的比值為0.12，這說明，在代際經濟資源轉移方面，老年人有強烈的支持子女的愿望。購買保健品的比值為0.07，說明老年人也開始重視健康保健，購買保健品的欲望也比較強烈。

表3 老年人基本消費或支出結構明細（元）

隨著我國經濟改革的不斷推進，經濟結構調整、物價上漲等因素必然對老年人的生活產生影響。在社會變革的進程中，很多老年人處于弱勢地位，只能被動接受外界變化，調整自己的消費觀念和行為，達到收入和支出的均衡狀態。各項商品或服務項目對于老年人的影響，反映在收入彈性上。需求的收入彈性被定義為當所有商品的價格不變時，收入變化1%所引起的各種商品需求量的變化百分比。對于老年人來說，飲食、水電、娛樂、家具、旅游、雇工支出等項目的收入彈性都小于1，說明老年人的收入每增加1%，投入到上述項目上的金錢小于1%，屬于低彈性商品。而給予子女、買衣服、買保健品、通訊交通費用等，彈性大于1，說明老年人收入增長1%，投入到上述項目上的資金超過1%。

三、結論

1.老年人的消費類型仍然屬于溫飽型。老年人偏重于飲食消費，恩格爾系數較高。老年人在滿足基本的飲食需求之后，仍然表現出對飲食消費的邊際投入傾向。

2.在娛樂、旅游、雇工、保健品上的支出所占的比例較小，但是收入彈性較高。由此可見，娛樂消費、旅游消費、雇工消費，對于老年人來說屬于高層次的消費需求，在基本消費結構中所占的比例較小，但是對于經濟收入較高的老年人來說，在這方面的消費需求較高，收入上漲，則會對這方面的消費投入更多的金錢。

3.老年人對于衣服、家具等耐用消費品的需求較低，邊際消費傾向也很低。所以無論是收入上漲，還是價格上漲，對于此類消費品的消費欲望都較低。老年人的消費觀念還是重視傳統，不趕時髦。

4.老年人通過降低需求的方式，達到物價上漲與自身收入的平衡。他們具有較高的給予子女經濟支持的欲望。但是在平衡自身收入和消費之后做出的決策。

[1]中華人民共和國國家統計局.2010年第六次全國人口普查主要數據公報（第1號）[N/OL].2010年第六次全國人口普查主要數據公報[1]（第 1號）.

[2]吳芳.老年人消費的心理特點與營銷策略[J].企業活力,2005(10):40-41.

[3]李建民.老年人消費需求影響因素分析及我國老年人消費需求增長預測[J].人口與經濟,2001(5):10-16.

[4]徐麗萍,王小林,郭平等.中國老年人生活成本和標準消費系數測算[J].人口與發展,2011(3):28-36.

[5]楊曉冬,李岳.基本消費理論及上海市城鎮居民消費特征的演變—對上海市城鎮居民消費的實證研究[J].經濟研究,1997(9):29-36.

[6]張宏強.錦州市老年人體育消費現狀調查分析[J].中國商貿,2012(34):252-253.