基于廣告設(shè)計工作室教學(xué)改革的系統(tǒng)化研究

張程 劉蓉華

[摘 要] 探討適合高職院校藝術(shù)設(shè)計工作室實(shí)踐教學(xué)體系，目的是通過研究能對藝術(shù)設(shè)計類工作室實(shí)踐教學(xué)起到一定的促進(jìn)作用，以期探索出一整套符合藝術(shù)設(shè)計類工作室實(shí)踐教學(xué)體系，以加快云南藝術(shù)設(shè)計類高職高專實(shí)踐教學(xué)改革步伐，進(jìn)一步提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞] 高職院校；廣告設(shè)計；工學(xué)結(jié)合；工作室

一、“廣告設(shè)計工作室”對藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)改革的影響和優(yōu)勢

廣告設(shè)計工作室將課程、教室與生產(chǎn)實(shí)踐融為一體，將傳統(tǒng)的學(xué)校封閉式教學(xué)變?yōu)槊嫦蛏a(chǎn)實(shí)際的開放式教學(xué)，以課程知識為基礎(chǔ)，以專業(yè)技術(shù)的應(yīng)用為核心，以專業(yè)教師為主導(dǎo)，以承接技術(shù)項(xiàng)目為主要任務(wù)，將生產(chǎn)與教學(xué)緊密結(jié)合，由教師帶領(lǐng)學(xué)生在承接和完成生產(chǎn)技術(shù)項(xiàng)目的過程中完成綜合專業(yè)技術(shù)的訓(xùn)練。這種教學(xué)模式突出職業(yè)能力的培養(yǎng)，促進(jìn)高職教學(xué)與就業(yè)的自然銜接，使學(xué)生“能力更強(qiáng)、專業(yè)更專”，充分體現(xiàn)實(shí)踐性、開放性和職業(yè)共融性，具有極大的優(yōu)勢。

1、引入“廣告設(shè)計工作室”有助于培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力

“廣告設(shè)計工作室”教學(xué)模式提倡用實(shí)際項(xiàng)目代替?zhèn)鹘y(tǒng)的課程教學(xué)，使教、學(xué)、做融為一體，采用“目標(biāo)分解、任務(wù)驅(qū)動、技能培養(yǎng)、滾動教學(xué)”的模式培養(yǎng)學(xué)生。教師以引導(dǎo)者的角色，設(shè)計和分析創(chuàng)作目標(biāo)、情境，使學(xué)生了解相關(guān)的專業(yè)知識，同時提出任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生去完成；學(xué)生以主體的身份分析、理解設(shè)計專業(yè)知識，積極操作來完成創(chuàng)作目標(biāo)任務(wù)?！叭蝿?wù)驅(qū)動”給藝術(shù)類學(xué)生提供了自學(xué)、創(chuàng)新的空間。

2、有助于合理利用教學(xué)資源，實(shí)現(xiàn)校企雙贏

“廣告設(shè)計工作室”的教學(xué)堅(jiān)持實(shí)訓(xùn)基地=教學(xué)基地的原則，提倡與實(shí)訓(xùn)基地共同完成教學(xué)，教學(xué)場地由教室向市場、企業(yè)、社會延伸，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)習(xí)地點(diǎn)的一體化。企業(yè)為學(xué)校教學(xué)提供實(shí)訓(xùn)場所，參與學(xué)校的教學(xué)實(shí)踐；學(xué)校為企業(yè)提供無盡的創(chuàng)意資源，以期雙方達(dá)到共贏。

3、有助于實(shí)現(xiàn)學(xué)生與市場的零距離融合

“廣告設(shè)計工作室”教學(xué)堅(jiān)持以任務(wù)驅(qū)動，整個教學(xué)就是一個大項(xiàng)目分成了若干個小任務(wù)，學(xué)生以組為單位進(jìn)行職務(wù)分工，明確工作職責(zé)。在實(shí)施工作室項(xiàng)目教學(xué)時，學(xué)生通過市場調(diào)研、組織素材、與企業(yè)交流等直接參與的生產(chǎn)實(shí)踐活動，使所學(xué)知識和技能能夠面對企業(yè)和市場，從而積累了寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)，使學(xué)生對社會的實(shí)踐直接在教學(xué)中完成，這種“準(zhǔn)工作”模式大大縮短了學(xué)生的職業(yè)適應(yīng)期，他們畢業(yè)后就能以“熟練工”身份適應(yīng)社會的競爭。

4、有助于提高教師的綜合素質(zhì)和職業(yè)能力

“廣告設(shè)計工作室”教學(xué)中的項(xiàng)目對教師的實(shí)踐能力和專業(yè)素質(zhì)提出了高要求，要求教師具備扎實(shí)的專業(yè)基本功和較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力。但很多高職院校的老師缺乏生產(chǎn)實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn)，包括對新設(shè)備、新工藝的認(rèn)識，各種工藝流程的操作實(shí)訓(xùn)，以及產(chǎn)品開發(fā)、品牌籌劃等方面的經(jīng)驗(yàn)，因此教師通過工作室的教學(xué)實(shí)踐可以不斷充實(shí)自己，專業(yè)綜合能力會得到較快提高。

5、有助于促進(jìn)工學(xué)結(jié)合

高職教育是以培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線工作的應(yīng)用性專門人才為目標(biāo)的。“廣告設(shè)計工作室”教學(xué)模式部分地解決了當(dāng)前藝術(shù)類專業(yè)的藝術(shù)與技術(shù)、理論與實(shí)踐偏頗的矛盾，填補(bǔ)了人才培養(yǎng)的層次性空白?？梢哉f藝術(shù)類專業(yè)是多學(xué)科交叉、應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)，所培養(yǎng)的人才重點(diǎn)不是大師、大家，而職業(yè)教育的重點(diǎn)應(yīng)放在培養(yǎng)能力和技能型的應(yīng)用人才上，與行業(yè)的緊密結(jié)合更為重要。

二、廣告設(shè)計工作室運(yùn)作方式

廣告設(shè)計工作室運(yùn)作主要是理論與實(shí)踐相結(jié)合，以實(shí)踐為主；導(dǎo)師指導(dǎo)與自我實(shí)踐相結(jié)合，以自我實(shí)踐為主。每個學(xué)期，由指導(dǎo)教師和學(xué)生共同提出設(shè)計課題及社會真實(shí)項(xiàng)目，教師指導(dǎo)學(xué)生完成設(shè)計報告、工作進(jìn)展冊和設(shè)計實(shí)物。其中，對同一個課題感興趣的同學(xué)可自主組合成一個小組，每個小組由指導(dǎo)老師推選或是學(xué)生自主選出一名小組長，由小組長根據(jù)自己的組員的情況安排每個人的任務(wù)。小組成員之間的協(xié)作的形式靈活多樣，從而達(dá)到提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的目的。

三、總結(jié)

廣告設(shè)計工作室教學(xué)改革最主要突出的是與企業(yè)聯(lián)動，實(shí)行項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動，實(shí)施基于工作過程的課程教學(xué)，實(shí)現(xiàn)課程與生產(chǎn)相結(jié)合，建立學(xué)校教學(xué)、下企業(yè)實(shí)踐、為企業(yè)社會服務(wù)的課程項(xiàng)目化特色教學(xué)。 整個教學(xué)過程通過項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動的方式組織教學(xué)，打破了傳統(tǒng)課堂的區(qū)位限制，擴(kuò)大了課堂的形式和內(nèi)涵，師生可以在不受限制的情況下進(jìn)行雙向交流，極大地拓展了師生的交流渠道，有效提升了教學(xué)效果。對藝術(shù)設(shè)計類工作室實(shí)踐教學(xué)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。從實(shí)踐層面上對工作室實(shí)踐教學(xué)體系進(jìn)行研究。提出構(gòu)建一套特色的工作室實(shí)踐教學(xué)體系的步驟和方法。通過研究將對我校乃至整個云南藝術(shù)設(shè)計類職業(yè)教育實(shí)踐教學(xué)提升一個新的高度，對藝術(shù)設(shè)計類職業(yè)教育如何培養(yǎng)學(xué)生動手能力、職業(yè)能力、崗位能力、創(chuàng)新能力及思維能力具有重要意義。從就業(yè)層面上完善實(shí)踐教學(xué)體系對提高學(xué)生就業(yè)核心競爭力有重要的作用。

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[3]胡成明；胡承武 淺析高職設(shè)計教育改革方向--基于工作過程的項(xiàng)目課程體系開發(fā)[期刊論文]-寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 2009（03）.

基金項(xiàng)目：本文為云南省教育廳藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)改革研究課題。

作者簡介：張程（1980—），職稱：講師，學(xué)歷：碩士，職務(wù)：副院長，就職學(xué)校 云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計。