名人代言虛假廣告法律規(guī)制問題探析

文璐璐

摘 要：隨著1992年社會主義市場經(jīng)濟(jì)在我國的確立，我國的市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，企業(yè)間的競爭也日益加劇，這使得傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已難以適應(yīng)日漸激烈的市場競爭。因此，以名人代言為主的廣告宣傳模式應(yīng)用而生，其以獨(dú)特的方式備受廣告主的喜愛。然而，由于現(xiàn)階段我國相關(guān)的法律制度還不夠完善，名人代言廣告的宣傳模式也存在著或多或少的問題。從最初郭德剛代言“藏秘排油茶”被指虛構(gòu)研制單位，到成龍代言的“霸王”烏發(fā)水事件，再到三鹿奶粉事件，以及近日小S代言"胖達(dá)人"涉嫌欺詐、林志穎被質(zhì)疑賣家保健品。這些接踵而來的名人代言虛假廣告事件充斥著我國市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，不僅損害了競爭者的利益，而且也給消費(fèi)者帶來了傷害。因此，有關(guān)名人代言虛假廣告的法律規(guī)制問題亟待解決。

關(guān)鍵詞：虛假廣告；名人代言；法律規(guī)制

中圖分類號：D922 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）05-0098-03

一、名人代言虛假廣告概述

名人，指名流或著名人物，又稱社會公眾人物，一般指的是在社會公眾中知名度較高或經(jīng)常受到公眾廣泛關(guān)注的特殊人群，包括影視演員、體育名將、歌星、科學(xué)家、藝術(shù)家、政治家等。一般說來，名人作為公眾和傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)，其在一定程度上具有影響他人的能力。介紹產(chǎn)品的用途和優(yōu)點(diǎn)是廣告最基本功能之一，而代言則是代替無言的產(chǎn)品發(fā)聲，代產(chǎn)品表達(dá)其本身特有的產(chǎn)品信息。聘請名人做廣告代言是借助社會知名人士的影響力和信譽(yù)推薦產(chǎn)品，或為產(chǎn)品提供利益佐證，或帶動消費(fèi)者購買和消費(fèi)產(chǎn)品，或為產(chǎn)品樹立良好形象。……