NFC的未來不是夢？

作者 | 陳亮

本刊記者 | 孫永杰

NFC的未來不是夢？

作者 | 陳亮

近日中國移動旗下的中移支付公司高層放出消息，將致力于推動NFC終端的發展與普及,并提供一定額度的終端銷售補貼。雖然此次NFC終端補貼是以中移支付公司的口徑放出，但背后隱藏的中國移動對未來通信市場的規劃和決心，卻不僅僅停留在移動支付層面。

近日中國移動旗下的中移支付公司高層放出消息，將致力于推動NFC終端的發展與普及，并提供一定額度的終端銷售補貼。聯想到2014年中國移動年度工作會議上，李躍總裁早已明確提出“2014年中國移動4G終端將內置NFC模塊”的戰略思路，此次中國移動的補貼政策也是年初既定策略的落地實施。作為中移支付公司高層釋放出的信息，一經公布便引起各方對中國移動在移動支付方面的種種猜測。中移動補貼NFC終端是否意味著將會大舉推動移動支付的發展？中國移動是否會遭遇到之前阿里巴巴、騰訊等互聯網企業與銀聯“搶飯碗”的尷尬？

筆者認為，雖然此次NFC終端補貼是以中移支付公司的口徑放出，但背后隱藏的中國移動對未來通信市場的規劃和決心，卻不僅僅停留在移動支付層面。

缺少投入支撐 前期不溫不火

NFC終端和對應的移動支付技術，實際上并非中國移動的“首創”。早在當年中國移動和銀聯就RF-SIM技術的頻段之爭期間，銀聯就已經和諾基亞在上海聯合推出了基于NFC的移動支付技術。無獨有偶，中國聯通也在深圳大運會期間和銀聯聯合推出了相應的移動支付手段。但上述的NFC移動支付業務到后來都不了了之，原因何在？

首先是是缺少相應的投入支撐。由于采用NFC模塊作為近場通信和身份識別的硬件模塊，這就要求商家、銀行等單位都必須更換對應的POS等設備。由于當時的硬件設備價格較高，銀聯和電信運營商又沒有相應的補貼或商業模式來支撐商家進行設備更換，所以NFC移動支付成了無本之木，自然難以開花結果；

其次是當時的NFC終端對消費者缺少吸引力。一方面是當時銀聯和電信運營商對NFC終端的補貼政策力度較弱，使得在當時就已價格不菲的NFC終端始終無人問津；另一方面是終端本身對消費者缺少吸引力。在當時蘋果iPhone一枝獨秀、谷歌Android手機群雄并起的智能終端時代，基于Symbian操作系統的NFC終端又如何脫穎而出？又有多少消費者會因為一時的支付方便，而去花大價錢采購一部平臺落后、擴展性不佳的手機？

障礙已除 互聯網企業成對手

時至今日，終端制造技術和NFC硬件技術本身都與之前不可同日而語，在智能終端中嵌入NFC模塊已經不再是少數手機的專美，因此NFC手機具備了大規模推廣的硬件基礎；在終端補貼方面，近年來三大電信運營商為了推動終端市場發展都不惜加大補貼力度以期“放水養魚”，因此消費者擁有NFC手機再不必擔心高昂的價格。

盡管上述阻礙移動支付的因素正在消減，但這并不意味著NFC手機和基于NFC的移動支付模式將會大行其道。

首先是是近期阿里巴巴、騰訊等互聯網企業在移動支付方面遭到的阻力，表明“銀聯系”、“互聯網系”和“運營商系”對移動支付的角力依然充滿變數。盡管之前中國移動已經通過入股浦發行試圖打開移動支付的“缺口”；盡管NFC只是作為一種近場通信和身份識別的硬件系統而不是從根本上代替銀行卡，但電信運營商和以銀聯為代表的金融體系之間如何配合？會不會出現當年RF-SIM頻率之爭的問題還需觀察。

其次是中國移動通過終端補貼可以在一定程度上解決消費者低門檻擁有NFC終端的問題，但要解決商家等支付和交易對象的NFC設備問題，依然是漫漫長路。商家并非不愿意投入成本更換或升級設備，但在商言商，商家必須明確地看到NFC支付手段的商業模式和價值點、平衡各種風險和投入產出比之后才會做出決定。

最后對于消費者來說，NFC的確可以大大方便日常生活，這一點從此次MWC 2014大會的展示上就可以看出，但仍不能盲目樂觀。對于消費者來說，如果要從“支付手段十分便捷但短時間內不具備普適性”（比如NFC方式）和“支付手段相對繁瑣，但卻可以大面積使用”（比如移動支付寶、微信支付等方式）這兩種模式中進行選擇的話，相信絕大部分的消費者會選擇后者。

由此看出，基于NFC模式的移動支付在未來雖充滿機遇但也困難重重。既然如此，為何中移支付要高調推動NFC終端的發展呢？

移動支付背后運營商謀轉型

近年來，以“SOLOMO（即是Social社交化、Local本地化位置化和Mobile移動化的縮寫）”為代表的移動互聯網的商業模式受到了消費者的歡迎，也被多方驗證為成功的商業模式。從當初陌陌的迅速躥紅到今日微信用戶數逼近中國移動用戶數，社交、位置服務和移動性的融合所向披靡，其背后真正的驅動力是各類移動互聯網應用與服務對消費者生活各個層次的全面滲透與替代。那么中移支付公司推動NFC終端發展就是期望能夠起到類似的效果，不同的是NFC支付模式要替代的老百姓的消費支付手段。要知道，我們作為生活在商業社會、消費社會中的一員，支付和溝通一樣也是我們日常接觸最廣泛、最普及的。

基于NFC模式的移動支付只是NFC的功能之一，電信運營商更為看重的是TSM（Trusted Service Manager，可信服務管理）平臺的未來發展前景。TSM提供的不是具體的某一業務或服務，而是一個具備開放性、安全性和可持續發展性的平臺，通過TSM平臺，第三方廠商可以在平臺提供商審核通過后，在消費者許可的條件下，將自己的應用或服務通過TSM平臺加載到消費者的終端上。屆時通過TSM平臺可以實現例如會員服務、客戶關系管理、企業內部管理等各種方面的功能，甚至“一機在手、走遍神州”都不再是夢想。TSM平臺的可持續發展，也是中國移動在今年以來一直致力于建設“1+N”（以中國移動聚合平臺為核心、廣泛結合各方應用服務提供者共建產業生態系統）競爭模式的理想目標。

免費再戰Wintel欲趕移動市場晚集

本刊記者 | 孫永杰

由于Wintel這個傳統PC產業霸主在以平板電腦和智能手機為代表的移動互聯網市場進展緩慢，其紛紛改變市場策略和商業模式，以期在平板電腦和智能手機高速增長的時間窗關閉之前，在上述市場有所斬獲。

眾所周知，當傳統PC產業的霸主Wintel在進攻以智能手機和平板電腦代表的移動互聯網設備市場效果甚微之時，微軟在之前結束的其Build2014上打破之前慣用的Windows授權收費的商業模式，宣布9寸以下設備的Windows系統免費，而業內相當清楚，9寸以下設備主要涵蓋的就是智能手機和絕大多數的平板電腦。與微軟相比，英特爾則將重心放在了平板電腦市場，并通過降低芯片價格和補貼的方式希望利用中國深圳廠商的創新和快速反應能力以在移動市場有所建樹。

鎖定深圳廠商平板出貨目標4000萬

由于在智能手機市場收獲甚微，2013年下半年，英特爾將移動市場的重心轉向平板電腦之后，與深圳山寨平板電腦廠商的合作成為了重心，并且在當年實現了1000萬臺的出貨量。或許是這樣的成績鼓舞了英特爾，在2014年，英特爾定下出貨4000萬臺的目標，并將寶押在了中國深圳廠商身上。

押寶深圳的山寨廠商，英特爾有著自己的“無奈”。由于英特爾的移動芯片剛剛起步，很多的品牌廠商實際上對于英特爾移動芯片持觀望態度。在英特爾的移動芯片未得到證明之前，品牌廠商還是會優先選擇成熟的ARM架構芯片。或許意識到了這個問題，英特爾決定下力氣證明自己，而深圳的山寨廠商便成為了一個很好的試驗田。

據記者了解，從去年下半年開始，英特爾與藍魔數碼、漢普電子、天智偉業、臺電科技等10多家平板電腦配件及相關廠商展開密切合作，而這些廠商恰恰都來自深圳。這也是為何英特爾IDF2014今年選擇在深圳舉辦的主要原因。

對此，英特爾全球副總裁，中國區總經理楊敘先生在4月2日舉辦的深圳英特爾信息技術峰會上表示：“深圳是一個非常有創新的城市，這是繼8年前之后，英特爾第二次將IDF放在了深圳。”

談及英特爾今年的平板電腦策略，英特爾公司CEO科再奇在IDF2014大會上指出，盡管英特爾曾經錯失了平板電腦市場，但英特爾正在奮起直追，圍繞通訊能力、使用體驗、人機系統交互等方面進行努力，并設定了基于英特爾芯片的平板電腦在2014年銷售量比2013年增長四倍，達到4000萬臺的目標。

此外，在 IDF2014上，英特爾宣布首個英特爾智能設備創新中心落戶深圳，為的是加速推出面向中國和全球市場的基于英特爾技術的智能設備。

針對在深圳設立的創新中心，英特爾平板事業部總經理陳榮坤對記者表示：“借助智能設備創新中心，希望能更好地和深圳的本土企業合作，更好利用生態圈的創新能力，使我們未來的發展更加順暢，能夠更好地利用本土化資源。他表示，英特爾智能設備創新中心將為本土OEM、ODM和軟件開發商提供英特爾平臺與技術支持，包括交鑰匙解決方案、智能設備參考設計、開發工具、供應鏈采購、質量管理和客戶支持。”

價格是最大挑戰 補貼近乎免費

盡管英特爾在平板電腦市場拉攏中國深圳廠商的目標宏大，但要使中國平板電腦廠商使用英特爾芯片并非易事。在擴大芯片使用范圍方面，英特爾無疑面臨一些障礙。

首先是價格，英特爾芯片的價格幾乎相當于部分廉價平板電腦的一倍，這顯然不是一種可行的戰略，因此英特爾需要要么下調芯片價格，要么進軍中檔平板電腦市場。

其次，絕大多數價格低于200美元(約合人民幣1231.42元)的平板電腦都配置ARM架構芯片。英特爾不僅僅需要降低芯片價格，還需要說服中國平板電腦廠商放棄ARM芯片。鑒于約95%的智能手機和平板電腦都配置ARM芯片，這顯然并非易事。

相關分析估計，英特爾平板電腦芯片在全球范圍的平均售價為30～50美元，相比之下，占據平板電腦芯片市場大部的聯發科、英偉達、瑞芯微等基于ARM指令集的芯片均價僅為5～10美元，以此計算，英特爾平板芯片的均價是對手的6～10倍。再加上技術、商業模式，尤其是當前平板電腦市場競爭慘烈，利潤稀薄，OEM廠商選擇或者說支持英特爾的力度能有多大就可想而知了。

針對英特爾平板芯片與對手相比價格偏高的軟肋，最新的報道稱，英特爾為了在今年完成4000萬平板芯片出貨量的目標，計劃其平板芯片的價格降低到5美元左右的水平。如果真是如此的話，這個價格將與對手的芯片保持在同一水平，甚至低于某些競爭對手。

此外，據業內人士稱：“英特爾最近在通過更低的芯片價格和高補貼政策拉攏品牌廠商，包括華碩、宏、聯想集團在內的廠商都有望在今年推出基于英特爾移動芯片的平板電腦。如此算來，英特爾在平板電腦市場的芯片近乎于免費提供給廠商了。”

不過，贏得這些品牌廠商的認可并不是件容易的事情。在此之前，三星電子的平板電腦GALAXY Tab 3曾使用了英特爾的移動芯片。不過，據稱三星電子宣布其最新的平板電腦GALAXY Tab 4將轉而使用高通的移動芯片。

改變商業模式微軟移動Windows免費

就在英特爾IDF2014在中國深圳如火如荼舉行之時，大洋彼岸的微軟Build 2014開發者大會更是引來全球業內的關注。其中微軟宣布未來Windows操作系統將對智能手機和小型平板電腦（主要是9寸以下）免費的決定讓業內看到微軟力奪移動互聯網市場的決心。

業內知道，微軟在以智能手機和平板電腦為代表的移動互聯網設備市場一直是不溫不火，盡管期間拉攏，直至并購諾基亞（充當Windows Phone的載體）和在平板電腦市場推出自有品牌的Surface（被業內誤解為微軟要推自己的硬件），但這些舉措均未實質性提振Windows Phone在移動市場的市場份額。據相關統計，目前微軟在智能手機和平版電腦市場中的份額均不超過5%。

這種情況讓微軟雖然頂著全球移動市場第三大生態系統的頭銜，但誰都清楚，這個第三已然是名不副實。而從智能手機市場中，諾基亞Lumia系列手機占據整個Windows Phone手機整體出貨量90%左右及在平板電腦市場微軟自己的Surface占據整個Windows平板出貨量大部不難看出，微軟在智能手機和平版電腦（一般是9寸屏以下）似乎一直在唱獨角戲，很難體現出微軟Windows Phone的品牌影響力及商業模式。

反觀谷歌Android在業內的影響力，是因為合作伙伴眾多，可以說每個合作伙伴都是Android宣傳的平臺，而隨著近期谷歌要求合作伙伴今后推出的新Android設備必須具備“Powered by Android”標識，否則不允許使用那些Google的移動服務，比如Google Play、Google Maps、Gmail等舉措的出臺，勢必會進一步擴大其影響力。那么為何合作伙伴不力挺微軟的Windows呢？

盡管業內會稱，微軟的Windows Phone的生態系統及體驗不如谷歌的Android和蘋果的iOS。此解釋并非沒有道理，即便是如此，微軟也需要時間來不斷完善自己的Windows Phone生態系統。但眼下最為迫切的是在邊改進之中，邊提升自己的市場份額。而最為有效、最切實可行的就是讓OEM合作伙伴得到使用Windows Phone的動力。這個動力就是減輕它們在移動市場（智能手機和平板電腦）因競爭激烈而價格不斷走低，且市場發展驅動力轉向新興市場而帶來的營收和利潤的壓力。而在此微軟惟一可以立刻付諸行動，且對自身不會造成實質性影響的就是向合作伙伴免費提供自己的Windows系統。

“不要小看微軟在智能手機15～20美元，在平板電腦的80美元左右的授權費用，對于Android陣營絕大部分經營慘淡的廠商，這幾十美元就有可能讓它們考慮投奔微軟的陣營，而之前尚在Windows陣營但不是很賣力的廠商，也會在Windows設備上加碼。畢竟從成本的角度考慮，微軟的Windows與Android已經站在了同一起跑線上。既然Android陣營是紅海一片，且多數廠商是在賠本賺吆喝，何不選擇Windows一試呢？一來多出個差異化的競爭優勢；二來嘗試下在Windows生態系統中的盈利能力。”某業內人士如此評價微軟Windows免費給微軟帶來的利好。

Wintel移動再聚首機會大增

上述微軟Windows對于9英寸以下的平板免費的舉措對于英特爾來說無疑將是一個非常好的消息。如前所述，英特爾非常重視平板市場，同時將重心移到了深圳，并且低姿態的與深圳的平板廠商繼續合作，為的就是提升其在移動市場的份額。但是由于Windows平板的成本較高，短時間內難以迅速打開局面，所以英特爾仍以x86架構的Android平板為主。

不過，Windows對小尺寸平板的免費，將會使得 9英寸以下的Windows平板的成本有可能做到會與中低端Android平板相近的價格。進而再次推動英特爾將平板電腦發展的側重點聚焦到Windows平臺上。

眾所周知，在PC時代，Wintel聯盟造就了微軟和英特爾的輝煌。而進入移動互聯時代，兩家企業頗有大難臨頭各自飛的感覺。微軟不僅推出自己品牌的Surface平板，甚至還發布了基于ARM架構處理器的Windows RT平板，而英特爾也將重心轉移到了谷歌Android，推出基于Android系統的平板電腦。不幸的是，英特爾和微軟這種單飛的結果并不理想。

“這次微軟Windows的免費策略和英特爾平板電腦芯片的大幅降價及補貼，有可能會促成微軟和英特爾在移動市場的再次深度合作，而移動市場Wintel聯盟的表現究竟如何無疑令人期待。”某業內人士如此預測。

來源：GFK中國