解讀nubia異軍突起背后的專利戰略

本刊記者 | 魯義軒

解讀nubia異軍突起背后的專利戰略

本刊記者 | 魯義軒

“nubia團隊原來的想法很簡單，通過智能手機就能實現普通用戶專業攝影的體驗和樂趣，隨著這一技術的廣泛應用，卡片相機技術將進一步向智能手機融合，一定程度上整合了相機市場的份額和總量，從一個新穎的領域占領了技術和市場的制高點。”

繼國家主席夫人使用努比亞手機一時間引爆消費者對nubia品牌的關注之后，近日努比亞再次因4月26日世界知識產權日的內容亮相央視。

在以“知識產權成就領跑實力”和“專利的力量”為主題的報道中，借助央視平臺，努比亞手機的一系列創新技術包括光學防抖、對焦測光分離以及曝光鎖定、獨立白平衡等等，都直觀演繹給了消費大眾。

緊接著，中興通訊高端新品牌nubia（努比亞）智能手機總經理倪飛以一篇長微博“努比亞創新之路，我們一起在路上”擺脫了其以往的低調形象，向業界傳遞出了努比亞在中高端市場以及全球領域布局的野心。

近日倪飛接受本刊記者采訪時重點也提到了專利布局在努比亞產品研發和用戶體驗追求中的關鍵角色。按照努比亞內部人的總結，nubia在品牌發展短短的一年半時間內，已經累積申請了上千項專利，形成了“不管專利大小，先保護起來”的思維。同時，在一開始就決定布局全球市場歐，除了在中國進行專利申請和保護外，努比亞還通過PCT等方式建立起了應對國際市場競爭所必需的知識產權自我保護的能力。

據悉，nubia目前已將市場拓展到歐洲、美國、俄羅斯、亞太、中東等國，在國內嘗試過的成功經驗也將在全球市場進行推廣。

創新成就體驗

野心來自于對產品的信心和對市場的了解。

倪飛在長微博中特別提到了nubia對用戶體驗的看重?！捌鋵嵨覀兯泄ぷ骶褪菄@一個核心：用戶體驗。無論是拍照功能、體感操作還是硬件配置，一切都是關于用戶體驗，我們的理想就是打造極致的用戶體驗?！?/p>

從產品細節上可以看出，有別于中興以往的終端特點，nubia終端在打造極致用戶體驗上下了不少功夫。

其中拍照功能的技術創新是被消費者高度認可又被同行集中關注的一大賣點。努比亞的產品開發團隊這樣解釋了他們在拍照功能上的創新出發點：“由于工作性質團隊經常要出差，大家忙里偷閑都會拍照留念，可是笨重又難操作的單反相機使用起來極不方便，而且單反相機的專業性強且價格昂貴，提高了普通人使用的門檻，那個時候就想能否開發能夠實現專業級拍照功能的智能手機，如果能實現，將極大提高普通用戶享受專業拍照的樂趣和便利性，結合我們在通信領域的積累，又能快速處理分享給家人和朋友們?！?/p>

這些想法迅速得到了nubia團隊的認可，并成立了專業的影像研究所，專門針對“智能手機實現單反的拍照效果”這一項目進行研發。通過在公司員工和家人朋友中間廣泛征求意見，開發團隊最后確定了像對焦測光分離、獨立白平衡、光學防抖這些最核心的技術，把專業攝影中的測光、對焦和白平衡等三項核心要素，結合觸摸屏控制反饋技術以所見即所得地方式來實現。該技術通過對焦框、測光環和白平衡框來實現三個功能的分離，用戶可以通過觸摸屏移動調整對焦位置、測光點和白平衡，對焦、測光和白平衡效果可以通過取景畫面實時呈現并預覽，白平衡分離技術也可以測量取景畫面局部的白平衡，這功能甚至在專業攝影中都還沒能實現。

最終，nubia的照相創新還把小眾人群才能創作的延時攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在nubia智能手機上實現，被稱為“手機中的單反機”。

“nubia團隊原來的想法很簡單，通過智能手機就能實現普通用戶專業攝影的體驗和樂趣，隨著這一技術的廣泛應用，卡片相機技術將進一步向智能手機融合，一定程度上整合了相機市場的份額和總量，從一個新穎的領域占領了技術和市場的制高點。”倪飛總結。

目前，拍照、人機交互、音效、功耗管理、移動安全、多屏互動等多個技術，已成為nubia手機的幾大賣點。

“專利是盛放靈感最好的匣子”

在技術創新的同時，努比亞還將其與知識產權保護緊密結合起來，力求在不斷優化用戶體驗的同時，為創新賦予法律意義上的保護，事實上，二者的結合也確實為nubia戰略發展起到保駕護航和保持優勢領先的作用。

在談及nubia為什么如此重視知識產權的問題時，倪飛表示，知識產權無疑是企業競爭的重要依托，去年關于知識產權的“337”調查案中，中興雖連勝兩場，但卻給nubia團隊帶來了強烈的沖擊，讓整個團隊都認識到，沒有屬于自己的知識產權，終究難以持久在國際市場的競爭中勝出，所以nubia品牌伊始就堅定了對知識產權的保護和專利布局的決心。因此，不管是從品牌商標，還是技術創新，nubia都在第一時間進行專利的申請保護，甚至很多理念在產品和技術還沒有出來前，就提前做了布局，以增強自我保護的能力。

為此，nubia每周都有關于知識產權和專利申請的會議，在專利申請上的超前意識深入管理層的內心。不僅對已投入產品使用的專利技術，對于那些尚未投入使用但已經研發成功的技術，有可能在未來投入使用的技術，公司都申請了專利，進行了保護；而基于公司全球化發展的步伐日益加快，專利空間布局也得到了重視。

隨著專利意識的不斷增長并在產品開發上的有效體現，努比亞團隊想象地比喻：專利已是盛放努比亞靈感最好的匣子。

來自中興整體專利戰略的影響

雖然努比亞是中興通訊旗下獨立團隊推出的新品牌，但中興通訊手機超過15年研發歷程，其多年創新積累的大量的智能手機專利，也極大地影響了努比亞的專利戰略。據統計，中興通訊手機國內專利總申請量已過萬件，是中國手機廠商中惟一一過申請量過萬的企業；同時，智能專利授權量超過3000件，居國內廠商第一。

隨著知識產權經理對研發部門嵌入程度加深，中興研發人員的專利意識不斷增強，終端事業部一位發明人所著書《我用創新征服你》（公司內部暢銷書）更鮮明地體現了這一點。該書以“小想法蘊含大能量、創新的主戰場”等為目錄，從一個發明人的角度講述創新與專利布局保護等問題，展現了中興發明人對專利促進創新的獨特理解。

在決定終端性能的芯片領域，中興通訊自主研發的國內首顆采用28nm工藝的LTE多模基帶芯片ZX297510不僅打破了國外芯片廠商長期壟斷地位，正在自主研發的下一代ZX297520全模LTE-A基帶芯片也將在不久的將來問世。

nubia大事跡

◇2013年2月1日，品牌旗下首款產品nubia Z5正式發售，nubia Z5獨特的拍照功能一經發售就引起業內強烈關注，其中獨立測光功能成為手機拍照新的業界標桿。

◇2013年5月20日，與騰訊旗下電商平臺易迅網達成戰略合作，首次將銷售渠道拓展至第三方獨立電商平臺。

◇2013年7月16日nubia Z5 mini（小牛）在北京發布，該款產品是nubia旗下第二款產品，銷量連續數月蟬聯京東銷量排行榜冠軍。

◇2013年8月nubia品牌攜nubia Z5及nubia Z5 mini產品正式登陸臺灣和北歐市場。

◇2013年11月19日，nubia冬季新品發布會在北京舉行，發布會同時發布四款產品：Z5S、Z5S mini，以及兩款產品的4G版本。新品以全新的創新功能震撼亮相，首創獨立白平衡功能，國產手機中首次引入OIS光學防抖功能。

◇2013年12月，nubia Z5S（大牛）和nubia Z5S mini（小牛2）分別斬獲京東手機銷量排行季軍和冠軍（亞軍是iphone5s）。

◇2014年03月25日下午，nubia舉行了2014春季新品發布會，發布了集全新扁平化UI系統、單反血統、全金屬機身等優點于一身的大屏跨界期間智能手機nubia X6。

◇2014年3月29日，習近平彭麗媛訪德期間，觀看了中德少年足球友誼賽，期間使用nubia Z5 mini手機拍照，引發國人熱議追捧。