QRD發(fā)展迅猛高通欲一石三鳥

本刊記者 | 孫永杰

QRD發(fā)展迅猛高通欲一石三鳥

本刊記者 | 孫永杰

作為移動芯片市場老大的高通，其在產(chǎn)業(yè)中的一舉一動都會受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注和對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。日前在深圳舉行的美國高通公司參考設(shè)計及無線創(chuàng)新峰會，高通在其參考設(shè)計（QRD）方面種種舉措的背后預(yù)示著什么？

QRD作為高通推出的“交鑰匙”解決方案，啟動三年來，正走向成熟。截至目前，已有超過425款基于QRD的商用終端在21個國家推出;超過40家OEM廠商和獨立設(shè)計公司已經(jīng)正式推出了QRD商用終端，QRD產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋驍龍?zhí)幚砥飨盗兄袕娜腴T級到中高端的眾多芯片組。

化繁為簡 中國4G終端終將受益

中國4G牌照發(fā)放，曾一度讓手機廠商和運營商躍躍欲試。尤其是中國移動在今年年初提出了雄心勃勃的全年銷售1億臺4G手機的計劃，隨之多家手機廠商均相應(yīng)提出了4G手機占比達40%～60%的銷售預(yù)測。

不過，從目前來看，一個季度已經(jīng)過去，4G終端銷售并未呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢。根據(jù)工信部日前公布的2014年一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》，期內(nèi)手機整體出貨量為1億部，同比下降24.7%；其中，采用4G （TD-LTE）制式的手機新品為50款，出貨量為974萬部。一季度4G手機出貨量規(guī)模不及中國移動全年1億銷量預(yù)期的十分之一。與此同時，中國移動截至目前發(fā)展的4G用戶總數(shù)僅為400萬戶。究竟是什么原因?qū)е吕硐牒同F(xiàn)實間如此大的差距？

“4G網(wǎng)絡(luò)尚待覆蓋，資費和終端價格過高是阻礙中國4G終端普及不如預(yù)期的關(guān)鍵。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

盡管QRD每年都在進步，但2014對于QRD來說，應(yīng)該是最具機會的一年。高通產(chǎn)品管理副總裁Larry Paulson表示：“2014年正值中國LTE大規(guī)模商用，LTE會帶來復(fù)雜的技術(shù)問題，而解決這些問題恰恰是高通的強項。客戶覺得哪里難做，高通就幫他們簡化哪里。通過化繁為簡，高通將幫助用戶管理LTE帶來的復(fù)雜性。”

據(jù)記者在大會上了解，高通已經(jīng)推出第四代LTE/3G多模解決方案，在極為關(guān)鍵的載波聚合、容量負載和功耗效率等創(chuàng)新功能方面，均領(lǐng)先于行業(yè)其他廠商。QRD是業(yè)界首個支持多模LTE的商用參考設(shè)計。目前多個QRD平臺支持所有2G/3G/4G制式，支持雙卡雙待及雙卡雙通。包括ODM、OEM、運營商、分銷商在內(nèi)的合作伙伴可以輕松推出滿足不同運營商需求的4G多模智能手機。從之前看，QRD助力多個合作伙伴趕上了4G浪潮的“頭班車”；未來，更多、更新的面向4G終端的QRD方案正在和即將推出。

其實，早在去年年底，高通就已推出驍龍410處理器，并同時宣布其參考設(shè)計版本。這款集 “4G LTE/3G多模”、“64位CPU”等眾多領(lǐng)先技術(shù)于一身的驍龍新品，集成了很多專為滿足中國客戶需求的特性，比如同時支持雙SIM卡和三SIM卡，支持主要的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，包括GPS、格洛納斯（GLONASS）和中國的北斗系統(tǒng)；支持所有主流操作系統(tǒng)，包括Android、Windows Phone和Firefox操作系統(tǒng)。最重要的是驍龍410面向千元檔4G智能手機。

今年MWC期間，高通公司又宣布新增驍龍610 和615芯片組。驍龍615芯片組是移動行業(yè)首批集成了速度高達150Mbps的4G LTE世界模調(diào)制解調(diào)器、高通的Qualcomm RF360、以及64位八核CPU的商用移動處理器。而驍龍 610芯片組則采用與驍龍615同樣的4G LTE解決方案，以及64位四核CPU。這兩款全新芯片組集成第三代LTE調(diào)制解調(diào)器，支持Category 4的數(shù)據(jù)速率，滿足包括LTE-Broadcast和LTE雙卡雙通（DSDA）等新要求。而驍龍610和615芯片組的QRD版本預(yù)計將在2014年第四季度上市。

“隨著高通QRD的發(fā)力和不斷普及，阻礙4G普及之一的4G終端的價格將會大幅下降，品種也會大量增加，這對于刺激用戶的購買將至關(guān)重要。”與會某高通QRD合作伙伴告訴記者。

欲全面QRD化 施壓聯(lián)發(fā)科

眾所周知，高通并非“交鑰匙”模式的始作俑者，聯(lián)發(fā)科在2G時期就憑借“交鑰匙”方案大大提升了出貨量。事實上，在中低端市場，聯(lián)發(fā)科擁有強大的影響力。業(yè)內(nèi)專家表示：“很多小廠商甚至白牌機廠商已經(jīng)習(xí)慣了與聯(lián)發(fā)科合作，如果讓他們接受新的方案，是有困難的。”

然而，由于中低端手機日益成為拉動智能手機增長的主要動力，高通在2011年啟動了QRD項目，與聯(lián)發(fā)科爭奪低端市場。

類似于聯(lián)發(fā)科在2G時代的“交鑰匙”模式，高通QRD為手機廠商提供了一個預(yù)測試和優(yōu)化平臺，該平臺涵括滿足智能手機基本功能的各種硬件、軟件和應(yīng)用，比如內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂等。為此，高通還建立一個“推薦供應(yīng)商名單”，對名單中硬件組件和軟件應(yīng)用程序保持更新。可以說，三年后的今天，高通的QRD已具備叫板，甚至超越聯(lián)發(fā)科的實力。

首先，高通占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢。作為LTE技術(shù)專家，高通的產(chǎn)品研發(fā)速度和上市速度是業(yè)內(nèi)最快的。目前，高通已經(jīng)推出第四代LTE/3G多模解決方案，在極為關(guān)鍵的載波聚合、容量負載和功耗效率等創(chuàng)新功能方面，均領(lǐng)先于行業(yè)其他廠商。QRD是業(yè)界首個支持多模LTE的商用參考設(shè)計。目前多個QRD平臺支持所有2G/3G/4G制式，支持雙卡雙待及雙卡雙通。包括ODM、OEM、運營商、分銷商在內(nèi)的合作伙伴可以輕松地推出滿足不同運營商需求的4G多模智能手機。

其次，高通越來越注意傾聽中國廠商的聲音，并利用自己的全球化優(yōu)勢幫助中國企業(yè)走向世界。為此，高通啟動了全球支持計劃(Qualcomm Global Pass)。其主要包含區(qū)域軟件包，以及符合許多區(qū)域運營商要求的調(diào)制解調(diào)器配置和測試等。這一解決方案旨在支持參與QRD項目的ODM、OEM、運營商和分銷商加速終端的商用化進程、降低商用化相關(guān)費用、拓展市場機遇并實現(xiàn)更靈活的存貨管理。

對此， Larry Paulson稱：“對于手機廠商來說，QRD的意義主要在三個方面：第一，讓產(chǎn)品更快上市；第二，加強產(chǎn)品的變現(xiàn)能力；第三，減少研發(fā)復(fù)雜性。”

“由于高通QRD項目已經(jīng)覆蓋了中高低端，這讓僅在低端具備競爭力的聯(lián)發(fā)科與之相比，在中高端手機芯片市場將變得尤其艱難，進而對其營收和利潤產(chǎn)生不利影響。”與會行業(yè)分析師告訴記者。

拉攏微軟 消除英特爾潛在威脅

盡管并購了諾基亞，但微軟在智能手機市場的表現(xiàn)仍無大的起色，為了加快手機的上市時間和提升自己在智能手機市場的反應(yīng)能力，早在今年2月份，微軟公司宣布與美國高通技術(shù)公司合作，利用QRD平臺幫助合作伙伴快速推出最新Windows Phone手機。在2014年高通QRD峰會上，微軟宣布新增兩家OEM合作伙伴Blu和天語。

目前，微軟推出了一個Windows Phone通用設(shè)計方案，方案中涵蓋基礎(chǔ)硬件、優(yōu)化軟件以及開發(fā)者工具和內(nèi)容。微軟還為此上線了一個Windows Phone OEM門戶。

對于和高通的合作，微軟大中華區(qū)副總裁兼消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利告訴記者：“與微軟減免Windows Phone系統(tǒng)授權(quán)費用一樣，這也是為了降低OEM的進入門檻，幫助OEM快速上手。硬件之類的東西可以直接使用高通提供的技術(shù)支持，OEM廠商就可以拿出更多的時機思考其他東西，例如要在Windows Phone設(shè)備上添加哪些特色功能，OEM固件該如何優(yōu)化。”

盡管微軟加強與高通的合作能否拯救Windows Phone在智能手機市場的低迷仍有待觀察，但高通利用自己的QRD平臺牢牢粘住微軟的直接結(jié)果是另外一家一直企圖進入智能手機市場，但進展緩慢的英特爾在未來，除了目前谷歌的Android平臺外，將失去微軟Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)的支持。

實際上業(yè)內(nèi)一直期待在Android平臺表現(xiàn)不佳的英特爾能夠與微軟合作，再造智能手機產(chǎn)業(yè)的Wintel聯(lián)盟。而高通也一直將英特爾視為未來潛在的最大對手。畢竟作為全球芯片市場的老大，英特爾在芯片研發(fā)、創(chuàng)新、制造等仍具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。

“高通通過拉攏微軟，將英特爾完全隔離在全球智能手機第三大生態(tài)系統(tǒng)之外，消除了其未來發(fā)展的最大隱患。至于英特爾在Android手機陣營中的表現(xiàn)，高通并不擔(dān)心。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

該人士的判斷不無道理。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，英特爾去年在智能手機（主要是Android平臺）芯片市場的份額僅為0.7%，甚至不如德州儀器公司。所以其要想通過Android平臺威脅高通的地位幾無可能。