紅色旅游市場分析

張瑜

摘 要：本文通過照金紀念館2013年9月至2014年底游客類別進行分析，通過紅色旅游市場的變化以及發展趨勢，總結旅游市場的變化。

關鍵詞：照金紀念館；紅色旅游；旅游市場

《2013年國民經濟和社會發展統計公報》顯示2013年全國居民人均可支配收入18311元，比上年增長10.9%，扣除價格因素，實際增長8.1%[1]。2013年法定假日29天，雙休日93天；2014年法定假日11天，雙休日104天。足夠的可支配收入和假期，旅游意識的增強和旅行消費的逐步攀高，2012年中國人均GDP約6100美元，旅游業已進入旅游消費升級階段。

紅色旅游是愛國主義教育和旅游產業相結合的一種新興旅游產品，隨著發布的《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，在國家政策的高度重視和鼓勵下快速發展。2013年全國紅色景區接待游客7.86億人次，同比增長17.3%；在紀念場館免費開放的前提下，紅色旅游綜合收入達1985.6億元，同比增長19.1%；直接就業122.4萬人，間接就業460萬人，同比分別增長12.3%和2%[2]。

一、研究現狀

紅色旅游研究集中于開發模式和社會效益，而旅游市場的研究頗少，現將相關研究整理如下：

余鳳龍等（2005）借鑒井岡山發展經驗，提出紅色旅游發展對策，發揮政治、經濟等多重功能，以利于紅色旅游業的可持續發展[3]。鄭良文等（2006）在海豐縣開發優勢和限制因素的分析下，認為營銷也是紅色旅游開發中關鍵的一環。可利用電視、報紙和互聯網的廣告效應，大力宣傳該地的紅色旅游；也可通過節慶活動，推廣旅游品牌，以此增加紅色旅游的吸引力[4]。熊繼紅（2006）認為旅游商品應延長擴展鏈，在紅色基調上向其它方面發展，提高目的地經濟收入，并帶動其他資源的開發、傳播景區的文化形象等功能[5]。……