新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析

林怡　李曉琳

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。同時，新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來競爭與壓力，傳統(tǒng)傳媒業(yè)面臨著前所未有的壓力。在新媒體的環(huán)境下，迫使傳統(tǒng)傳媒業(yè)在保證自身優(yōu)勢的同時，積極尋求新的發(fā)展道路。本文通過對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的研究以及其對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的影響分析，探索傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的出路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；社會責(zé)任

一、引言

新媒體（NewMedia）是一個廣泛的概念，不同的時代對其有不同的定義。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體又被稱為新型的媒體或者新興的媒體。[1]一般來說，新媒體是指在新技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上出現(xiàn)并發(fā)展起來的一種嶄新的傳媒形式。在我們現(xiàn)實生活中，利用手機APP應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)的鏈接瀏覽自己所需的內(nèi)容，下載自己所需要的文件、視頻等內(nèi)容，這也是新媒體的一種最為普遍的表現(xiàn)形式。

對于新媒體自身而言，不考慮新媒體的技術(shù)因素，其本身的優(yōu)勢在于：第一、打破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間上的約束，可以連續(xù)24小時不間斷的向信息需求者提供交互式的內(nèi)容傳播，極大的提升了信息的傳播效率；第二、信息受眾廣，傳播速度快，打破了傳統(tǒng)媒體一對多的傳播模式，實現(xiàn)了信息一對一的傳播。同時，新媒體還具有很強的互動性，信息接受者可以很輕松的參與進(jìn)去；第三、提供個性化的服務(wù)，用戶擁有充分的自主權(quán)，可以通過微博、微信等平臺自主獲取所需資源，真正的實現(xiàn)“各取所需”?！?br>