電視臺的廣告經營轉型思路初探

徐玉萍

摘 要：近些年來，國家廣電總局對電視臺的管理制度日益全面，尤其是對各級電視臺廣告經營控制力度加大，再加上網絡、移動等多種形式媒體的快速發展，傳統的電視媒體的廣告經營受到了全面沖擊，處境岌岌可危。面對同級電視臺的競爭，地區級電視臺在電視廣告經營方面的轉型和創新十分必要。廣告的內容及傳播方式必須要有所創新，在運營機制和產品增值方面也要積極采取措施實現轉型，提高電視臺廣告的競爭力。本文就從圍繞電視臺廣告經營的轉型策略進行探究，以期促進電視臺廣告經營更好發展。

關鍵詞：電視臺；廣告經營；轉型；創新

一、引言

隨著傳媒科技的發展和經濟全球化進程的加快，不同媒體間的界限日益模糊，媒體間的競爭也愈演愈烈。當前城市電視臺不僅在生存環境中面臨著中央電視臺、省級電視臺及國外媒體的挑戰，還在經營上存在著多種經營渠道和廣告收視力度加大等問題。廣告是電視媒體存在發展的重要支撐力，是電視臺的主要創收渠道，所以，廣告經營的好壞對于城市電視臺來說十分重要，筆者就從以下這幾點來對新時期電視廣告轉型渠道進行分析探究。

二、電視臺廣告經營中存在的問題

現代社會是一個市場多元化的社會，央視、省級電視臺、網絡媒體、雜志等各種媒體的發展對城市電視臺的沖擊都很大，而且，受眾在時間的推移下，審美和精神需求都有了很大……