淺談包裝設(shè)計(jì)中的過(guò)度設(shè)計(jì)

陳曦

摘 要：本文運(yùn)用對(duì)比、舉例子的方法，認(rèn)為商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，包裝設(shè)計(jì)偏離了可持續(xù)發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的定位，給自然、環(huán)境、資源乃至整個(gè)人類的生存發(fā)展帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，并對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了一定的危害。本章對(duì)社會(huì)存在的過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行批判，并探究了一些解決的辦法，主張適度、合理的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝；設(shè)計(jì)批評(píng)；綠色包裝

包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)品進(jìn)行市場(chǎng)銷售的自主宣傳的載體，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。適當(dāng)?shù)陌b是必要的，不適度的包裝給生態(tài)和環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響，不利于人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。過(guò)度包裝設(shè)計(jì)的存在與生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、決策者4個(gè)方面有一定關(guān)系，本文就這四個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、過(guò)度包裝設(shè)計(jì)的特征及其危害

1.特征

為了增強(qiáng)商品的吸引力，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如在包裝上采用昂貴的材料和復(fù)雜的加工工藝，在文字介紹上嘩眾取寵，成本過(guò)高、裝潢華麗、說(shuō)詞過(guò)于夸大等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。

首先，包裝設(shè)計(jì)不當(dāng)體積過(guò)大，現(xiàn)在商場(chǎng)上的月餅、酒、茶葉、保健品等包裝都是競(jìng)相斗艷，看誰(shuí)的包裝大，有氣派，以顯示其送禮的氣派，其實(shí)是腹內(nèi)空空。

其次，層次多，如近幾年不少商家為了賺取高額的利潤(rùn)，月餅包裝出現(xiàn)了由精美再到奢華的設(shè)計(jì)趨勢(shì)?！?br>