淺析雙微營銷的傳播藝術策略

韓文舉

摘 要：隨著微博、微信等新媒體的興起，營銷也進入了“微時代”。尤其是以“微博+微信”為平臺的雙微營銷為營銷傳播帶來了新的發展契機。本文從雙微營銷遇到問題入手，從理念與戰略、創意與內容、客戶與市場方向來探索雙微營銷的傳播藝術策略，以期對雙微營銷實踐進行總結，并探索雙微營銷的發展方向。

關鍵詞：雙微營銷；微創意；精準化；全媒體

雙微營銷，不是單純的“微博營銷和微信營銷”的概念，二者不是分離的，而是統一在同一個營銷戰略下的一種整合化營銷傳播方式。而且雙微營銷在近幾年來已經小試鋒芒，今后更將發揮出強大的營銷活力。這就需要在雙微營銷過程中不斷解決問題，總結經驗，探索更有效的實踐策略。

一、理念與戰略打造——以整合化構筑大營銷

任何營銷方式都必須遵守“理念與戰略為綱，創意與內容為本，市場與客戶為方向”的原則。所以，雙微營銷得以有效展開，首先需要有正確的營銷理念與營銷戰略。

1.樹立整合營銷觀，增加媒體聯動性

如今，營銷環境的復雜化，使單一的營銷手段或營銷工具不能獨立的支持營銷戰略的實施。任何營銷環節都是重要的，在進行雙微營銷時，既不能忽略傳統營銷渠道，又不能僅把雙微營銷作為一個噱頭，必須樹立整合營銷傳播的理念，要增加不同渠道的聯動性。不僅要在雙微營銷中增加微博、微信平臺的聯動，還需要加強不同媒體平臺的聯動，更需要實現O2O的連接。……