微信紅包，庶民狂歡下的蝴蝶效應

陸新之

馬年春節最“潮”的樂事莫過于參與“微信紅包”。騰訊公司旗下的移動互聯網應用微信搭建的紅包平臺，幾乎是一夜之間讓許多微信用戶為之“瘋狂”，被業界稱為對于傳統的在線支付巨頭支付寶的“珍珠港偷襲”。

自2014年1月26日悄悄上線后，微信“搶紅包”迅速流行開來，其火爆程度，不亞于此前的小游戲“打飛機”。而發紅包要存錢、收到紅包后想要提現，兩者都必須綁定銀行卡，這樣一來，在幾乎沒有造成用戶多少心理壓力之下，綁定微信支付的用戶數量大增。

如果嘀嘀打車聯手微信支付，只是對支付寶與快的的在線支付合作打響的第一槍的話，那么農歷蛇年最后幾天突現的微信紅包攻勢，對于支付寶以及母公司阿里巴巴集團來說，帶來的震撼相當于是諾曼底登陸。因為微信紅包大熱引發的市場期待推動騰訊股價3天連漲11.05%，市值也成功突破1萬億港元大關，成為全球第七大科技公司。

微信的母公司騰訊，選擇了在線支付的這個領域進行突襲，按照古龍小說里面常見的表達，那就是“由不可思議的角度，刺出了不可思議的一劍”。

騰訊數據顯示，從除夕開始至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。

網上一度流傳，數天之間，微信紅包為微信支付新綁定的銀行卡高達上億張的數量。對照騰訊自己公布的數量，應該是沒有到九位數字這么高。綜合更多業界人士的觀察，整個春節期間，微信紅包為微信支付帶來的銀行卡綁定數量，應該在千萬張以上。

其實，無論是千萬還是上億并不重要，關鍵是，新的挑戰者能夠在幾天之內，迅速引爆的巨額綁定用戶數量，這都足以對支付寶造成前所未有的震撼。本來由2004年底打造的支付寶，用戶達到七八億，被看作是阿里集團業務最深最廣闊最主要的護城河。這個類似無敵艦隊的寶貝，幾乎被業界認為是在線支付方面無堅不摧的利器，這兩年正憑借余額寶等一系列金融創新給傳統金融業帶來巨大的挑戰。殊不知螳螂捕蟬黃雀在后，支付寶揚眉吐氣的日子沒多久，就被微信支付這個成立不足一年的后輩緊逼上來。

當然，按照傳統的想法，對今天的微信也好，嘀嘀打車也罷，以前的淘寶網也好，對于這些互聯網公司的商業模式，一度都是很懷疑的。很多人會覺得說你們一定是先免費把對手都干掉，一家獨占壟斷了之后，然后再巨額收費。這是用落后的眼光看日新月異的互聯網。現在的騰訊qq，殺毒軟件、安全服務，在互聯網上誰要敢收費，誰馬上被用戶拋棄，因為后面還有很多的競爭對手等著免費來搶市場。

互聯網上今天免費的商業模式，就是讓一家企業，把產品與服務的價值鏈進行延長，你在別人收費的地方免費了，贏得了用戶，你只要想辦法創造出新的價值鏈來收費，就能賺到更多的回報。微信，不收你的通信費，讓你們每天用微信，對騰訊來說是巨大的用戶群。但是，它只要在微信里給大家推廣游戲，在里面給你推薦商品，它能輕松地掙到比背著壟斷惡名的中國移動每年收的短信費還要高的錢。

（作者為商業觀察家、出版人、PE合伙人）