探尋商店名稱的語言學奧秘

摘 要：街上的商店名稱以及路牌名，是街頭語言的一種表現形式，是社會用語最為廣泛的代表，也最能反映社會用語的變化。自改革可開放以來，尤其是中國加入WTO和奧運會的召開，語言的變化也激發了商店名稱以及廣告語的變化，使之煥發新的生機，呈現出多樣化和個性化的特征。因此，對于這些商店名稱的變化以及在變化之中所蘊含的語言學奧秘進行探索和研究，是具有一定的價值的。

關鍵詞：語言；詞匯；語言功能；諧音雙關；語言規劃

作者簡介：康寧，女（1990-） ，遼寧沈陽人，學士，研究方向：漢語言文學（師范）。

[中圖分類號]：H1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-08--02

街上的商店大都有醒目的名字。這些商店的名字就像一部文學作品，其中的顧客就如這部文學作品的讀者。只有那些新穎的、恰當的店名，才能吸引更多的潛在顧客，為商家帶來更多的經濟效益。所以，擁有一個完美的商店名稱至關重要。那么，到底什么樣的商店名稱才具有這樣的功能？在這樣的商店名稱中又具有那些語言上的規律與功能？以下便是我對錦州店名的特點及其在語言功能上的探尋：

首先，讓我們先來看看什么是語言的功能。語言的功能是多種多樣的，但這些功能大致可以劃分為兩個大的方面，一是社會文化方面的功能，而另一個則是心理方面的功能。

語言在社會文化方面的功能也有很多，主要有交際功能、標志功能、文化錄傳功能等等。交際功能是語言最為重要的社會功能。社會能夠成立和維持的基本條件之一。人類社會是這樣，就連群居的動物也需要各種交際工具來使社會成員能夠互相溝通，彼此協調。語言的標志功能，指在一般情況下，某個民族、某個地區、某個社會團體的標志性語言，它是一個民族，地區和社會團體認同的標志和情感維系的紐帶。而語言在文化錄傳方面的功能，則主要是作為文化的記錄者和傳播者，將人類所給的一切物質產品和精神產品載錄下來。前者是最為重要的，是語言社會功能的核心，而后兩個則主要起輔助性的作用。

同語言的社會功能一樣，語言在心理方面的功能也是多種多樣的。其中主要有思維功能、心理調節功能、審最重要的思維工具美愉悅功能等等。語言的思維功能主要通過邏輯思維來表現得，邏輯思維是最重要的思維類型，而語言則是最重要的思維工具。語言在心理調節方面也發揮著不可忽視的作用，主要是對注意力、情緒心態以及行為動作的調節。人類是追求美、創造美的動物，時時處處總是希望依照一定的美學原理來規范自己的行為，并力圖把自己的審美情趣注入自己的產品之中，語言既是人類最重要的交際功能，是人類最可自豪的創造物。因此，人們不可能不把自己的審美追求傾注與語言之中，所以語言在審美愉悅方面的功能也是及其重要的。

一、錦州市商店名稱的長短構成特點

從表面上看，錦州市的商店名稱有長有短，大多比較隨意，但其中也是有規律可循的。以下是我對收集到的商店名稱進行的統計

從表中我們可以清楚地看到，店名長度為四的店面數量最多，所占比例最大；其次是店名長度為五的店面，為13個。然后則是店名長度為七的店名，為10個。而店面長度為十的店面個數最少，僅有1個。所以，我們不難得出，店名長度處于中間位置的店名是最受店主青睞的。

二、錦州市商店名稱在詞匯構成上的特點

商店名稱主要是由通名和專名構成。

1、 通名

通名是商店名稱通用的，通過這個“通名”我們大致可以知道其店面的功能和規模大小。例如，“小吃”、“餐館”、“燒烤城”等等。我們可以判斷它們都是供人們餐飲的地方，而“茶葉”、“茶樓”則讓我們想到了休閑談天……

2、專名

專名就是一個店面的專有名稱，主要是用來與其他店面相區別，這些專名的店面名稱在詞匯方面的選擇是豐富的，它們會包括一些成語、熟語、外來詞語以及英文字母等。

（1）成語的引用。

如，“面面聚到”就是引用了成語“面面俱到”。通過對其“聚”與“俱”的同音的引用，使得該店面顯得更具特色，讓廣大消費者對“面面聚到”產生好奇之心，“這個店里什么面都可以做出來嗎？”

再如，“蒸霸天下”包子鋪與成語“爭霸天下”中的兩個“蒸”與“爭”也是這樣的。當消費者看到這樣響亮的店名時，難道他們就能抗拒？

（2）英文字母及數字的引用

如，“深V視覺·時尚攝影”就是引用了英文字母“V”。與其他影樓相比，在平常的店名中引用字母，會使平凡的攝影樓在視覺上給予廣大消費者沖擊，而且很有個性，別出心裁。

又如，“北緯42°糧油”。在這個店名中就引用了阿拉伯數字。看到“北緯42° ”，我想大多數人們都會想到42°N吧，在這個緯度上正適合花生、大豆及糧油作物的生長。店主能將42°N與糧油店相結合，想到42°N，可見這個店主具有不錯的語言功底。

（3）對名著的引用

如，“在水一方照相館”，其中的“在水一方”則是引子《詩經》的“所謂伊人，在水一方”，給人感覺這個照相館特別具有文化底蘊，同時又能調動起貯藏在顧客頭腦中對于知識的記憶，讓人感覺親切而又自然，但又充滿意境。

三、錦州市商店名稱對人名、地名及轉有名的引用

街上大多店面的店名，有很多事引用了自己的名字或姓氏，而且還有用世界上著名的城市名，抑或是專有名稱。其實，店主們這樣做就是在為自己的店面做廣告，利用早已經為人知道的人名、地名，為自己的店做廣告宣傳，這樣做既減少了廣告費用，還會給顧客們帶來一種似曾相識的親切感。

如，“梁祝客棧”，就是引用了梁山伯與祝英臺的姓氏，這樣的店名在視覺上就會給顧客帶來沖擊，會喚起顧客頭腦中早已經存在的人物名字，借著顧客早已經有的印象，再次強化對于店面名字的印象，會讓顧客的記憶更加深刻的。同時，“梁祝化蝶”的愛情故事也是被人們廣為流傳的，世人都很欣賞，甚至是羨慕這段美好的愛情，而且也很渴望能擁有一段這樣的愛情，海誓山盟，沒有任何的雜志子里面。這樣，店主們就可以在第一印象上成功抓住了顧客們的心。

1、對地名的引用

如，“曼哈頓酒店”。在這個店名中，就引用了美國紐約的曼哈頓的名字，給人的第一種感覺就是這個酒店的規模應該是不小的，同時感覺它的檔次也不是很低的。而且，它也會讓我們想到2011年6月12日的“曼哈頓懸日”。在城市的每個街道，每一處的十字路口都沐浴著金燦燦的陽光，那場景簡直美極了！也許當我們看到這個店名的時候，也會情不自禁地沉浸在這樣的美景中吧！

再如，“鼓浪嶼洗浴”。在看到這個洗浴中心的點名時，你會不會想到素有“海上花園”之譽、位于廈門島西南隅的鼓浪嶼那？你會不會想到那軟軟的沙灘、溫暖的陽光和徐徐吹來的海風呢？雖然這里不是真的有，但是如果你想到了，那么你又怎能沒有想要進去的沖動。同時，鼓浪嶼也是“音樂家的搖籃”，當你漫步在沙灘上，就會不時聽到悅耳的音樂聲，再加以海聲的節拍，那環境堪稱一絕啦！你想想，這樣的環境你能抗拒得了嗎？就不信你不進店里來。

也許，店主們就是抓住了我們顧客這樣好奇的心理，這樣的店名給顧客提供了一個非常廣闊的想象的空間，可以讓顧客們的思維活躍起來，讓顧客們在一種既熟悉卻又陌生的感覺中為店主帶來利益。

2、對專有名稱的引用

如，“卡農咖啡”，化用了帕海貝爾的著名鋼琴曲《卡農》。當你看到這個點名時，在你的耳畔會不會想起真真的卡農之曲，而當你仔細去聽時，你會不會感覺到，似乎有一位歷經滄桑的老者，在以一種波瀾不驚的口吻告訴我們：that is cycle the of life.也許，當你想到這個的時候，你就會感覺到這個咖啡店的與眾不同，你會覺得它的品位和檔次都是不低的。同時，你也會想要進去感受一下吧，一邊喝著香濃的咖啡，一邊欣賞優雅的鋼琴曲，那感覺是不是棒極了！

四、錦州市商店名的諧音雙關

諧音雙關就是利用漢字同音或是近音的條件，用同音字來代替本字，產生詞趣。諧音雙關的運用一直是店名最為常用的，因為它容易給顧客創造想象的空間，同時又可以使語言表達的含蓄、幽默……

如，“好來屋地產”，通過“好來屋”與“好萊塢“的諧音，給顧客帶來一種奇妙的想象空間。也許顧客們會想到美國的大片也是沒有可能的。

又如，“車飾界汽車美容”，“飾界”與“世界”諧音，給人一種大氣磅礴之感。但卻又融入了裝飾、點綴的精巧之意，會給人帶來美好的想象。

再如，“便壹紡服裝商飾”就是雙關的運用。一方面指出了這個店所買的衣服在價位上是都是比較便宜的，而另一方面也是指這個店所買的衣服都是很實用的。這種雙關的運用非常的巧妙生動，很容易引起顧客的想象，而且也會給顧客在想象中加深對店鋪的好印象。

其實，中國的漢字存在大量的多音字和同音字，而這也正是漢語最為奇妙，最為復雜和神秘的地方。店主們主動制造諧音雙關的多元化給顧客們造成一種特有的意境，使直白無趣的店名煥發了新的生機。同時，也激發了顧客們的想象和聯想，讓顧客們獲得良好的審美趣味，從而在店主與顧客之間建立一個良好的紐帶。

五、錦州市店名的語言規劃現象

何為語言規劃，對其有各種說法。最早在文獻中使用這一術語的是豪根（E·Haugen），他認為：語言規劃就是對語言的鑒別。這固然很簡潔，也顯得不太明確。語言規劃的開拓者和奠基人費希曼（S·Fishman）則認為：語言規劃是確定，描寫對語言的決策過程，及其嚴重性和迫切性，需要明確的解決辦法，要求一種對一有問題能提供并鑒別可替換解決方案的行動理論。而縱觀各種說法并結合語言規劃實際內容來考慮，我們認為，語言規劃的基本含義是：政府或社會為了解決語言在社會交際中出現的問題，有目的、有計劃、有組織地對語言文字及其使用進行干預與管理，使語言文字更好地服務社會。

語言規劃是社會生活和語言生活中的大事，所以語言規劃無論是對其社會生活還是語言生活，都是有及其重要的影響。

首先，語言規劃對促進經濟，文化，教育，科技等地發展有重要的作用，這主要體現在進行語言本體規劃，加強語言文字的規范化，標準化方面，而錦州市在店面名稱的應用，從語言規劃角度分析還是很合乎實際的，同時又能夠刺激消費，促進了當地經濟的發展。例如，“梁祝客棧”、“好來屋地產”、“包天下快餐店”、“北緯42°糧油店”等等，這些店鋪的店名在其語言規劃的角度上來看，都是很切乎實際的，在與其他平常的店面名稱相比較，在具有了語言規范化和標準化的基礎上，在某種程度上又具有了創造性。這樣的店名是很容易吸引顧客的眼球的，觸動他們消費的心理，從而為店主帶來了利潤，也促進了經濟的發展。

其次，語言的規范化、標準化，使語言文字更加規范、好用，從而增強語言的社會功能，提高交際效率和工作效率，適應社會生活不斷發展變化的需要。例如，“卡農咖啡”、“水立方時尚洗浴”、“月亮船飯店”等等店鋪名稱的應用，在很大程度上采用了由于社會生活不斷發展變化而衍生的新詞語、新詞匯。這些新詞語在店名中德運用，對于顧客而言是很具有新鮮感的，同時又會給人一種感覺：這個店面能跟得上時代發展的步伐，能夠適應社會的發展變化而改變。而這種改變，也正是其社會風貌進步的外在表現。

總之，語言是不斷變化發展的，而社會用語也會隨著時代和人們的改變而改變，但無論怎樣改變，店名的改變永遠都不是孤立存在的。只要社會在進步，外來詞的不斷涌進，在店名的經營中，就會不斷注入新的活力。通過這些新的元素，充分調動顧客的想象力，同時這樣的店名也會愉悅我們的審美。

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