微信信息流廣告發(fā)展淺析

涂堯

摘 要：信息流廣告是指依據(jù)社交群體屬性，對用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行推廣或推送的一種廣告形式，和植入式廣告相似，也是將廣告內(nèi)容置于其他信息或內(nèi)容載體之中。信息流廣告最早在2006年現(xiàn)身于Facebook，推出后就備受國內(nèi)外各大社交平臺的關(guān)注。作者根據(jù)近期騰訊微信團(tuán)隊(duì)推廣微信朋友圈信息流廣告為切入點(diǎn)，淺析微信朋友圈信息流廣告的運(yùn)作模式與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微信；朋友圈；商業(yè)化；信息流廣告

一、信息流廣告與微信平臺

信息流廣告顧名思義，即在用戶社交媒體工具中，伴隨用戶好友動態(tài)中出現(xiàn)的推廣信息或廣告內(nèi)容，并依據(jù)社交群體屬性及用戶個人屬性進(jìn)行推廣或投放的廣告形式；輔以文字圖片加鏈接的主要表現(xiàn)方式，常采用按點(diǎn)擊的CPC或按展示的CPM模式收取費(fèi)用。基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，信息流廣告伴隨著新型社交平臺應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)以Facebook、Twitter、微博等形式的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的興起為支撐，成為了企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營銷的重要途徑和手段。

信息流廣告目前已成為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的主要來源。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達(dá)75%，F(xiàn)acebook移動廣告收入占比提高至53%，信息流廣告在其中起到的作用不容忽視。縱觀國內(nèi)，新浪微博2014年第三季度，信息流廣告收入同比增幅高達(dá)438%。截至2015年1月微信用戶突破5億，月活躍用戶量已達(dá)4.38億。微信已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的網(wǎng)絡(luò)社交工具，微信社交圈的高活躍度給騰訊公司帶來了無限商機(jī)。……