論外貿(mào)企業(yè)的品牌營銷策略

曹雷

摘 要：隨著時(shí)代在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活水平也發(fā)生著日新月益的變化，而市場經(jīng)濟(jì)也隨著時(shí)間的推移對我國市場帶來了重要的影響，特別是近年來，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)與國際社會接軌，而很多國外企業(yè)也進(jìn)入到中國以謀求更好的發(fā)展，而在市場營銷方面也取得了較大成功，所以需要通過借鑒和思考的手段，通過分析和觀察，了解我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，分析品牌營銷策略將對我國企業(yè)帶來新的機(jī)遇和發(fā)展，這些對于我國對外貿(mào)易的發(fā)展都具有重要的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：外貿(mào)企業(yè)；品牌營銷策略；分析和研究

引言

營銷本身就是一種有效的手段，不但能夠讓一個(gè)企業(yè)在激勵(lì)的市場競爭中脫穎而出，同時(shí)也能為它提供長遠(yuǎn)的發(fā)展方向，特別是對于外貿(mào)企業(yè)來說，論實(shí)力以及競爭方面較一些本土企業(yè)來說都存在較大的劣勢，所以傳統(tǒng)的手段很難讓其也在市場競爭中獲得更多的利益，更不用說在國外謀求更多的發(fā)展了，所以考慮合適的品牌營銷手段也是我國外貿(mào)企業(yè)目前需要重點(diǎn)考慮的問題之一，而筆者將通過本文，就外貿(mào)企業(yè)的品牌營銷手段的策略進(jìn)行分析和研究。

1.我國外貿(mào)企業(yè)的品牌營銷現(xiàn)狀

在中國，外貿(mào)企業(yè)一直都是一個(gè)特殊的行業(yè)，它的產(chǎn)生主要是源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，主要是由于我國的進(jìn)出口的權(quán)力都被國家完全壟斷。據(jù)相關(guān)資料調(diào)查顯示，我國在上……