淺析費(fèi)斯克大眾經(jīng)濟(jì)與影視文化中植入廣告的現(xiàn)象

作者簡(jiǎn)介：趙啟帆（1991-），女，漢族，四川南充人，四川成都體育學(xué)院新聞專業(yè)，研究生，研究方向：新媒體。

摘要：約翰·費(fèi)斯克提出的文化經(jīng)濟(jì)以及財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中，財(cái)富在財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中流通，意義和快感在文化經(jīng)濟(jì)中流通。植入廣告是一種新興的廣告形式。對(duì)于植入式廣告，要善于使用，因?yàn)橛貌缓脮?huì)有反效果。可以嘗試在植入式廣告中運(yùn)用潛意識(shí)說(shuō)服。

關(guān)鍵詞：大眾經(jīng)濟(jì)；意義和快感；植入廣告；潛意識(shí)說(shuō)服；抵抗

1、約翰·費(fèi)斯克

約翰·費(fèi)斯克是當(dāng)代英美學(xué)術(shù)界著名的大眾文化理論家，他試圖在大眾文化研究中的精英主義和悲觀主義之間做出一種超越。[1]約翰·費(fèi)斯克是英國(guó)伯明翰學(xué)派的代表之一，與法蘭克福學(xué)派的阿多諾等人的觀點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。

米高梅（MTM）生產(chǎn)了《西二街的布魯士》這個(gè)系列，將其賣給全國(guó)廣播公司（NBC）發(fā)行。NBC將《希爾街的布魯士》的觀眾賣給了主辦這個(gè)系列的“奔馳”汽車公司。收看率體面不是很壯觀。米高梅如果愿意的話可以改變這個(gè)系列的格式和內(nèi)容，以增加觀眾的數(shù)量。但增加的只能是社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的觀眾，這又不是“奔馳”所要買的商品。所以《希》保持原樣。[2]

他還在文中提到，文化商品在文化經(jīng)濟(jì)和財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)二者之中流通。文化經(jīng)濟(jì)流通意義，而財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)則流通財(cái)富。

而關(guān)于約翰.費(fèi)斯克提到的抵抗，我想到了很多的例子。比如說(shuō)新神雕俠侶，在還沒(méi)播出之前，一直在網(wǎng)絡(luò)上微博上甚至微信上都看到有人發(fā)圖、發(fā)文、發(fā)帖子說(shuō)新版神雕俠侶中姑姑的扮演者陳妍希很不適合古裝，把小龍女演成了活脫脫的小籠包。……