淺析中國動漫市場定位的重要性

祝夢甦

摘要：自二十世紀七八十年代開始，在經(jīng)濟發(fā)達到一定水平的前提下，世界上許多發(fā)達國家對精神文化產(chǎn)品的需求越來越明顯，社會消費的娛樂性特征突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始受到了各國的注視，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也受到高度重視。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了必然趨勢。許多動漫公司趁此機會卻只是為了撈錢，不負責任地創(chuàng)作各種低級動畫片，浪費了資源。要做出負責任的動漫，首先要動漫本身準確定位自己的市場。

關鍵詞：市場；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)化；消費群

動漫商業(yè)化發(fā)展的今天，觀眾是市場的主體，是動畫服務的對象，是文化的消費者，質量的評定者。由于社會環(huán)境，文化習性，興趣、性格、教育、年齡等各方面的差異，使他們對動畫都有著不同的要求，明確目標受眾，讓動畫營銷企劃更有針對性。

一、劇本創(chuàng)作與觀眾群的聯(lián)系

（一）劇本決定觀眾

一部劇本產(chǎn)生，就已經(jīng)決定了觀眾群。首先就是年齡，每個國家對年齡的劃分是不同的，除了成人漫畫以外，歐美國家（美國為主）對年齡幾乎是沒有劃分的，無論是漫威還是迪士尼，兒童與成人都是同樣的瘋狂迷戀。在日本，按照讀者的年齡和性別，漫畫主要分為兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫、女性漫畫和成人漫畫。在中國這種分級制度卻是一片空白。中國12歲以上的大中學生喜歡動漫的不在少數(shù)，但是這個群體極少有喜愛中國動漫的，在城市中生存的……