我國文化貿(mào)易國際視野比較及潛力測算

羅艷

內(nèi)容摘要：文化貿(mào)易日益成為國際市場重要的競爭領(lǐng)域之一，美、英、日、韓四國都是世界上的文化貿(mào)易大國，文化貿(mào)易在其國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重，已成為出口支柱產(chǎn)業(yè)之一。本文將中國與這四國在文化貿(mào)易規(guī)模、出口商品結(jié)構(gòu)、國際貿(mào)易地理方向等方面進(jìn)行比較，并對中國的文化貿(mào)易潛力進(jìn)行測算。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 國際比較 貿(mào)易潛力 中國

目前針對文化貿(mào)易并沒有一個統(tǒng)一的定義，文化貿(mào)易是依存一國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行的國與國之間文化商品與服務(wù)的輸入和輸出過程，日益成為一種重要的國際貿(mào)易方式。上世紀(jì)九十年代以來，文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易額呈幾何級數(shù)增長，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要。美、英、日、韓四國是當(dāng)今世界文化貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)國。四國與我國社會制度不同，意識形態(tài)有別，但它們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中占有較高比重，已經(jīng)成為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。美國是世界文化輸出第一強(qiáng)國，是文化貿(mào)易領(lǐng)域里的霸主，自冷戰(zhàn)結(jié)束以來，以視聽產(chǎn)品為代表的美國文化產(chǎn)品出口無論是營業(yè)收入、覆蓋地域還是實(shí)際影響力，都堪稱世界第一。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，英國是歐盟地區(qū)文化貿(mào)易輸出占比最高的國家。日本和韓國是亞洲地區(qū)的文化強(qiáng)國，和中國在東亞地區(qū)形成強(qiáng)有力的競爭局勢。

我國與美、英、日、韓文化貿(mào)易的比較分析

本文將從文化貿(mào)易規(guī)模、出口商品結(jié)構(gòu)、國際貿(mào)易地理方向等方面對我國與美、英、日、韓的文化貿(mào)易進(jìn)行國際比較。為了數(shù)據(jù)口徑統(tǒng)一，本文所有數(shù)據(jù)均來自聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（簡稱為UNCTAD）數(shù)據(jù)庫。UNCTAD數(shù)據(jù)庫中將文化貿(mào)易分為四類，包括文化商品、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)商品、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)。文化商品部門包括美術(shù)工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)7個行業(yè)，下面再細(xì)分25個小類；文化服務(wù)分為6個行業(yè)，包括廣告、市場研究和民意調(diào)查服務(wù)，建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)，個人、文化娛樂服務(wù)，視聽服務(wù)，其他個人、文化娛樂服務(wù)，研究與開發(fā)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析

美國文化產(chǎn)業(yè)的崛起始于1929年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，美國的出版、傳媒、電影等文化產(chǎn)業(yè)逆市興起。發(fā)展到20世紀(jì)90年代，美國文化產(chǎn)業(yè)已成為其最重要的產(chǎn)業(yè)之一。美國的文化產(chǎn)業(yè)定位于現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)，在其短短300年文化歷史的基礎(chǔ)上，利用高端科技，借鑒他國文化歷史，使其文化軟實(shí)力迄今為止沒有任何國家能夠與之相提并論。英國的文化產(chǎn)業(yè)基于深厚豐富的英國歷史文化資源，是世界上最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，英國政府在1998年出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，積極采取措施推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些措施主要包括在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持等有關(guān)方面逐步加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，對文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷、出口等實(shí)施系統(tǒng)性扶持，對英國的GDP、就業(yè)、出口做出了巨大的貢獻(xiàn)。日本在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)低迷后，從20世紀(jì)90年代起，意識到文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用，針對自身陸地有限、四面環(huán)海、人口稠密的島嶼國家特點(diǎn)，制定了“出口導(dǎo)向”和“文化立國”戰(zhàn)略，使得文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為日本國內(nèi)僅次于汽車制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，日本的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也達(dá)到20%，成為21世紀(jì)日本重振經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)引擎。韓國制定文化產(chǎn)業(yè)的政策始于20世紀(jì)60年代。亞洲金融危機(jī)后的1998年，韓國政府正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大力推進(jìn)，由此自1999年以來，韓國文化產(chǎn)業(yè)年均增長30%以上，得以躋身于世界文化產(chǎn)業(yè)五強(qiáng)。我國直到2006年，在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出“十一五”時期文化發(fā)展的重點(diǎn)工作要抓好文化“走出去”重大工程、項(xiàng)目的實(shí)施，開始逐步落實(shí)文化“走出去”戰(zhàn)略。我國的文化軟實(shí)力在近幾年取得了很大成績，雖然我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。

（二）文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)模比較

首先，從五國的文化商品出口占世界文化商品出口比例進(jìn)行比較。我國是五國中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的國家，證明我國的“文化硬實(shí)力”確實(shí)較強(qiáng)，2002年我國文化商品出口占世界文化商品出口比例為12%，2011年上升到30%，是五國中唯一占比上升的國家。其次是美國，在世界文化商品出口中所占的比例一直比較平穩(wěn)，占8%左右。英、日、韓三國則表現(xiàn)為逐漸下降的趨勢。2002到2011的十年間，英國從占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本從7%滑落到2%，韓國從5%下降到2%。

其次，比較五國的文化商品貿(mào)易額和相關(guān)文化商品貿(mào)易額。2002年我國文化商品貿(mào)易額為350億美元，2011年達(dá)到1352億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從485億美元增長到3183億美元。10年間，我國文化商品的貿(mào)易額增加了2.9倍，相關(guān)文化商品的比例增加了5.6倍。其它四國的文化商品貿(mào)易額增速較平穩(wěn)，增速均慢于我國。2002至2011，美國的文化商品貿(mào)易額從854億美元增加到1181億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從1382億美元達(dá)到2483億美元；英國的文化商品貿(mào)易額從323億美元增長到494億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額基本保持平穩(wěn)，約為583億美元；日本的文化商品貿(mào)易額從156億美元上升到269億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額略有增長，達(dá)到599億美元；韓國的文化商品貿(mào)易規(guī)模最小，從52億美元上升到95億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從292億美元增加到362億美元。

最后，比較五國的文化服務(wù)貿(mào)易額。因?yàn)閁NCTAD數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的缺失，文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)只有個人、文化娛樂服務(wù)，視聽服務(wù)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)齊全，因此這里僅以這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)代表文化服務(wù)貿(mào)易額進(jìn)行規(guī)模比較。2002年中國的文化服務(wù)出口額為4億美元，2011年達(dá)到43億美元，進(jìn)口從1.9億美元增長到8億美元，我國的文化服務(wù)出口額在10年增長了近9倍，進(jìn)口增長了3倍，雖然我國文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模較小，但增長迅速。日本的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口呈現(xiàn)下降趨勢，2011年僅為20億美元。韓國和英國的文化服務(wù)貿(mào)易增速相對平穩(wěn)，2011年英國的貿(mào)易規(guī)模為82億美元，韓國則為24億美元。但文化貿(mào)易大國—美國則表現(xiàn)非凡，因2009至2011年數(shù)據(jù)缺失，僅2007年為例，美國的文化服務(wù)出口額為295億美元，是我國的11.6倍，文化服務(wù)貿(mào)易順差達(dá)到261億美元。endprint

（三）文化商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較分析

文化商品貿(mào)易包括美術(shù)工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)7個行業(yè)。我國的文化商品出口中，設(shè)計(jì)占最大比例，約占70%，設(shè)計(jì)具體包括建筑、服裝、璃器皿、室內(nèi)設(shè)計(jì)、珠寶、玩具六類，但其中我國又以服裝、室內(nèi)，珠寶，玩具的出口居多，這些文化商品多以勞動力密集中產(chǎn)業(yè)居多。視聽商品主要是包括了電影產(chǎn)品，表演藝術(shù)主要包括了音樂（CD、錄音磁帶）和樂譜，我國在視聽商品和表演藝術(shù)出口方面幾乎沒有出口，表現(xiàn)非常弱。出版物的出口表現(xiàn)也較差。相比較而言，英美兩國在視聽商品方面表現(xiàn)較強(qiáng)，以2005年為例，美國2005年表演藝術(shù)出口額是中國的近25倍（見表1）。

在文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)中，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的限制，只包括了個人、文化娛樂服務(wù)和視聽服務(wù)兩項(xiàng)，僅從這兩項(xiàng)的表現(xiàn)而言，我國的表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于美國，以2008年為例，美國的文化服務(wù)貿(mào)易順差是23349百萬美元，服務(wù)貿(mào)易出口額是我國的近9倍。同時，我國比英國也稍遜一籌。但是近年來，我國比日、韓表現(xiàn)較好，主要表現(xiàn)在我國的服務(wù)貿(mào)易額增速較快上。另外，在相關(guān)文化服務(wù)商品出口中，有一項(xiàng)關(guān)于特許權(quán)使用費(fèi)和許可費(fèi)的統(tǒng)計(jì)可以看出，我國在文化服務(wù)貿(mào)易方面的弱勢及與其它文化貿(mào)易強(qiáng)國之間的差距，我國這項(xiàng)內(nèi)容的出口金額是743.3百萬美元，日本為28989.25百萬美元，韓國為4320.5百萬美元，英國為14174.44百萬美元，而美國則達(dá)到121000百萬美元。因此，雖然我國的文化“硬實(shí)力”貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)勁，但文化“軟實(shí)力”貿(mào)易尚與文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國家差距較大。

（四）文化貿(mào)易地理方向比較分析

表2反映的是我國文化貿(mào)易商品的出口地理方向。從表2可以看出，我國文化貿(mào)易的前十位貿(mào)易伙伴分別是：美國25%（25%為我國出口到美國的文化商品金額比重，下同）、中國香港16%、日本6%、德國5%、英國4%、俄羅斯2%、荷蘭2%、法國2%、意大利2%、加拿大2%。最顯著的特點(diǎn)是美國和中國香港在我國文化商品出口貿(mào)易中所占份額較大，我國1/4的文化商品出口到美國，顯示出我國的文化貿(mào)易商品過于集中。日本的主要文化商品出口地是中國香港、美國和中國。英國的文化商品出口地除了美國外，主要是出口到歐盟成員國。美國的最大文化商品貿(mào)易伙伴是同屬北美自由貿(mào)易區(qū)的加拿大，美加兩國的文化認(rèn)同感非常強(qiáng)，而且北美自由貿(mào)易區(qū)的另一成員國墨西哥也與占據(jù)了8%的美國文化商品出口市場，這也反應(yīng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對于文化貿(mào)易的影響。韓國的主要貿(mào)易伙伴多數(shù)是發(fā)展中國家與地區(qū)，主要集中在亞洲國家。

我國文化貿(mào)易的潛力測算

（一） 我國文化貿(mào)易的國際競爭力表現(xiàn)

RCA指數(shù)，即顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage Index）。是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉·巴拉薩（Balassa）于1965年測算部分國際貿(mào)易比較優(yōu)勢時采用的一種方法，可以反映一個國家（地區(qū)）某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢。它通過該產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來表示，剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。計(jì)算公式是：

RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）

其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般認(rèn)為，一國RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的國際競爭力；RCA介于2.5-1.25之間，表明該國該產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的國際競爭力；RCA介于1.25-0.8之間，則認(rèn)為該國該產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國際競爭力；RCA小于0.8，則表明該國該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。

表3中的數(shù)據(jù)反映中國的文化商品出口具有極強(qiáng)的國際競爭力，英、美兩國具有很強(qiáng)的國際競爭力，而日、韓兩國的文化商品國際競爭力較弱。同時，從時間序列比較分析，中國的文化商品競爭力略有下降，韓國的文化商品競爭力也顯示出下降的趨勢，日本、美國、英國的文化商品競爭力在10年間保持較為平穩(wěn)。本文僅以RCA指數(shù)反應(yīng)五國的文化商品出口競爭力，僅說明了我國在文化“硬實(shí)力”方面的競爭力，因?yàn)槭澜缥幕?wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)的缺失，本文不能全面反應(yīng)各國文化貿(mào)易的國際競爭力，有待進(jìn)一步驗(yàn)證各國整體的文化貿(mào)易競爭情況。

（二）利用貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)測算

貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，又稱貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)（Trade Intensity，簡記為TI），首先由經(jīng)濟(jì)學(xué)家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后經(jīng)過小島清（1958）等學(xué)者不斷完善，現(xiàn)在已經(jīng)成為研究國家間貿(mào)易關(guān)系的重要指標(biāo)。該指數(shù)用公式可表述如下：

TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）

式中：Xab為a國對b國的出口；Xa代表a國的出口總額；Xab /Xa表示a國對b國的出口額占a國出口總額的比率；Mb為b國的進(jìn)口總額；Mw為世界進(jìn)口總額；Mb /Mw表示b國的進(jìn)口總額占世界進(jìn)口總額的比率。貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)要表明的是，與b國的進(jìn)口占世界進(jìn)口的比率（實(shí)際代表b國的進(jìn)口能力）相比，a國對b國的出口占a國總出口的比率究竟多大。如果TIab>1，說明a國對b國的出口要高于世界平均水平，即兩國在貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，因此在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性；如果TIab<1，則說明a國和b國在貿(mào)易上關(guān)系較為疏遠(yuǎn)，因此主要表現(xiàn)為一種競爭關(guān)系。

本文利用與中國文化商品貿(mào)易排在前十位的國家和地區(qū)分析貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，從表4可知，與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)大于1的有美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭五個國家和地區(qū)，貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，即在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性，將來與美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭的貿(mào)易潛力較大。德國、英國、法國、意大利和加拿大與中國在貿(mào)易關(guān)系上較疏遠(yuǎn)，主要表現(xiàn)為一種競爭關(guān)系，這主要因?yàn)榈隆⒂ⅰ⒎ā⒁馑膰鵀闅W盟成員國，而加拿大則屬于北美自由貿(mào)易區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)弱化了它們與中國的貿(mào)易。因此我國在開展文化貿(mào)易的過程中不能單一地考慮貿(mào)易額指標(biāo)，而應(yīng)根據(jù)多指標(biāo)判斷貿(mào)易的方向。endprint

從時間看，美國、日本、中國香港地區(qū)與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)一直是較為平穩(wěn)，未來三國和地區(qū)與中國文化商品貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定。而荷蘭與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)稍有下降趨勢，在未來應(yīng)加強(qiáng)兩國間的文化商品貿(mào)易聯(lián)系。最顯著的是俄羅斯與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國貿(mào)易緊密度越發(fā)松懈。而其它與我國存在貿(mào)易競爭關(guān)系的五國，與我國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均呈上升趨勢，在未來繼續(xù)挖掘與德、英、法、意、加的貿(mào)易潛力。

發(fā)展我國文化貿(mào)易的政策建議

既然我國與其它國家相比，在文化歷史資源上占據(jù)優(yōu)勢，利用這些文化資本能夠創(chuàng)造與當(dāng)今時代的文化需求相匹配的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，在國際市場中獲得強(qiáng)勢競爭力。然而，當(dāng)前的主要問題是，我們?nèi)狈τ行У貙⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為市場的能力，我國的文化產(chǎn)品并沒有深度地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和市場需求，并且由于創(chuàng)作的文化產(chǎn)品存在低質(zhì)量現(xiàn)象，使得我國的文化產(chǎn)品根本無力與國際競爭。因此，必須采取政府主導(dǎo)、各方合力的措策使我國文化貿(mào)易在全球競爭中脫穎而出。

（一）政府主導(dǎo)和推動文化貿(mào)易

政府助力文化貿(mào)易的做法是目前文化貿(mào)易大國普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國的政府政策就會發(fā)現(xiàn)，處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)皆處于政府的保護(hù)之下，成功走向國際。立法、資助、制訂保護(hù)政策是多數(shù)國家為推動本國文化出口所采取的一般策略。目前我國文化貿(mào)易是羽翼未豐需要政府保護(hù)和推動的，中央和地方各級政府應(yīng)成為文化出口的發(fā)動機(jī)，給予文化產(chǎn)品出口最大的保障力度。

（二）重視文化人才培養(yǎng)

重視文化人才培養(yǎng)，應(yīng)加快培養(yǎng)引進(jìn)適應(yīng)文化“走出去”需要的國際化人才，為文化貿(mào)易的健康發(fā)展提供有力的人才保障。多渠道培養(yǎng)文化貿(mào)易人才。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用本地培訓(xùn)、異地交流、國際引進(jìn)等多種形式，針對不同文化企業(yè)的不同需求，實(shí)現(xiàn)多渠道的文化經(jīng)營人才供給；嘗試在更多的高校中開設(shè)國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理及專門的文化產(chǎn)業(yè)如游戲?qū)I(yè)等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批既懂專業(yè)又能夠進(jìn)行管理的復(fù)合型人才，加強(qiáng)“產(chǎn)—學(xué)—研”的結(jié)合；采用“引進(jìn)來走出去”的方法。例如，2012年中國“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項(xiàng)目在一定程度上培養(yǎng)了外向型、復(fù)合型的演藝經(jīng)營管理人才。建立和完善人才激勵機(jī)制。當(dāng)今國際競爭主要是人才的競爭，我國應(yīng)該采取行之有效的措施，如：事業(yè)激勵、物質(zhì)獎勵、情感關(guān)懷等，積極的留住國內(nèi)人才，同時大力發(fā)展“人才輸入計(jì)劃”，留住國內(nèi)的人才的同時加大人才引進(jìn)力度，努力營造優(yōu)秀人才良好的從業(yè)環(huán)境，吸引更多的人才發(fā)展國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易。

（三） 積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定

隨著國際文化貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易爭端將愈演愈烈。文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇，而服務(wù)貿(mào)易一直是WTO談判的難點(diǎn)，隨著該貿(mào)易形式的發(fā)展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務(wù)的歸屬劃分、文化市場的開放、服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化問題等。我國積極應(yīng)對各種對外文化貿(mào)易爭端，首先要增強(qiáng)實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)則制定和談判的話語權(quán)；其次要深化自身對于相關(guān)規(guī)則和實(shí)踐的認(rèn)識和理解；再要加強(qiáng)區(qū)域性對外文化貿(mào)易合作、交流，推動合理公正的國際文化貿(mào)易秩序形成，為我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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2.何樹全.RCA指數(shù)在中國服務(wù)出口結(jié)構(gòu)與比較優(yōu)勢分析中的應(yīng)用[J].世界貿(mào)易組織動態(tài)與研究，2007（11）

3.張俊娟.中韓貿(mào)易結(jié)合度及互補(bǔ)性分析[J].商業(yè)時代，2007（20）endprint

從時間看，美國、日本、中國香港地區(qū)與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)一直是較為平穩(wěn)，未來三國和地區(qū)與中國文化商品貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定。而荷蘭與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)稍有下降趨勢，在未來應(yīng)加強(qiáng)兩國間的文化商品貿(mào)易聯(lián)系。最顯著的是俄羅斯與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國貿(mào)易緊密度越發(fā)松懈。而其它與我國存在貿(mào)易競爭關(guān)系的五國，與我國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均呈上升趨勢，在未來繼續(xù)挖掘與德、英、法、意、加的貿(mào)易潛力。

發(fā)展我國文化貿(mào)易的政策建議

既然我國與其它國家相比，在文化歷史資源上占據(jù)優(yōu)勢，利用這些文化資本能夠創(chuàng)造與當(dāng)今時代的文化需求相匹配的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，在國際市場中獲得強(qiáng)勢競爭力。然而，當(dāng)前的主要問題是，我們?nèi)狈τ行У貙⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為市場的能力，我國的文化產(chǎn)品并沒有深度地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和市場需求，并且由于創(chuàng)作的文化產(chǎn)品存在低質(zhì)量現(xiàn)象，使得我國的文化產(chǎn)品根本無力與國際競爭。因此，必須采取政府主導(dǎo)、各方合力的措策使我國文化貿(mào)易在全球競爭中脫穎而出。

（一）政府主導(dǎo)和推動文化貿(mào)易

政府助力文化貿(mào)易的做法是目前文化貿(mào)易大國普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國的政府政策就會發(fā)現(xiàn)，處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)皆處于政府的保護(hù)之下，成功走向國際。立法、資助、制訂保護(hù)政策是多數(shù)國家為推動本國文化出口所采取的一般策略。目前我國文化貿(mào)易是羽翼未豐需要政府保護(hù)和推動的，中央和地方各級政府應(yīng)成為文化出口的發(fā)動機(jī)，給予文化產(chǎn)品出口最大的保障力度。

（二）重視文化人才培養(yǎng)

重視文化人才培養(yǎng)，應(yīng)加快培養(yǎng)引進(jìn)適應(yīng)文化“走出去”需要的國際化人才，為文化貿(mào)易的健康發(fā)展提供有力的人才保障。多渠道培養(yǎng)文化貿(mào)易人才。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用本地培訓(xùn)、異地交流、國際引進(jìn)等多種形式，針對不同文化企業(yè)的不同需求，實(shí)現(xiàn)多渠道的文化經(jīng)營人才供給；嘗試在更多的高校中開設(shè)國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理及專門的文化產(chǎn)業(yè)如游戲?qū)I(yè)等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批既懂專業(yè)又能夠進(jìn)行管理的復(fù)合型人才，加強(qiáng)“產(chǎn)—學(xué)—研”的結(jié)合；采用“引進(jìn)來走出去”的方法。例如，2012年中國“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項(xiàng)目在一定程度上培養(yǎng)了外向型、復(fù)合型的演藝經(jīng)營管理人才。建立和完善人才激勵機(jī)制。當(dāng)今國際競爭主要是人才的競爭，我國應(yīng)該采取行之有效的措施，如：事業(yè)激勵、物質(zhì)獎勵、情感關(guān)懷等，積極的留住國內(nèi)人才，同時大力發(fā)展“人才輸入計(jì)劃”，留住國內(nèi)的人才的同時加大人才引進(jìn)力度，努力營造優(yōu)秀人才良好的從業(yè)環(huán)境，吸引更多的人才發(fā)展國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易。

（三） 積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定

隨著國際文化貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易爭端將愈演愈烈。文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇，而服務(wù)貿(mào)易一直是WTO談判的難點(diǎn)，隨著該貿(mào)易形式的發(fā)展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務(wù)的歸屬劃分、文化市場的開放、服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化問題等。我國積極應(yīng)對各種對外文化貿(mào)易爭端，首先要增強(qiáng)實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)則制定和談判的話語權(quán)；其次要深化自身對于相關(guān)規(guī)則和實(shí)踐的認(rèn)識和理解；再要加強(qiáng)區(qū)域性對外文化貿(mào)易合作、交流，推動合理公正的國際文化貿(mào)易秩序形成，為我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

1.孫中有.美國文化產(chǎn)業(yè)[M].外語教學(xué)與研究出版社，2007

2.何樹全.RCA指數(shù)在中國服務(wù)出口結(jié)構(gòu)與比較優(yōu)勢分析中的應(yīng)用[J].世界貿(mào)易組織動態(tài)與研究，2007（11）

3.張俊娟.中韓貿(mào)易結(jié)合度及互補(bǔ)性分析[J].商業(yè)時代，2007（20）endprint

從時間看，美國、日本、中國香港地區(qū)與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)一直是較為平穩(wěn)，未來三國和地區(qū)與中國文化商品貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定。而荷蘭與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)稍有下降趨勢，在未來應(yīng)加強(qiáng)兩國間的文化商品貿(mào)易聯(lián)系。最顯著的是俄羅斯與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國貿(mào)易緊密度越發(fā)松懈。而其它與我國存在貿(mào)易競爭關(guān)系的五國，與我國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均呈上升趨勢，在未來繼續(xù)挖掘與德、英、法、意、加的貿(mào)易潛力。

發(fā)展我國文化貿(mào)易的政策建議

既然我國與其它國家相比，在文化歷史資源上占據(jù)優(yōu)勢，利用這些文化資本能夠創(chuàng)造與當(dāng)今時代的文化需求相匹配的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，在國際市場中獲得強(qiáng)勢競爭力。然而，當(dāng)前的主要問題是，我們?nèi)狈τ行У貙⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為市場的能力，我國的文化產(chǎn)品并沒有深度地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和市場需求，并且由于創(chuàng)作的文化產(chǎn)品存在低質(zhì)量現(xiàn)象，使得我國的文化產(chǎn)品根本無力與國際競爭。因此，必須采取政府主導(dǎo)、各方合力的措策使我國文化貿(mào)易在全球競爭中脫穎而出。

（一）政府主導(dǎo)和推動文化貿(mào)易

政府助力文化貿(mào)易的做法是目前文化貿(mào)易大國普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國的政府政策就會發(fā)現(xiàn)，處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)皆處于政府的保護(hù)之下，成功走向國際。立法、資助、制訂保護(hù)政策是多數(shù)國家為推動本國文化出口所采取的一般策略。目前我國文化貿(mào)易是羽翼未豐需要政府保護(hù)和推動的，中央和地方各級政府應(yīng)成為文化出口的發(fā)動機(jī)，給予文化產(chǎn)品出口最大的保障力度。

（二）重視文化人才培養(yǎng)

重視文化人才培養(yǎng)，應(yīng)加快培養(yǎng)引進(jìn)適應(yīng)文化“走出去”需要的國際化人才，為文化貿(mào)易的健康發(fā)展提供有力的人才保障。多渠道培養(yǎng)文化貿(mào)易人才。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用本地培訓(xùn)、異地交流、國際引進(jìn)等多種形式，針對不同文化企業(yè)的不同需求，實(shí)現(xiàn)多渠道的文化經(jīng)營人才供給；嘗試在更多的高校中開設(shè)國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理及專門的文化產(chǎn)業(yè)如游戲?qū)I(yè)等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批既懂專業(yè)又能夠進(jìn)行管理的復(fù)合型人才，加強(qiáng)“產(chǎn)—學(xué)—研”的結(jié)合；采用“引進(jìn)來走出去”的方法。例如，2012年中國“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項(xiàng)目在一定程度上培養(yǎng)了外向型、復(fù)合型的演藝經(jīng)營管理人才。建立和完善人才激勵機(jī)制。當(dāng)今國際競爭主要是人才的競爭，我國應(yīng)該采取行之有效的措施，如：事業(yè)激勵、物質(zhì)獎勵、情感關(guān)懷等，積極的留住國內(nèi)人才，同時大力發(fā)展“人才輸入計(jì)劃”，留住國內(nèi)的人才的同時加大人才引進(jìn)力度，努力營造優(yōu)秀人才良好的從業(yè)環(huán)境，吸引更多的人才發(fā)展國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易。

（三） 積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定

隨著國際文化貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易爭端將愈演愈烈。文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇，而服務(wù)貿(mào)易一直是WTO談判的難點(diǎn)，隨著該貿(mào)易形式的發(fā)展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務(wù)的歸屬劃分、文化市場的開放、服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化問題等。我國積極應(yīng)對各種對外文化貿(mào)易爭端，首先要增強(qiáng)實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)則制定和談判的話語權(quán)；其次要深化自身對于相關(guān)規(guī)則和實(shí)踐的認(rèn)識和理解；再要加強(qiáng)區(qū)域性對外文化貿(mào)易合作、交流，推動合理公正的國際文化貿(mào)易秩序形成，為我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

1.孫中有.美國文化產(chǎn)業(yè)[M].外語教學(xué)與研究出版社，2007

2.何樹全.RCA指數(shù)在中國服務(wù)出口結(jié)構(gòu)與比較優(yōu)勢分析中的應(yīng)用[J].世界貿(mào)易組織動態(tài)與研究，2007（11）

3.張俊娟.中韓貿(mào)易結(jié)合度及互補(bǔ)性分析[J].商業(yè)時代，2007（20）endprint