“臺網融合一體化運行”實踐及思考

胡占凡

中央電視臺臺長

提要：

在新媒體成長之初，我們聽到的關于傳統媒體與新媒體的討論，多半是“如何應對新媒體沖擊”“如何在與新媒體的競爭中取勝”，思路大多集中在“競爭”“防范”而非“合作”“融合”層面。現在，大家越來越清晰地看到，傳播技術、傳播理念的革新是歷史的必然，傳統媒體必須轉變對待新媒體的思路。如何將傳統媒體與新興媒體結合，打造全媒體傳播新模式，實現新形勢下傳統媒體的新突破，成為全世界傳統媒體共同面臨的新課題。

關鍵詞：

中央電視臺 臺網融合 全媒體

2012年12月，《紐約時報》發布了一條名為《雪崩》（Snow Fall）的專題報道。這篇關于2012年2月發生在美國華盛頓州喀斯喀特山脈的隧道溪雪崩的專題報道，在平板電腦上以多媒體形式為讀者呈現事件的全貌。首先是全屏循環播放的積雪滾落山坡的視頻，讀者滑動頁面瀏覽文字報道的同時，可以看到穿插于文字間的現場視頻、3D地貌圖、照片集和氣象圖表等流暢的多媒體組合式呈現。這種以多媒體形式展示一個事件的背景、過程、科學知識、情感等全方位信息的報道模式，給傳統媒體帶來了“雪崩”式的沖擊。

這個事例生動說明了新媒體對傳統媒體的發展創新和它帶來的積極效應。新媒體在30多年的發展歷程中，從對傳統媒體的照搬、模仿、整合，已經發展到新媒體自我發展模式的創新。在信息技術、通訊技術發展的帶動下，新媒體已發展成為具有獨立媒體個性的新型傳播模式。……