大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

本刊特約評論員

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)既催生了更多的數(shù)據(jù)，又倒逼政府和機構(gòu)開放更多的數(shù)據(jù)，把我們帶入大數(shù)據(jù)時代。目前，世界已經(jīng)進入“澤字節(jié)”時代，國外媒體更把2013年稱為“大數(shù)據(jù)元年”。大數(shù)據(jù)時代一方面給我們帶來了更多、更高質(zhì)量的信息，另一方面也給人們帶來了目不暇接、過載的信息量，這就導(dǎo)致一個悖論：過載的信息和用戶個性化、定制化的有效需求之間的突出矛盾，這不僅對信息稀缺時代傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”提出了巨大挑戰(zhàn)，也對傳統(tǒng)媒體的“二次銷售”模式帶來了顛覆，再好的內(nèi)容，如果不能有效地和用戶需求對接，也很難實現(xiàn)自身價值。尤其是在當前已經(jīng)進入信息智能化時代的大背景下，這就要求傳統(tǒng)媒體在信息過載情況下樹立起“信息服務(wù)為王”理念，其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵和抓手是“信息智能匹配”。

毫無疑問，信息智能匹配說起來簡單，但是真正實施起來卻難于上青天！智能化信息的形成，必須有充分的高質(zhì)量的信息源供選擇，并且要有有效的技術(shù)使得信息能夠低成本地被讀者和受眾獲取。目前，智能化的信息形成的主要障礙有以下幾點：一是我國的傳統(tǒng)媒體還依然是小、散、弱的現(xiàn)狀，導(dǎo)致很難形成大型的高質(zhì)量的信息平臺。我國的廣電和報紙基本上依然是中央、省、地級市和縣的四級體制，區(qū)域分割和行業(yè)分割現(xiàn)象以及地方保護主義情況仍大量存在，導(dǎo)致形成小、散、弱的利益格局。二是由于同質(zhì)化等原因，導(dǎo)致信息大量重復(fù)，也給信息的篩選和提煉帶來了困難。……