與報業轉型相關的四對關系探討

陳芳

危機與轉型

中國記者：從去年以來，作為集團營收主體的都市報影響力和利潤開始出現較為明顯的下滑。面臨危機成為報界共識。請問您如何看待這一現象？

崔安定：個人意見，報業收入開始下滑，報業的高額利潤一去不復返，原來人們在報社廣告部排著隊要求登廣告的場景已經成為歷史。報業也呈現出下滑態勢。

從高額利潤轉向行業平均利潤，任何行業的發展趨勢都是如此。對此，我們應有清醒認識。

但是巴菲特為什么還要收購那么多地方報紙？因為他認為雖然報業的利潤率在下降，但還是能有10%的回報率，還是不錯的。

中國記者：您認為造成報業利潤率下降的主要原因是什么？

崔安定：新媒體正在蠶食報業資源。

以前，我們報人常常在想，我們七八個億的廣告，誰來替代我們？現在的形勢已經很明確，確實不會有某個媒介一下子替代報紙，但是會逐步蠶食。小到APP、戶外廣告、LED大屏等，大到門戶網站、社交媒體都在分流報業的廣告資源，類似這種新媒體的東西越多，報業也就越困難。目前，報紙廣告的下滑還在持續，不斷有新的東西在分流報紙廣告。投放渠道不斷增加，報紙廣告自然不斷下滑。

目前，西部省份報業下滑趨勢還不太明顯，從東到西，應該有個逐步影響的過程。現在，華商傳媒集團的四份子報每年收入依然增長。可能到2015年，會有一個質的變化。

報業下滑速度無法預測，可能在下滑到一定程度之后會有一個平臺期，這主要取決于國家宏觀經濟的變化，廣告增長是GDP增長的兩倍，經濟加速下滑不太可能，但增長多少也不一定。……