轉(zhuǎn)型與堅守

蔡小偉

提要：報業(yè)發(fā)展減速已是不爭的事實。在技術(shù)日新月異、讀者群體轉(zhuǎn)變、文化產(chǎn)業(yè)大繁榮背景下，傳統(tǒng)報業(yè)必須轉(zhuǎn)型，而且必須是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的“雙轉(zhuǎn)型”。一個是以辦報為中心，做大傳播力、做強影響力，另一個是加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強實力、形成支撐。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報業(yè)事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙轉(zhuǎn)型輿論引導(dǎo)

信息革命、媒體變革，報業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)今報業(yè)改革的主旋律。推動轉(zhuǎn)型，就要把文化內(nèi)生力、受眾的期待、創(chuàng)新的活力疊加起來，用勇氣和智慧打造報業(yè)升級版。轉(zhuǎn)型什么，怎樣轉(zhuǎn)型，是個值得研究的重大現(xiàn)實問題。

一、報業(yè)的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

在宏觀調(diào)控、經(jīng)濟增長回落以及新媒體快速成長的影響下，近些年報業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。繼2005年報業(yè)拐點，2009年金融危機影響后，2012年中國報業(yè)再度遭遇困境，市場份額、發(fā)行量、廣告收入等開始落后于各種新媒體，而且這種趨勢還在發(fā)展。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心《傳媒藍(lán)皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報告》顯示：2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為7600億元，同比增13.4%，與GDP的增值變化有明顯相關(guān)性。而報紙的市場份額從12.37%下降到9.8%，廣告收入明顯下降，廣告刊例價下降7.5%，創(chuàng)30多年來最大降幅，都市類報紙在企業(yè)營銷中從核心媒體滑落為輔助媒體；在一些地方，晚報、都市報等靠市場發(fā)行的報紙整體銷量下滑，發(fā)行結(jié)構(gòu)出現(xiàn)惡化態(tài)勢。

報業(yè)發(fā)展減速已是不爭的事實。在技術(shù)日新月異、讀者群體轉(zhuǎn)變、文化產(chǎn)業(yè)大繁榮背景下，傳統(tǒng)報業(yè)必須轉(zhuǎn)型，而且必須是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的“雙轉(zhuǎn)型”。……