“11.11購物狂歡節”養豬業也瘋狂

本刊編輯/黃若涵

編者按：2014年11月12日零點，經過商鋪們24 h不打烊的在線打折促銷、網民24 h的瘋狂掃貨，天貓雙11交易額突破571億元，物流訂單2.78億，總共有包括美國、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國在內的217個國家和地區參與進來。新的網上零售交易吉尼斯世界紀錄誕生！在這場硝煙彌漫的電商廝殺戰里，也不乏養豬業相關企業的身影。馬云邀請的商界好友參與雙11慶典聚會中，新希望劉永好等農牧行業的企業也積極參與其中。

參與雙11打折促銷的養豬企業

本刊記者在天貓首頁搜索“豬用獸藥”關鍵詞出現24個搜索結果，在搜索獸藥豬藥出現120個搜索結果。而肉制品類產品的促銷更是不勝枚舉。同時，養豬企業通過自己打造的或其他一些行業電商平臺進行促銷活動也屢見不鮮。

1）豬品惠聯合種豬企業賣豬打折還送補貼：豬品惠聯合廣西金陵農牧集團有限公司、唐人神美神育種有限公司、湛江廣墾沃而多原種豬有限責任公司、安徽省安泰種豬育種有限公司，推出雙11購豬優惠活動：2014年11月11日通過豬品惠下單并于2014年12月12日之前在以上4家種豬企業下單，豬品惠贈送1張200元的引種代金券。該代金券每次限使用1張。

對廣西金陵農牧集團有限公司分公司的大約克母豬、長白母豬、杜洛克母豬等在雙11下單，所有種豬在標價上再9.5折，豬品惠補貼5%～10%；對唐人神美神育種有限公司、安徽安泰種豬育種有限公司提供的杜長大種豬，豬品惠提供5%～10%補貼，另外雙11下單第1頭二元母豬5折，第2頭二元母豬7折，第3頭二元母豬8折，第3頭以后全部9折；在雙11下單購買湛江廣墾沃爾多原種豬有限責任公司種豬豬品惠統一補貼5%。

2）唐人神肉制品雙11促銷，日銷售額翻200倍。據株洲晚報報道，截至?(11月11日)下午5時許，唐人神肉制品有限公司電商部門經理尹金意已持續21?h沒有休息。在一年一度的天貓“雙11”購物狂歡中，尹金意和同事從10日上午8點開始，要持續到12日凌晨2點左右，才能休息。

“其實，我們從7日開始，就已經開始對客服、物流、運營等部門開展培訓，10日上午，全部進入戰備狀態。”尹金意告訴記者，為了迎接今年的“雙11”，公司給電商部準備了臨時休息的宿舍，還有夜宵，原本只有2個客服人員，這次也從其他部門調動、增加至18人，2班倒，24?h守候在電腦面前。

“去年‘雙11’1天的銷售額才60多萬元，這次到11日下午5點就已經超過100萬元了，預計全天銷售額可以達到200萬元，平時每天的銷售額在1萬元左右。”尹金意說。

而本刊記者注意到，在天貓的唐人神官方旗艦店，雙11的余溫還未退去，從11月12日到15日，雙11返場大反饋火熱開啟，全場滿99包郵，滿99減10元，滿158減20，滿218減30。而在京東的唐人神旗艦店里唐人神五花臘肉（500?g）?8—12點的限時秒殺，單包就包郵更是吸引了肉食愛好者的關注！

3）派尼飼料瘋狂雙11高創佳績！單日銷量過50?t，天貓銷量第一。

瘋狂雙11，派尼飼料天貓店銷量在持續的漲勢和一片掌聲中落下帷幕，11日最終銷量過50?t，銷售金額過14萬元，居全網飼料銷量首位！雙11在創造銷售佳績的同時也成為派尼飼料飛速增長的一個重要標志點，派尼公司現已將公司飼料銷量目標定為月銷1?000?t，派尼飼料電商部全體同仁及公司全體員工積極響應公司易彥洋總裁的指示，將順勢而上，為實現公司經營目標全力奮斗！

4）天兆豬業商城11.11狂歡周：為感謝新老客戶對天兆豬業的支持，天兆豬業于2014年11月11—21日隆重推出“天兆豬業商城11.11狂歡周”活動?；顒悠陂g天兆優質種豬長白、大白、杜洛克、皮特蘭及皮杜公豬低至6折起！其中大白、長白純種豬2?480元/頭（11頭以上選購），杜洛克、皮特蘭種豬3?480元/頭（1頭以上選購，僅武勝天兆公司銷售），皮杜公豬4?680元/頭（1頭以上選購，僅武勝天兆公司銷售）。僅限網上下訂單購買，網上支付；提前網上預訂，每頭種豬預付1?100元訂金，付款后10日內到公司來選豬拉豬，提豬時支付剩余的款項。

據中國飼料行業信息網統計，在淘寶注冊時間上來看，大多數飼料企業均是2013—2014年注冊，只有個別在二零零幾年?。從淘寶搜索關鍵詞上來看，以豬用預混料為例，為正大、大北農、雙胞胎較多。就銷售情況來看，按照銷量排行，點擊前幾家進去可以發現基本在每日幾單的數量。就用戶評論來看，很少有銷售豬用預混料的企業存在刷單現象，大部分均為客戶的真實反饋。按照規模來看，目前在淘寶上有飼料銷售網店的大型飼料企業有禾豐牧業，其西安禾豐、上海禾豐分別在2014年5、10月進駐淘寶店。另一方面，新希望也在今年入駐淘寶天貓，但銷售的是其美好肉制品；并且，在雙11推出了各種秒殺活動，也取得了較好的成績。

農牧業電商發展挑戰與機遇并存

雙11在改變著農民們的生活，來自阿里巴巴的數據顯示，僅在淘寶、天貓平臺上注冊在農村網店數就超過了160萬個，您在網上購買的鮮活農產品——蔬菜、水果等，好多都出自這些農村網店。與此同時，農牧企業電商的發展又面臨人才缺失、基礎設施不足等諸多瓶頸。從當下淘寶上正在銷售飼料的網店來看，大部分還處于心級、鉆級店鋪，還沒有形成類似其他行業的皇冠店鋪。形成這種現象的主要原因，一方面是飼料產品由于其在質量、物流、售后等方面的局限性，另一方面由于大部分養殖戶對于網上購買飼料還缺乏認知、認可。雖然潛力巨大，電子商務在農牧企業，不僅有待于進一步的扶持，也有待于進一步的規范。

為了保障今年雙11交易的順利進行，阿里巴巴力保支付、技術、物流全面支撐平臺的運轉。而農牧行業的技術瓶頸也在于此。

在淘寶的飼料銷售網店，有客戶評價，網上購買確實比實體店購買要有優惠，但反映問題較多的也是物流問題。

在阿里巴巴571億元的總成交額里，移動交易額達到243億元，占到今年總成交額的42.6%，創下全球移動電商平臺單日交易的歷史新高。天貓雙11在移動端的成交額從11月11日零時就一路攀升，勢如破竹，只用了75?s，成交額就突破了1億。而目前農牧企業開發了自己手機端網上銷售平臺的屈指可數。

另外就是售后問題。在天兆種豬商城我們看到天兆種豬的售后保障：①?天兆豬業商城所提供的種豬均為天兆豬業優質種豬；②客戶所購種豬從所購之日起7～10?d內因豬瘟、藍耳病、口蹄疫淘汰死亡，由天兆豬業(提供種豬的豬場)補種；③鄭重承諾母豬配種成功率為100%；④提供終身免費種豬飼養管理技術指導；登錄天兆豬業電子商城(www.tianzow.com.cn)或直接掃描天兆豬業電子商城二維碼，即可網上或手機上網直接進行搶購。而其他很多企業并沒有相關很詳細的售后服務細則和規定，這也是農牧業發展電商的一個短板。

農牧企業電商市場潛力巨大這點確切無疑，可是怎么樣才能成功。首先，如何把農牧企業手里的貨物賣出去？讓每家企業都自己開店不現實，低小散模式也難以讓買家信任，最關鍵是農產品如何保證安全和新鮮？

讓養殖企業回歸其所擅長的養殖，生產出符合互聯網營銷標準的產品，然后相關機構負責把他們的產品商品化，通過一些公共服務平臺，與市場對接是一條途徑，但是怎么因地制宜還有待進一步落實。

從普通的“光棍節”概念營銷，到將11.11升級為今天的全民購物狂歡，阿里巴巴用了5年時間。從2009年到2014年，雙11已經從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。對于農牧行業來講，這個目標還太遙遠，但是應該發揚“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的精神，為企業謀求一個新發展的方式而發力。