淺談侵犯商標專用權的行為特點及對策研究

摘 要：商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

關鍵詞：商標權；侵犯行為；特點；對策

商標作為一種非財產性權益，在市場中的商業價值越來越受到商標專用權人的重視。為了提高商標的價值，它們在經營過程中，科學生產、加強管理，努力提高商品或服務的內在品質；擴大宣傳，以期得到消費者對商品或服務的知悉和滿意。同時，為了保護自己的商標不被非法侵害，從而引起商標貶值，商標專用權人加大了對商標的保護力度，這就使得侵權者不得不采取更加“高明”的手段。新時期侵犯商標專用權案件呈現出了一些新的特點，本文也針對這些信的特點提出了新的對策。

一、商標法對侵犯商標專用權的行為分類

（1）未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的，為商標侵權行為。這里所稱的同一種商品是指與注冊商標核定使用的商品相同的商品；類似的商品是指在商品的功能、用途、原料、銷售渠道、消費對象、生產經營者等方面，易使消費者難于辨別其來源而產生誤認、誤購現象的商品；相同商標是指在視覺上無差別或差別甚為細微的商標；近似的商標是指對商標進行整體比較，不易辨別，使消費者產生混同的商標。

（2）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的，為商標侵權行為。這是指作為商品的銷售者不應當銷售侵犯注冊商標專用權的商品，如果銷售就是一種商標侵權行為。但是要使每一個經銷商品的人，弄清數以千計、數以萬計的商品的使用商標的狀況，也不是一件容易的事，所以要考慮實際情況，正確地理解和運用這項法律規定。

（3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的，為商標侵權行為。這里應當強調的是，商標作為區別商品來源的標志，它的有形載體是商標標識，商標是通過商標標識發揮識別商品的作用。商標標識包括帶有商標的包裝物、標簽、封簽、說明書、合格證等物品。正是由于商標標識是體現商標專用權的一種載體，所以偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售這些商標標識的行為是商標侵權行為。

（4）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的，為商標侵權行為。這項侵權行為的產生是由于在經營行為中未經商標注冊人的同意而更換商標，所謂經營行為是將商品更換了商標后再投入市場。

（5）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為，也屬于是商標侵權行為。這一項是概括上述四項不能包含的其他商標侵權行為，從這一項規定中表明了侵犯注冊商標專用權行為的最基本的特征，就是給他人的商標專用權造成損害，可以說，是否造成損害是是否侵權的重要標志。

二、針對以上行為，總結侵犯商標專用權案件的新特點

（1）侵犯商標專用權的形式呈現出多樣化的趨勢九十年代初期，侵犯商標專用權的主要表現形式是侵權者將與他人注冊商標相同的商標用在相同的商品上對外銷售，即通常所說的銷售假冒商品；侵權群體主要是一些以家庭作坊為主的個人或個體工商戶。他們在當時對市場秩序造成的沖擊，至今令我們記憶猶新。現階段，侵權群體已經由原來的個人或個體工商戶，擴展到正規的公司、企業，甚至是一些有影響的大企業；侵權者的侵權形式花樣百出：有在廣告宣傳、展覽會、合同文本中使用與他人相同或近似的注冊商標；有將他人注冊商標相同或近似的文字登記為企業名稱或網絡域名；有“偷梁換柱”式的將自己的商品貼上他人的商標投入市場；有將注冊商標作為招牌、幌子使用的等等。

（2）侵權手段更加隱蔽稍微“高明”的侵權者已經不再“垂青”于假冒這種拙劣的侵權手段，他們更多地采用了似是而非的“搭便車”伎倆。與他人的注冊商標構成近似，造成相關消費者誤認，或引起消費者對兩者產生某種聯系，是侵權者希望收到的效果。由于對商標近似的判定本來就是一個復雜而棘手的問題，使得商標專用權人遇到這種情形時，不敢輕易通過工商部門或人民法院向其主張權利，而通過雙方協商以期得到解決。

（3）對近似商標的判定將越來越困難文字、圖形、文字和圖形的組合是商標構成的主要元素。對于文字商標來說，簡單、好聽、易記，能夠表現商品或服務特征、品質的文字是有限的。市場經濟的發展，使得我國的商標注冊量增長迅猛。有限的文字資源與無限的市場需求，決定了文字商標的可用文字范圍漸漸縮小，對文字商標近似性方面的判定，必將隨著商標數量的急劇增長而越來越困難。圖形商標也面臨同樣的問題。因此，曾有人預言，不久的將來，只是一般的“近似”可能不再構成對普通商標的侵權。

三、司法實踐中的對策

（1）建立權威部門的定期公告制度將侵犯商標專用權的形式、手段和方法，定期向社會公告，讓公眾了解相關常識，并注意識別，使侵權伎倆大白于天下，侵權者無處藏身。

（2）構建司法、行政、企業、消費者四位一體的保護格局宣傳司法保護的快速、便捷，使商標專用權人不因怕麻煩、不懂訴訟而放棄了對侵權的人控告。加強行政保護力度，要嚴格執法，不以罰代賠，以罰代刑，特別是與人民群眾的生產和生活息息相關的化肥、農藥、食品、藥品等領域的侵權者，要使他們承擔的違法成本遠遠大于所獲利潤，使未涉足的不敢涉足，已經處罰的不會死灰復燃。提高企業的自我保護意識，要珍惜自己的商標信譽，建立市場調查機構，及時發現侵權商品，以便盡早采取相關措施。注重消費者的引導和教育，使他們能分清商品的真假，樹立正確的消費觀念，不盲從名牌，不知假買假，自覺抵制侵權商品，使侵權者無生存的土壤，從而自生自滅。

（3）促進司法部門和行政部門之間的協作和聯系行政部門的查處材料，是司法部門的重要證據。司法部門的結論，又能在一定程度上引導行政部門執法。二者相互配合和協作，無疑會提高打擊效率。

參考文獻：

[1]霍文良，天興.侵犯商標權犯罪的司法認定.《知識產權》，2014年6期.