淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

【摘要】在我國(guó)，中小企業(yè)占據(jù)著重要地位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮流中，既存在著前所未有的機(jī)遇，但也迎來了巨大的挑戰(zhàn)，制約我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的阻力來自于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、企業(yè)與消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念的束縛、人才匱乏等多方面。本文根據(jù)我國(guó)中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原理，提出了適于我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀；策略

本文研究的目的在于通過對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究，并基于當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而找出我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的瓶頸，從而有針對(duì)性地提出對(duì)策和建議，希望進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)我國(guó)中小企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義

營(yíng)銷，是個(gè)人或者集為獲得其所需所欲之物體，通過創(chuàng)造、出售，并同別人自由交換產(chǎn)品價(jià)值的一種社會(huì)過程。換一種說法，營(yíng)銷是通過市場(chǎng)使?jié)撛诮粨Q成為現(xiàn)實(shí)交換，為了滿足人類各種欲望和需要為目的的活動(dòng)的總稱。我國(guó)學(xué)者黃敏學(xué)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，它的營(yíng)銷工具與基本目的跟傳統(tǒng)營(yíng)銷是一致的，與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別只不過在于實(shí)施和操作過程中方式不同。

二、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與存在問題分析

1.我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

（1）缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)

在我國(guó)，很多中小企業(yè)生存壓力大，一定程度上影響了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的信息敏銳度。……