【摘要】在我國(guó),中小企業(yè)占據(jù)著重要地位,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮流中,既存在著前所未有的機(jī)遇,但也迎來了巨大的挑戰(zhàn),制約我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的阻力來自于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、企業(yè)與消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念的束縛、人才匱乏等多方面。本文根據(jù)我國(guó)中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原理,提出了適于我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的策略。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀;策略
本文研究的目的在于通過對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究,并基于當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從而找出我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的瓶頸,從而有針對(duì)性地提出對(duì)策和建議,希望進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程,增強(qiáng)我國(guó)中小企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
營(yíng)銷,是個(gè)人或者集為獲得其所需所欲之物體,通過創(chuàng)造、出售,并同別人自由交換產(chǎn)品價(jià)值的一種社會(huì)過程。換一種說法,營(yíng)銷是通過市場(chǎng)使?jié)撛诮粨Q成為現(xiàn)實(shí)交換,為了滿足人類各種欲望和需要為目的的活動(dòng)的總稱。我國(guó)學(xué)者黃敏學(xué)認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),它的營(yíng)銷工具與基本目的跟傳統(tǒng)營(yíng)銷是一致的,與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別只不過在于實(shí)施和操作過程中方式不同。
二、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與存在問題分析
1.我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀
(1)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)
在我國(guó),很多中小企業(yè)生存壓力大,一定程度上影響了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的信息敏銳度。……