芻議科技新聞的傳播效果

摘 要 近年來，有關于科學技術的新聞報道越來越常見，受眾需求也越來越大，如何滿足受眾需求，提高科技新聞的報道質量、傳播效果，是亟需解決的問題。傳播者、傳播途徑、信息本身、受眾任何一方面發生變化，都會使傳播效果發生變化。所以，從科技新聞自身出發，本文進行了傳播者和受眾的研究，找到了可以提高科技新聞傳播效果的途徑，從背景知識、語言使用、知識含量、角度選取、塑造人物等5個方面提出意見。

關鍵詞 科技新聞 傳播效果 受眾

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

Discussion on the Dissemination Results of Science News

LI Rong

（Changchun Institute of Optics， Fine Mechanics and Physics， Chinese Academy of Science， Changchun， Jilin 130033）

Abstract In recent years， there is news about science and technology are becoming more common， demand is also growing audience， how to meet the needs of the audience， to improve the quality of science news reporting， dissemination of results， is an urgent problem. Communicators， transmission， information itself， the audience of any change on the one hand， will cause changes in the dissemination of results. So， starting from the technology news itself， the paper studied communicators and audiences found the technology can improve the way the news media effect， select from the background knowledge， language， knowledge content， perspective views， shaping the character five aspects， etc.

Key words science news； dissemination results； audience

1 科技新聞的定義

新聞的定義是對新近發生的客觀事實的報道，科技新聞作為新聞報道的一部分，所以，科技新聞的定義是科技新聞是科學技術領域新近發生的事實的報道。

2 科技新聞的傳播效果

2.1 傳播效果

傳播效果，通常情況下是說受眾收到傳播者發出的信息以后，往往會發生一些變化，而這些變化通常通過感情、思想、態度和行為等方面表現出來，然而，隨著人們不斷對傳播學的研究和探討，人們逐漸將傳播效果的范圍不斷延伸，即把信息共享、知識承接、審美愉悅、認同一致和行為改變等統統收入傳播效果的范疇。廣義的傳播效果，就是傳播者進行的有目的傳播產生了怎樣的結果，這種結果指的是對受眾以及周圍環境產生的所有效果和影響。狄義的傳播效果，就是傳播者有目的行為產生多大的影響。根據以上內容，傳播效果就是傳播者傳播的內容對受眾產生了多大的影響。

對傳播效果進行研究就要考慮它的兩種含義，第一種：傳播效果是指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態度和行為的變化；第二種：傳播效果是指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產生的影響和結果的總體。

2.2 科技新聞的傳播效果

通過前面對傳播效果的分析，可以推理出科技新聞傳播效果的含義是什么。即科技新聞的傳播效果就是科技新聞被刊登后，受眾在行為方式、觀念等方面產生了怎樣的變化，也可以稱為受眾的客觀反映。傳播效果有兩方面的含義，科技新聞傳播效果也不例外，科技新聞傳播效果的第二種含義是：科技信息發布者所實現的效果和目標的程度。

3 如何增強科技新聞的傳播效果的方法

科技新聞是新聞傳播的一種分類，所以科技新聞有自己的特點，也具備新聞傳播的特點。科技新聞作為對科技領域新近發生的事實的報道，所以和新聞傳播一樣具有真實性。新聞傳播效果受傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾的影響，然而科技新聞傳播效果與一般新聞傳播效果有不同之處，即傳播途徑和信息本身對科技新聞的傳播效果并不能產生很大影響，因此，在對空間新聞傳播效果進行研究時，只需要考慮傳播者和受眾兩方面內容就可以了。

3.1 傳播者角度

（1）增強新聞可讀性，用好背景知識。任何新聞都有新聞背景，科技新聞也不例外，雖然科技新聞晦澀難懂，但是加入一定的新聞背景，可以增強科技新聞的故事性、可讀性，又不會使其失去客觀真實性，如此，可以吸引更多地受眾閱讀科技新聞報道，同時，新聞背景的加入，幫助受眾理清了報道的條理，有助于受眾更好地理解科技新聞。

科技新聞不同于一般新聞報道，對受眾有很高的知識背景要求，科技新聞報道的都是最新的科技成果，最先進的技術，大多數受眾對這些科技成果、先進技術了解不多，甚至是沒有了解。所以，如果為受眾提供詳盡的背景資料，讓受眾了解某一項科技成果的每一步進展，經歷了多少曲折，讓受眾在情感上產生共鳴，加深受眾印象，進而增強科技新聞的傳播效果。

（2）深入淺出，將深奧的知識化作通俗易懂的語言。受眾自身的知識背景是影響其閱讀新聞的關鍵因（下轉第210頁）（上接第155頁）素，科技新聞也是如此。所以，在進行采寫科技新聞的時候，要把受眾的知識背景考慮進去，讓科技新聞報道深入淺出，適宜大多數受眾進行閱讀，擴大科技新聞的傳播范圍，加強科技新聞的傳播效果。

（3）增加科技新聞中的實用科技知識，滿足受眾對科技新聞的使用需求。一直以來，幾乎所有從事科技新聞報道的人員都未接受過專業科學技術培訓，可以說是科學技術的“門外漢”，以往的科技新聞報道都是簡單的羅列一些科學術語、事實資料，不能對科學技術進行全面詳盡的報道，受眾對科學技術的發展、最新研究成果的了解知識零星散碎的。然而隨著時間的推移，時代的進步，受眾不再接受這種蜻蜓點水式的科技新聞報道，而是要求內容更全面、更充實的科技新聞報道，這對從事科技新聞報道的人員是一個巨大的挑戰，科技新聞的從業人員要想打破自身的局限，就要不斷提高自己的科學技術方面的知識，以求能夠采寫出高水平、高質量的科技新聞報道。

（4）用好角度，激發讀者閱讀興趣。受眾一般不大關注科技新聞這一板塊，認為這一部分內容枯燥、難懂，所以科技新聞的采寫者就要找準報道的角度，以新視野、新視角來吸引受眾的目光，以獨特的、新奇的視角來展現科技新聞內容，激發受眾閱讀興趣，而不是套用以往的報道模式。

由于受眾不同，所以對科技新聞的解讀也是不同的，因此，要想抓住大多數受眾的眼球，在采寫過程中就要選取大多數受眾樂于閱讀、接受的角度進行寫作，以此擴大科技新聞的傳播范圍，提高科技新聞在受眾中的影響力。而且，受眾閱讀報道主要出發點除了與自己是實際生活相關，其次，就是出于自身的興趣，所以，牢牢把握手中興趣所在，對科技新聞的報道至關重要。

（5）樹立人物特征，以展現科技人物的精神風貌和人格魅力來吸引讀者。科技新聞的報道還要注意一方面，即對科技工作者的報道。在科技新聞中加入科技工作者的真實事跡，可以使報道變得更有“人情味”，而且，人物的出現，可以樹立榜樣精神，讓讀者不僅可以了解到最新的科技成果，還可以被科技工作者的優良習慣所影響。

3.2 受眾角度

受眾的關注點是影響傳播效果的關鍵因素，也對科技新聞的傳播有巨大影響，但是，受眾的關注點并不是無跡可尋的。受眾具有三方面的特點，第一點：規模的巨大性，在人數上超過大部分社會群體；第二點：分散性，廣泛分布于社會各個階層；第三點：異質性，即具有不同的社會屬性。雖然，受眾的關注點對于科技新聞來說至關重要，但是，科技新聞的從業者在采寫過程中緊緊抓住受眾的這三個特點，讓自己的報道盡量涵蓋大多數受眾的特點。盡量保證傳播范圍，在此基礎上，不斷提高自身素質，不斷提高科技新聞的報道質量，借此擴大傳播效果，以及科技新聞的影響力。

科技新聞的報道是一種相互作用的結果，科技新聞的傳播效果收到受眾的制約，同樣的，科技新聞也要求受眾具備閱讀科技新聞的知識水平。這就要求受眾要從自身出發，加強對最新科技成果的了解，關注科學技術的最新動態，而且，最重要的是，受眾一定要不斷加強自身知識水平的提高，大量閱讀書籍，不斷提高自己的閱讀水準，提高自身知識儲備，為自己通讀科技新聞做好充分準備。但歸根結底應強調的是，受眾應加強提升自身的知識水平，才能更好的接受科技新聞傳遞的科技信息。

參考文獻

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