出口競爭力、產業升級與地區經濟增長

摘要：廣東省的陶瓷生產及出口在全國有著重要的地位，但在歐美經濟持續低迷及反傾銷等貿易壁壘盛行的情況下廣東省陶瓷產品出口及其國際競爭力受到影響，如何提升廣東省陶瓷產品的國際競爭力，增強陶瓷產品的競爭優勢成為值得探討的問題。運用國際市場占有率指數（MS指數）、凈出口指數、國際貿易競爭力指數以及顯示性比較優勢指數對廣東省陶瓷產品出口的國際競爭力進行分析，可據此深入了解廣東省陶瓷產品目前的國際競爭力水平，并探討通過陶瓷產業升級、加強行業預警、提高自有品牌意識等途徑提高廣東省陶瓷產品的國際競爭力。

關鍵詞：出口競爭力；陶瓷出口；產業升級；地方經濟

文章編號：2095-5960（2014）05-0105-06；中圖分類號：F403；文獻標識碼：A

一、引言及文獻綜述

受金融危機影響，全球經濟持續低迷，國際貿易保護主義趨勢愈演愈烈，中國進出口額近兩年增速放緩。作為陶瓷主產區的廣東省陶瓷產品出口也受到影響，廣東省陶瓷出口先后遭到歐盟、韓國、南美、部分東南亞國家（地區）的反傾銷調查，且日趨頻繁，這些都給廣東省陶瓷出口帶來時滯上的后續影響。貨幣市場上，人民幣對美元持續升值，對其他貨幣也持續走強，致使出口成本不斷提升，廣東省陶瓷出口的價格優勢進一步減弱，利潤下降。除少數大型企業外，廣東省多數出口陶瓷生產企業的研發能力較弱，相比意大利等發達國家的陶瓷產品而言，出口陶瓷的產品附加值較低，對中高端市場望塵莫及，生產處于產品價值鏈的低端。積極推動廣東省陶瓷產業結構的升級，提高陶瓷產品出口的國際競爭力，對廣東省陶瓷行業的發展具有重要意義。

對于出口競爭力的分析，學者們多運用國際市場占有率、凈出口指數、國際貿易競爭力指數、顯示性比較優勢指數這幾項指標來建立產品競爭力評價體系。[1]左和平等利用定量分析方法對我國日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷的出口競爭力、市場占有率和出口品的質量與附加值進行了全方位測度與分析，認為我國日用陶瓷產品的競爭力較強，建筑陶瓷、衛生陶瓷的競爭力則較弱。[2]他還指出我國建筑陶瓷生產處于全球價值鏈的低端，只能被動接受發達國家制定的規則，成為其制造工廠，國際影響力在下降，而提高我國陶瓷產業的競爭力，促進其產業升級，對我國陶瓷產業在國際市場上地位的提高有著重要意義。[3]張純等提出文化、藝術創意與陶瓷產業的融合能夠推動產業結構由以勞動密集型為主上升為技術密集型為主。[4]朱衛平等認為通過加工程度高度化實現陶瓷產業升級比較有效，應以資源替代促進加工程度高度化。[5]

二、廣東省陶瓷企業及其出口現狀

（一）廣東省規模以上陶瓷企業數量受經濟影響有所減少

四、結論及啟示

從以上四種不同的國際競爭力衡量方法可見，廣東省陶瓷產品出口在2011年前呈現出增強態勢，而在2012年這一趨勢有所下降，廣東省陶瓷產品在國際市場上具有較強的國際競爭力。鑒于目前的國際環境，從廣東省陶瓷產業自身出發，結合產業升級，多方努力提高國際競爭力是廣東省陶瓷產業持續發展的首要之選。

（一）以產業升級為契機，提升產品附加值

廣東省產業可以通過產業結構高度化、加工程度高度化、價值鏈高度化三種模式來完成。從陶瓷產業來看，首先，充分發揮藝術陶瓷所帶來的觀念價值，發展廣東省藝術陶瓷產業。文化、藝術創意與陶瓷產業融合的過程，本身就是低端制造業集群向創新型集群升級的過程，推動產業結構由低附加值的勞動密集型產業為主上升到由高附加值的技術密集型產業為主，同時相關城市由制造業中心逐漸轉變為服務業中心，推進陶瓷產業向產業高端化發展。[6]從一定程度上通過市場機制促使主導產業不斷更替，提高要素資源稟賦的動態轉化。其次，進一步提高建筑陶瓷等產品的加工度和附加值，依托陶瓷產品技術含量和附加值的提升在該產業內部進行高附加值和高加工度的產業升級。目前陶瓷行業低端要素稀缺程度提高，同時技術等高端要素價格下降，企業在產業鏈的生產環節可以通過不斷提高機械化、自動化、信息化水平，來提高制造環節的附加值，從而以技術提升單位產品附加值，增加企業利潤。再次，優化戰略性要素資源，在產業價值鏈中逐步向高附加價值的微笑曲線兩端攀升，一方面，從生產產品向生產設備升級，培育陶瓷裝備制造業；另一方面，提高陶瓷企業品牌意識，在國際市場上樹立自己的品牌，從生產環節到營銷環節尋找新的附加值增長點。[7]

（二）加強院校合作與人才培訓，進行自主創新

陶瓷行業中的工藝陶瓷具有較強的技術傳承特征，固守自封限制了產品的創新與技術的進步，而提高生產環節的研發水平，有助于提高產品質量檔次。在廣東省陶瓷發展中，應根據不同的產品特性，與科研機構或院校合作，理論結合實踐，培養文化、藝術、商業融合的復合型人才，進行自主創新。同時，吸引國內外有深厚傳統文化底蘊并具有國際化事業的從事創意事業的杰出人才，為廣東省陶瓷行業注入新的活力。

（三）提升陶瓷產品的質量，推進綠色生產及消費

陶瓷產品在出口過程中檢測標準較為嚴格，出口企業應嚴格按照行業標準及進口過相關要求進行生產，減少檢驗檢測過程中的失誤。建議可由廣東省陶瓷行業協會牽頭進行相關宣傳，廣東省質量技術監督管理局國家陶瓷產品質量監督檢驗中心提供質量檢測、技術研發、出口檢測認證、反技術貿易壁壘和信息技術服務等一體化服務，為廣東省陶瓷產品檢測提供技術保障，也順應陶瓷產業的綠色發展。

企業應該具備綠色生產，綠色經營的思想理念，積極主動地去提升產品的質量和檔次，增強自主研發的能力，有意識地采用低能耗，高效能的生產技術，繼續將強對環保的投入和有助于節能減排的新技術和新設備的使用。按照國際市場上，例如歐洲的上好骨瓷的生產標準，生產并出口綠色陶瓷產品。同時，企業在日常的營銷當中，應主動向消費者宣傳綠色消費的理念，從而引導消費者對綠色產品的消費。

（四）積極拓展渠道，發展自有品牌

陶瓷企業在營銷過程中，應根據企業及市場實際情況，開拓新營銷模式，進一步深耕終端渠道，加大在終端的渠道挖掘和拓展，積極嘗試并推廣電子商務等新型的營銷模式，增加品牌在終端市場的“出鏡率”。同時，通過品牌形象調整升級，以產品質量樹口碑，以高端產品提升品牌美譽度和知名度，促進產品銷量。

（五）開拓多元化市場，分散貿易風險

受歐盟對華瓷磚反傾銷的影響，廣東省陶瓷企業在積極應對反傾銷的同時，需酌情減少對歐盟市場的出口，重點開發南美、中東、非洲等新興市場，在提高產品質量和附加值增強競爭力的同時，調整出口貿易發展思路，分散貿易風險。在結算過程中，爭取直接采用人民幣結算，防范匯率風險。

參考文獻：

[1]蔡春林.中國外貿強省指標體系研究——對廣東的實證分析[M].北京：對外經濟貿易大學出版社，2010：53.

[2]左和平，張純，顏蔚藍.中國陶瓷工業國際競爭力的測度[J].中國陶瓷工業，2003（12）：32-35.

[3]左和平.全球價值鏈下我國陶瓷產業集群升級策略[J].江西社會科學，2010（1）：77-80.

[4]張純，陳莉莎.景德鎮陶瓷產業集群升級的對策研究——基于文化、藝術與商業融合的視角[J].中國陶瓷工業，2012（12）：54-57.

[5]朱衛平，陳林.產業升級的內涵與模式研究——以廣東產業升級為例[J].經濟學家，2011（2）：60-66.

[6]符正平，曾素英.集群產業轉移中的轉移模式與行動特征——基于企業社會網絡視角的分析[J].管理世界，2008（12）：83-92.

[7]尹虹.陶瓷產業的升級與轉移[J].陶瓷，2013（8）：55-57.

Export Competitiveness， Industry Upgrade and Regional Economic Growth

- Take Ceramic Export of Guangdong Province for Instance

LIU Juan1，ZHANG Lezhu2

（1.Guangdong University of Finance and Economics ，Economics and Trade School，Guangzhou，Guangdong 510320，China；

2.South China Agricultural University， Economics and Management School， Guangzhou， Guangdong 510642，China）

Abstract：The production and export of Guangdong ceramic industry has played an important role in China. The current situation of world economy and nontariff barriers such as counterdumping has influence the export of Guangdong ceramic products a lot. It’s necessary to discuss how to improve its competitiveness and comparative advantages. This paper analyzes its competitiveness with the MS index， net export， international trade competitiveness index， and revealed comparative advantage index ， to find the current situation of Guangdong ceramic industry in international market. Then， it is suggested to improve the competitiveness by upgrading the ceramic industry in Guangdong， strengthening the industry early warning in trade， improving the brand awareness ， and so on.

Key words：export competitiveness； ceramic export； industry upgrade； regional economic growth

責任編輯：蕭敏娜吳錦丹蕭敏娜常明明