新媒體時代視頻的發展趨勢以及BBC的新媒體產品

摘 要：新媒體時代，以無線網絡視頻服務為代表的新興媒體在內容、收視份額、廣告市場、獲取終端等方面對傳統電視行業展開了全方位競爭。英國廣播公司（BBC）突破電視關于內容表達形式和傳輸形式的限制，開發新技術，與新興媒體爭奪年輕用戶，努力繼續成為媒體行業領軍者。本文介紹了新媒體時代視頻的基本特征以及BBC為新媒體新開發的幾種新技術產品。

關鍵詞：BBC；新媒體；iPlayer；無線移動網絡

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 06-0000-01

新媒體對傳統電視的沖擊不可逆轉。隨著智能手機、平板電腦的普及，無線網絡全覆蓋勢不可擋。新媒體時代視頻有哪些基本特征，為應對新媒體時代的到來，英國廣播公司（BBC）開發了哪些新媒體產品，從而使BBC成為電視臺模仿的對象。

一、新媒體時代視頻的基本特征

（一）為新媒體量身制作視頻內容

當前電視臺在網絡上的主流應用方式是將電視節目切條，放到網站上進行直播或者點播。廣播電視現在面臨的一大問題是如何對自身進行定位，換言之，就是在媒體產業鏈中廣播電視要做什么和怎么做。視頻內容的網絡傳播可以分為以下四個發展階段：

第一階段：將電視內容直接上網，就是切片之后提供直播、點播，這種實現方式廉價快速，但是相對比較初級，主要解決了“看得見”的問題，也就是說通過互聯網能看到電視節目。

第二階段：高級階段要解決的是“看得好”的問題，通過互聯網能夠達到甚至超過電視節目的表現能力。

第三階段：基于內容的電視和網絡互操作，是指可以根據內容在電視和網絡之間交叉訪問內容相關的信息。

網絡還可以提供節目的互動通道，實現點播以及其他服務。這種互操作的特點是以廣播為主，廣播和網絡并重，在內容層面實現雙網的融合。這種技術的典型代表包括歐洲的HbbTV，韓國的OHTV，日本的Hybricast等。

（二）盈利模式線上線下結合

在整合營銷傳播時代，線上線下界限模糊，電視媒體用王牌節目培養收視慣性之后，需要在新媒體環境中找到適宜的盈利模式。目前常見的盈利模式包括信息模式、線下模式與拓展模式。

1.信息模式。這種模式建立在大量的用戶群體、大量的訪問者基礎上。通過提供各種信息服務達到贏利的目的。

2.線下模式。利用線下的活動來獲得收入，如攜程、億龍就是這種模式，他們的主要收入來自于線下機票、酒店預定、旅游等收入。

3.拓展模式。這種模式主要表現在延伸互聯網的應用，諸如網上支付服務就是這種。這種模式的特點就是既不靠信息模式來贏利，同時也不靠線下模式來贏利。

（三）渠道商與內容商融合

占據“內容王國”的傳統媒體渴望與占據“技術王國”的網絡媒體共舞。在新興媒體沖擊下，傳統媒體必須具備以下條件才可以發展壯大：一流的新聞產品；一個可靠的產品發布系統；一個龐大的市場以及與適合的網絡媒體的結合。這種融合可以更好地實現傳統媒體與網絡媒體的資源共享，實現資源的優化配置，最終實現利益的共享。

許多傳統媒體相信他們已經擁有品牌、資本和人力，但缺失新興媒體的技術優勢，他們的最大挑戰是高成本的傳統媒體產品的營銷，而與新媒體結盟則是致勝的不二法寶。

未來電視面臨的是海量的網站、電視臺和信息發布者，GoogleTV也好，BBC的iPlayer也好，都是通過機頂盒、播放器、控制器搶先抓住用戶，讓用戶開機即看到自己的內容，從而掌握信息的提供權和選擇權。在這種模式下終端及其應用成為內容查詢的關鍵。

二、新媒體利器

（一）iPlayer新的播出平臺

電視新聞對媒介融合這一趨勢做出的最重要回應就是打通各種媒介終端，形成一個全新的、廣闊的新聞播出平臺。2007年12月，BBC正式推出了一個全新的播放器，命名為iPlayer。它不僅是一個視頻播放器，同時還是一種打通各種播出終端的工具。為適應不同終端播出介質，iPlayer提供了14種不同的視頻格式，在數字化多媒體平臺基礎上打破了不同媒介之間的界線，實現了廣播、電視、網站、移動終端等傳播渠道的大融合。iPlayer將以往BBC的單向電視廣播變成了在互聯網上可以交互的網絡視頻點播服務客戶端，用戶可以下載觀看過去7天BBC播出的電視節目，這些節目既可以保存在電腦里也可以存儲在MP3、PDA、掌上游戲機等移動終端設備上。BBC的高級官員曾表示，這項產品的重要性甚至堪比上世紀60年代公司首次彩色電視節目的發布。而用戶也普遍認為，與英國獨立電視臺和四頻道的網絡播放器相比，英國廣播公司的iPlayer在與Mac、Linux、Adobe等系統上的兼容方面更加順暢。

逐漸，BBC又把iPlayer賦予了新功能——讓電視成為網絡社交新工具。利用iPlayer，電視用戶不僅可以點播自己喜歡的影視節目，還可以通過iPlayer和欣賞同一個節目的網友在電視屏幕上實時交流、評論。下一步BBC還在考慮將Facebook、Twitter融入到BBC的廣播互動網絡中，將電視屏幕打造成未來社交網絡的一部分，打造一個開放資源的平臺，爭取傳統媒體和新興網絡媒體雙贏的結果。

（二）3D技術

除了方興未艾的電視點播加社交網絡的傳播模式之外，BBC又看上了另一件技術利器——3D。BBC計劃將在電視媒體上推行3D技術，而據預測，裸眼3D技術也將很快成為電視顯示技術的主流。2012年倫敦奧運會，BBC就以高清和3D技術進行了轉播。

加強技術研發。根據“創意未來”計劃，BBC加強了新技術的開發，目前專門設有一個未來媒體和技術部，負責英國廣播公司向新媒體領域進軍以及新媒體平臺的建設。該部門不僅重金研發了互動型播放器iPlayer，并且還在不斷研發最新的技術利器——3D電視，以及最近開始試驗的播送認知媒體技術等等。

三、結束語

以無線網絡視頻服務為代表的新興媒體在內容、收視份額、廣告市場、獲取終端等方面對傳統電視行業展開了全方位競爭。英國廣播公司（BBC）制定新媒體格局下的發展戰略，突破電視關于內容表達形式和傳輸形式的限制，與新興媒體爭奪年輕用戶。廣播電視行業正向著定制性、互動化的方向發展，只有開發更多的一站式解決方案，貼近受眾與市場需求，傳統電視媒體才能取得更大的發展空間。

參考文獻：

[1]唐犖.BBC的新媒體戰略[J].視聽界，2011（03）.