舊題新議：新媒體語境下舊媒體如何生存

一、新舊媒體概念界定

新媒體首先是一個相對的概念，不同時期人們所關注的新媒體也會有所不同。對于新舊媒體概念的劃分，其中的“新”是相對“舊”而言的，不同的歷史時期，社會科技發展水平不同，媒介使用情況不同，對新舊媒體的認識也會有所不同。廣播相對于報紙來說是新媒體，電視相對廣播來說是新媒體，互聯網相對電視來說也是新媒體。

二、受眾時代的終結和把關人功能的弱化

在傳統媒體語境下，人們特別注重受眾的概念。這個收視群體的最大特點是“受”。而在新媒體語境下，信息呈現出海量化和來源多元化，“受眾”的主動性和選擇性都大為增強。他們也不時成為傳播者，傳與受的界限越來越模糊，純粹的“受眾”正在消失。有人把這稱為“受眾”時代的終結。

傳統媒體都有“把關人”的存在。把關人可以在源頭上控制信息的性質和流量。但是，新媒體開辟了官方以外的新的傳播通道.再加上數字化的語言使信息與意義脫節，在某種程度上弱化甚至消解了“把關人”的把關功能。比如一些反動或者低俗的信息，經常可以避開軟件的屏蔽和網管的監管傳播出來，雖然有一定的監管，但往往都是事后刪除。雖然有些內容是短暫的傳播，有時也會造成比較惡劣的影響。由此看來，新媒體對“把關人”功能的弱化和消解是舊媒體難以回避的嚴峻挑戰。

三、舊媒體的“消亡論”

2005年，菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業》一書中預測道：到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將降到0點，到2043年第一季度末，報紙的讀者將歸于零。

菲利普·邁耶提出的“報紙消亡論”在學界特別是新聞界引起了巨大的反響。美國《基督教科學箴言報》宣布：2009年4月起將停出印刷版，每天改用電子郵件發送網絡版報紙給讀者。這條消息傳到國內，使原有的“報紙消亡論”似乎找到了現實佐證。而隨著全球性金融危機的爆發，很多傳統的報紙都面臨著破產的危機。報紙面臨的這些現實困境似乎在向我們昭示：報紙消亡的時代逐步向我們襲來。但是報紙真的會消亡嗎？

存在于社會中的事物，只要社會對它有需求，那么它就有存在的必要，就不可能消失。每一種新媒介的出現都足以引發一場社會的興奮，并且隨著新媒體的發展，往往會出現一些聲稱新媒介必將取代舊媒介的聲音。但實際情況是，新媒體不斷發展，而傳統媒體并沒有消亡而且依然有一定的市場和生存空間。

四、紙媒不會消亡

首先，世界報紙至今已經發展了400多年，經歷了市場的搏殺和時間的洗禮，傳統紙媒鍛煉了一大批專業新聞人才，同時也塑造了自己的品牌，積累了一定的社會影響力和號召力，這些都是新興媒體相對比較缺乏的。另外，雖然互聯網的出現嚴重沖擊了報業發展，但報紙的看家本領——深度報道，依然能夠讓報紙在激烈的傳媒市場上占據一席之地。不管是報紙的輿論監督，還是進行揭露性報道，報紙都具有受眾認同的權威性和深刻性，能夠詳細進行事件的深入調查和背景介紹，挖掘更深入的內幕。

其次，從政治層面上看，報紙更容易受政府控制。報紙屬于上層建筑，對社會的發展具有能動的反作用。從報紙的發展歷程看，大致經歷了封建集權下的“官報時期”，新聞自由下的“黨報時期”，“商業報刊時期”。由于報紙的高度組織性和社會責任性，所以，不管是經歷哪個時期，政府都能有的放矢地控制報紙。相對報紙，網絡、手機等新媒體，由于其高度的自由性、言論開放性、去中心化等特點，導致政府不能很好的掌控他們，一定程度上不利于政府的調控。

再次，從受眾的信任度而言，舊媒體高于新媒體。路透社和英國廣播公司等機構曾進行一項調查，在10230名成年受訪者中，82%的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75%的人信任全國性和地方性報紙。盡管互聯網深受歡迎，博客發展迅猛，但它們的信任度排名較靠后。正如電波徹底取代了烽火狼煙一樣，互聯網等新型傳播方式取代報紙廣播電視而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的必然。但這并不意味著報紙必須消亡或全部關門走人。這是因為，新媒體雖然擁有先進技術手段和傳播形式，但其內容采源目前還主要靠報紙等傳統媒體來提供。舊媒體多年來積累的公信力和權威性，擁有的內容、思想和觀點，是新媒體暫時無法比擬的。

從現代歷史演進的過程來看，沒有哪一種大眾傳媒，因為一種新興媒體的出現走向消亡。目前，互聯網之于報紙，就如同電視之于廣播。新媒介是從舊媒介的形態變化中逐漸產生出來。當新的傳媒形式出現后，傳統的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續演進和適應新的情況。通過以上的分析研究，盡管新媒體的興起給報紙帶來了巨大威脅，但紙媒不會消亡。相反，報紙會充分利用新媒體技術，形成與新媒體的融合。通過新媒體的傳播平臺，來擴大自己的品牌影響力，例如網絡報和手機報，就是報紙與新媒體的有效融合，所以只要紙媒體能夠保持自身的優勢和特點，相信在未來的媒介格局中依然會有自己的地位。

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（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）